公交車廣告調(diào)查報(bào)告-資料下載頁
2024-08-12 00:15本頁面
【正文】 重復(fù)人群的概率也越大。由此，建議先考慮每個(gè)行政區(qū)內(nèi)至少投放1條線路，其次，在保證覆蓋范圍的情況下考慮增加每條線路上的臺(tái)數(shù)。如果預(yù)算充裕，重要的線路上可以投23臺(tái)車。但要注意，一條線路上投放超過4臺(tái)車，其邊際效益是遞減的。 廣告效果統(tǒng)計(jì) MPI在全國超過10個(gè)以上的城市進(jìn)行了連續(xù)3年的100多個(gè)產(chǎn)品的案例測試，根據(jù)戶外媒體的特點(diǎn)，如果3+是電視媒體較為理想的情況，則戶外廣告的有效到達(dá)率至少是電視的3倍，即9＋。 據(jù)MPI數(shù)據(jù)庫的統(tǒng)計(jì)，投放量是影響車身廣告回憶率最主要的因素，其影響力達(dá)到了62%，另外2個(gè)不可忽略的因素是創(chuàng)意11%和顏色8％，三者累計(jì)的影響力達(dá)到81% 。 根據(jù)以上測量結(jié)果可預(yù)測，投放60個(gè)輛月以上，回憶率為65%；投放90個(gè)輛月的回憶率約73%；投放120個(gè)輛月以上的回憶率為80%?！ ? 文中數(shù)據(jù)來源：MPI媒體伯樂集團(tuán) 注：所有價(jià)格均以刊例價(jià)計(jì)算7 / 7
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