紅鶴溝通地產(chǎn)項(xiàng)目作品集-在線瀏覽
2025-05-03 00:02本頁面
【正文】 我們將原來的九幢房子預(yù)計(jì)成九個(gè)“ BOX”，他們的外包裝設(shè)計(jì)在一定時(shí)期內(nèi)將要起到一些具體的功能性作用：希望“外包裹設(shè)計(jì)”可以起到遮擋原建筑外形的作用，從而把我們?cè)敢馄帘蔚男畔⒏采w。比如門、窗、墻、隱私 ??一個(gè)好的設(shè)計(jì)師不應(yīng)該只是把長(zhǎng)期學(xué)來的一個(gè)至善至美的東西拿出來，而應(yīng)該去尋好事物本來的樣子。艾未未先生在設(shè)計(jì)之初希望它們能夠成為強(qiáng)大的文化和藝術(shù)力量潛流，表現(xiàn)生活和藝術(shù)的無限可能性。在開盤的時(shí)候， 1+8BOX 多主題會(huì)館，仍然保持了鐵皮盒子本色的原生氣質(zhì)和面目，成為當(dāng)日人們矚目的焦點(diǎn)之一。 由不同建筑大師依據(jù)不同概念思想設(shè)計(jì)的樣板間，積極尋找空間和人的有機(jī)關(guān)系，力圖超越各種社會(huì)潮流，避免模仿和堆砌。強(qiáng)調(diào)了室內(nèi)空間與庭院的和諧性和關(guān)聯(lián)性。如同：京劇臉譜是一種 中國形式，現(xiàn)代西方電影是現(xiàn)代內(nèi)涵的一種表征。我們的院子也是如此設(shè)計(jì)。中國人的強(qiáng)烈的自我欣賞和聯(lián)想意識(shí)，在院子里表現(xiàn)出來。院子，從平和的面孔、現(xiàn)代的精神氣質(zhì)、安靜舒展的心胸等諸多方面尊重了今天中國人的生活習(xí)慣和審美習(xí)慣。北京的新規(guī)劃“兩軸兩帶多中心”的發(fā)展方向中，通州區(qū)更是東部發(fā)展帶的核心組成部分。在運(yùn)潮減河區(qū)域，一方面憑借減河優(yōu)美的自然景觀優(yōu)勢(shì)，分布著月亮河度假村、大運(yùn)河高爾夫俱樂部等高檔休閑場(chǎng)所；另一方面，中國當(dāng)代藝術(shù)家聚集地 —— 宋莊又標(biāo)定了該區(qū)域的獨(dú)特的藝術(shù)氣質(zhì)。“運(yùn)河岸上的院子”應(yīng)運(yùn)而生，標(biāo)定了北京豪宅別墅分布的新格局。國際建筑機(jī)構(gòu) —— 美國 GENSLER 建筑事務(wù)所規(guī)劃設(shè)計(jì)，依憑京西地貌，于基址規(guī)劃引入“龍歸大?！笨拜洸季?。 項(xiàng)目坐擁萬柳最后一塊居住用地，品牌理念汲取了京西人杰地靈的毓秀之氣。其后以具體的品牌運(yùn)營策略和精準(zhǔn)的執(zhí)行，贏得市場(chǎng)廣泛良好口碑和業(yè)績(jī)，奠定了京西第一名盤的翹楚地位。至此，“中國地王，城市別墅”的品牌形象歷時(shí)三年，終于煉就。并因此傳達(dá)出當(dāng)代國人文化心理上的深層自信和群體共鳴。 2021年 紅鶴溝通接手 UHN二期“人民派對(duì)”的全程推廣 一改 UHN趨于疲憊的市場(chǎng)印象，重新引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注，并因其整合策略強(qiáng)大的整體性與針對(duì)性，引發(fā)了良好社會(huì)反響與公眾美譽(yù)度，直接提升 了項(xiàng)目的高品質(zhì)形象與含金量，最終形成熱銷。 “人民派對(duì)”解析 關(guān)于客群： 相對(duì)于我們的產(chǎn)品而言，我們的客戶群的范圍是較窄的 —— 物質(zhì)層面： 首先是我們的房?jī)r(jià)在 100萬以上的物業(yè)占 59%以上，要求客戶為擁有資產(chǎn) 150萬左右，持有現(xiàn)金 50萬左右的中產(chǎn)階層； 精神層面： 其次是客戶能夠接受我們項(xiàng)目的這種創(chuàng)新模式，擁有良好的知識(shí)背景，屬于社會(huì)精英階層中的左派，從一定程度上擁有社會(huì)話語權(quán)。 關(guān)于派對(duì)人民的描述： 人民，原指以勞動(dòng)群眾為主體的社會(huì)基本成員。 “人民”作為一種具象群體形態(tài)的悄然成形，源于現(xiàn)代都市越來越普遍的圈子生活。 派對(duì)，通常指宴飲及娛樂的聚會(huì)，或參加共同活動(dòng)的一批人、一伙人。城市生活正如同由許多不同的派對(duì)組成的一個(gè)大的“派對(duì)場(chǎng)”：工作、生活、休閑、娛樂的人們從一個(gè)場(chǎng)所趕往另一個(gè)場(chǎng)所、從一個(gè)聚會(huì)投入另一個(gè)聚會(huì)、從一個(gè)主題奔向另一個(gè)主題。 “派對(duì)場(chǎng)”以城市中心作為其空間表現(xiàn)形式。 關(guān)于案名： 人民：以勞動(dòng)群眾為主體的社會(huì)基本成員。看似一個(gè)非常政治、非常大眾的語詞，但當(dāng)加上“派對(duì)”的后綴，立刻擁有了解構(gòu)意味，變得更為前沿、更為戲謔。 派對(duì)：泊來于英文 PARTY，實(shí)際上是對(duì)精英人群中各類圈子生活狀態(tài)的一種描述，簡(jiǎn)單的聚會(huì)是一種派對(duì)，可以是時(shí)尚的，可以是學(xué)術(shù)的，實(shí)際上更可以泛化成所有精英人士的交際行為。 人民 +派對(duì)，既具有廣泛傳播性，又對(duì)位于精英人群的潛在語境，一舉兩得。 用一句話來概述，“人民派對(duì)”即是 —— 城市精英左派群體的圈子生活 本案即是服務(wù)于派對(duì)人民的高檔 項(xiàng)目： 人民派對(duì)是 UHN第二期的推廣案名，寓意有共同理想與價(jià)值觀的人聚居在一起的地方，期待更多人民加入這個(gè)“派對(duì)場(chǎng)”。人民派對(duì)的誕生意義即在于：構(gòu)筑一個(gè)場(chǎng)所、
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