紅鶴溝通2009年北京運通項目策略深化-精品-在線瀏覽
2025-03-08 02:44本頁面
【正文】 villa 備選 SLOGAN 本案所提出的生活價值觀 在后 CBD時代 許多人不缺居住的地方， 而是缺少一個 尋覓中的理想居住地。 生活最終要回到其原始、質(zhì)樸的一面。 借勢 關(guān)于板塊炒作 對外： 軟性炒作 借助媒體力量，發(fā)布大量軟文或新聞通告，炒作板塊 新聞發(fā)布會 合珠江之力，邀請政府共同召開新聞發(fā)布會 硬廣配合 前期少量硬廣配合，主推“生態(tài)宜居區(qū)內(nèi)首選居所概念” 對內(nèi)： 區(qū)域沙盤 放大區(qū)域未來規(guī)劃，現(xiàn)場達到震撼效果最好 銷售說辭 關(guān)于品牌借力 媒體聲音：放大 K2品牌力量 客戶會運用 成立“喬戈里會”，搭建客戶互動平臺 資源共享 媒體、活動等資源共同借力，達到事半功倍效果 《新城市運動，誰是受益者》 《搶先，在新城市成型之前》 《 生態(tài)宜居區(qū)里的新度假生活 》 《 K2地產(chǎn)，度假地產(chǎn)倡導者》 綠色、度假，休閑生活 《 K2地產(chǎn)再添力作 》 區(qū)域優(yōu)勢 品牌愿景 “企業(yè)品牌＋板塊稀缺”雙管齊下的軟文策略 《北京下一個高端別墅區(qū)在哪里》 《 中央別墅區(qū)正向東發(fā)展 》 別墅區(qū)形象 整合 共性接觸 個性接觸 6棟公寓組團 9層洋房組團 疊拼組團 LOGO VI系統(tǒng) 報紙 /雜志 戶外高炮 項目現(xiàn)場 產(chǎn)品各自 訴求點 漫香庭 森林海 湯泉墅 個性接觸 針對不同產(chǎn)品，以項目整體形象貫穿，對外強調(diào)別墅居住感受，并輔以各產(chǎn)品具體賣點，在統(tǒng)一的項目形象下，形成功能性分區(qū)。 針對產(chǎn)品不同，分別冠以識別名，在統(tǒng)一的項目形象下，達成功能性分區(qū)。 一線 [形象大使 ] 二線 [幕后解說 ] 三線 [后勤支援 ] 四線 [制造事端 ] 軟廣告，純粹的文字性描述，可更多的解析產(chǎn)品 的內(nèi)涵要義，故與硬廣告組合發(fā)布。 四線一體整合推廣策略 9月 10月 正式開盤 第一階段 項目亮相及銷售蓄水期 品牌誕生造勢 引發(fā)注意 激發(fā)購買欲 品牌賣點整合 全面認知 促使購買行為 第二階段 開盤強銷期 品牌生活體驗 生活認同 指定品牌購買 第三階段 銷售持續(xù)期 品牌文化延展 文化行銷 產(chǎn)品自然升級 廣告 軟文 戶外 京通 /京哈 /京沈高速 網(wǎng)絡(luò) 09月 10月 11月 新浪 /焦點 /搜房 《 中國之翼 》 《 上品 》 雜志 DM（新形式） 東部富礦社
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