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鄭州市純水岸度假酒店推廣策劃方案-在線瀏覽

2025-03-08 08:47本頁(yè)面
  

【正文】 源勝地才能才可以媲美,由此,本酒店不但在服務(wù)上、管理上、規(guī)模上、形式上都能夠很突出的展現(xiàn)在目標(biāo)消費(fèi)群面前,具有很強(qiáng)的記憶力和表現(xiàn)性,是值得追捧的親身體驗(yàn)的。同樣的規(guī)模檔次,同樣的品牌質(zhì)量,不同的服務(wù)形式就會(huì)帶來(lái)不同的結(jié)果。(2)時(shí)代發(fā)展到今天,人們更為注重服務(wù)的親情化和人文關(guān)懷,原有的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)已不能滿足人們的需求,僅僅靠服務(wù)小姐漂亮的臉蛋兒和職業(yè)化的微笑是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。(3)反之,那些逮著一個(gè)算一個(gè),極力向客人推薦高價(jià)的娛樂(lè)設(shè)施而不考慮客人的實(shí)際需求的做法,最終只能是搬起石頭砸自己的腳,失去客源,失去市場(chǎng)。隨著近幾年公款玩樂(lè)的勢(shì)頭不斷減弱,盲目講排場(chǎng)的消費(fèi)現(xiàn)象現(xiàn)在已不多見,但是商業(yè)上友情消費(fèi)、休閑消費(fèi)勢(shì)頭一路上揚(yáng),人們的消費(fèi)觀念也更趨于理性,不只重環(huán)境、重服務(wù),也重價(jià)格。(2)鄭州市有一家黃鶴樓大酒店,地理位置較為偏僻,開業(yè)時(shí)間也不長(zhǎng),但天天食客盈門,就是得益于它的準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和獨(dú)特的價(jià)格戰(zhàn)略。這種經(jīng)營(yíng)理念為黃鶴樓大酒店帶來(lái)顯而易見的優(yōu)勢(shì):相對(duì)于高檔酒店,黃鶴樓有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì);(3)對(duì)廣大消費(fèi)者尤其是白領(lǐng)階層的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),良好的環(huán)境、服務(wù)和價(jià)位的多重誘惑是很難讓人拒絕的。休閑娛樂(lè)餐飲業(yè)惟有在服務(wù)、環(huán)境、特色、價(jià)格方面出奇制勝,才能緊緊抓住消費(fèi)者,抓住市場(chǎng)。值得說(shuō)明的是成本控制不是目的,僅是手段。成本控制僅是酒店管理的一部分,全面進(jìn)行經(jīng)營(yíng)中的開源、節(jié)流、創(chuàng)新是酒店永恒的追求。品牌化經(jīng)營(yíng)是出路(1)休閑娛樂(lè)餐飲業(yè)的品牌時(shí)代要求以現(xiàn)代營(yíng)銷模式改變整個(gè)行業(yè)的格局,休閑娛樂(lè)業(yè)作為一種店鋪經(jīng)營(yíng)模式,必須注重三高:即高知名度、高美譽(yù)度、高市場(chǎng)占有率。 ?。?)目前休閑娛樂(lè)餐飲業(yè)已經(jīng)成為市場(chǎng)化程度極高,充滿競(jìng)爭(zhēng)活力的行業(yè),固有的市場(chǎng)是瞬息萬(wàn)變的,要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟,不被競(jìng)爭(zhēng)所淘汰,必須諳熟市場(chǎng)狀況的制勝之道。進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。屬于思想范疇,是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的指導(dǎo)思想。純水岸企業(yè)發(fā)展經(jīng)營(yíng)理念定位: 用心尊敬服務(wù)?。?) 企業(yè)行為識(shí)別(Behavior Identity 簡(jiǎn)稱BI)。具體行為分為對(duì)內(nèi)和對(duì)外,幾乎涵蓋了企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)。以員工為活動(dòng)對(duì)象。對(duì)外活動(dòng)主要包括促銷活動(dòng)、公益性活動(dòng)、公共關(guān)系活動(dòng)、廣告活動(dòng)、宣傳活動(dòng)、展示活動(dòng)等。指視覺(jué)信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一化,亦稱具體化、視覺(jué)化的傳達(dá)形式。是“最先應(yīng)入眼簾”的識(shí)別系統(tǒng)。三、本酒店廣告推廣策略本度假酒店在消費(fèi)市場(chǎng)拓展方面與品牌形象建設(shè)方面是一個(gè)相互依托、彼此遞進(jìn)的關(guān)系,只有在品牌的知名度迅速提升的同時(shí),企業(yè)的收入效果也會(huì)出現(xiàn)同步增長(zhǎng);一方面是服務(wù)性的產(chǎn)品給予顧客強(qiáng)有力的信心支撐,另一方面是品牌的知名度漸漸深入人心,在品牌和產(chǎn)品兩個(gè)方面協(xié)調(diào)發(fā)展前提下,才能取得品牌價(jià)值的穩(wěn)步積累。(1)從事企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理的高級(jí)金領(lǐng)人士,身價(jià)高過(guò)上百萬(wàn)元,已屬于社會(huì)“金字塔”高層上的事業(yè)成功者,以及政府機(jī)構(gòu)有關(guān)人士。(3)交際廣泛,經(jīng)常出沒(méi)于高檔消費(fèi)場(chǎng)所,日常事務(wù)異常繁忙,時(shí)間寶貴,具有自己的專屬轎車,注重知識(shí)修養(yǎng)和生活品位,以及喜歡休閑娛樂(lè)的中青年人群。(5)有相當(dāng)一部分從事的行業(yè)包括:IT業(yè)、網(wǎng)絡(luò)公司、律師事務(wù)所、廣告公司、醫(yī)藥、通訊、電子等等類型的私人企業(yè)主。小結(jié)小結(jié)他們是社會(huì)的一群中堅(jiān)力量,他們已經(jīng)獲得一定的成就,但卻仍在為更好的生存和資本積累而努力。廣告語(yǔ)定位: 品嘗最美麗的時(shí)光!廣告語(yǔ)闡釋:(1)力求生動(dòng)化的語(yǔ)言打動(dòng)消費(fèi)者的心靈,表現(xiàn)本酒店完善可人的服務(wù)態(tài)度,為客人提供人生最美妙的娛樂(lè)時(shí)光,并且形象的說(shuō)明酒店內(nèi)一體化的服務(wù)方式,具有很強(qiáng)的誘惑性和體貼感。(3)這廣告語(yǔ)易于傳播,擴(kuò)大品牌知名度,簡(jiǎn)潔明了,富有想象力,比較貼切本酒店的服務(wù)宗旨和企業(yè)理念,為爭(zhēng)取到更多的消費(fèi)顧客打下了基礎(chǔ)。可口可樂(lè)上百年來(lái)一直強(qiáng)調(diào)它是“美味的、歡樂(lè)的”,從未改變;力士一直堅(jiān)持用國(guó)際影星作形象代言人,詮釋其“美麗的”承諾,達(dá)70年之久。 品牌策略一旦確立,只可堅(jiān)持,絕不可半途而廢。Lee最初的廣告語(yǔ)是:最貼身的牛仔
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