xx米線品牌策劃案-在線瀏覽
2025-03-08 02:28本頁面
【正文】 要圍繞這一群體展開。那么，要如何切入市場呢？這里面有兩個關鍵要素：一是競爭環(huán)境，二是自身實力。先期進入市場的幾個品牌已對消費者形成較大影響力（尤其在廣東市場）。 再說自身實力。 從目前的情況下來看，XX沒有什么優(yōu)勢可言。”對付這種情況，專家自有高招。 ※基本上都是把原來做方便面的品牌延伸于方便米線 ※ 品牌之間僅僅是符號的差異，缺乏思想、人文個性 于是，專家找到了XX的機會點： ※ 提高競爭臨界點 ※ 做獨立品牌 ※個性化營銷 ※提高品牌人文含量 綜合上述原因，專家認為：米線領域目前尚未出現(xiàn)以女性為主要訴求點的品牌，女性米線市場的潛在需求遠遠沒有挖掘出來，消費基本停留在低層面上，個性化、情調(diào)化、時尚化的市場空間是巨大的，而XX長期積累的品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、技術和加工優(yōu)勢很容易轉(zhuǎn)化為米線的市場資源，有機會成為米線女性消費領域第一品牌。 定位確定了還只是第一步，消費者是否能接受才是關鍵：那么如何讓女性消費者接受呢？專家從食品的作用中去尋找機會。 在溫飽和美味的層面上，競爭處于高度同質(zhì)化狀態(tài)，這兩個元素已成為進入市場的基本起步點。 對于女性消費群體來說，想打動她們，首先要挖掘女性消費群體營養(yǎng)和情調(diào)平臺背后的真正需求： * 營養(yǎng)的背后是健康，情調(diào)的背后是感覺； * 健康的目標是膳食平衡，感覺的目標是得到社會的積極評價； * 積極評價的核心是女性消費群體都希望成為有品位、有情調(diào)的美麗女性。完成以上內(nèi)容，專家也就完成了此次品牌策劃的第一步，定位。心理學研究成果表明：大腦靠耳朵運轉(zhuǎn)，思維是處理聲音的過程，而非圖像（即使其中包含圖畫和照片）。而且，聽覺信息能持續(xù)5秒左右，視覺形象只能保持1秒左右） 強生公司在自己的手冊中寫道：我們公司的名稱和商標是我們迄今為止最有價值的資產(chǎn)。與品牌定位、品牌文化、品牌表現(xiàn)一脈相承的品牌名稱開發(fā)成為高度專業(yè)化的行為。 給一個產(chǎn)品取名字有幾個原則，比如與品牌定位相關聯(lián)的名稱，像體飲；來自目標消費群體內(nèi)心深處的名稱，像農(nóng)夫山泉；意想不到，一想就到，簡明扼要，朗朗上口的，比如蒙牛。 怎么取名字呢？專家教了我們一個最簡單的辦法：問答式。
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