xx米線品牌策劃案(存儲(chǔ)版)
【正文】 喜出望外，讓丈夫趁熱吃了。中國人喜歡圓圓美美，喜歡歡歡樂樂的故事結(jié)局，我們應(yīng)該滿足消費(fèi)者這個(gè)心愿，進(jìn)一步用故事塑造民俗、塑造傳統(tǒng)、塑造消費(fèi)新亮點(diǎn)。 米線新傳所傳遞出來的故事，不僅給產(chǎn)品賦予了人文的內(nèi)涵，同時(shí)，也將產(chǎn)品的功效用唯美的語言表達(dá)了出來，一舉兩得，為這個(gè)策劃畫龍點(diǎn)睛。食者愈美，美者愈食。這就給我們一個(gè)空間，主人公少婦無名，我們可以賦予其名字。可是秀才因貪讀常常忘了吃飯，往往菜涼飯冷后才隨便吃一點(diǎn)，身體日漸消瘦。 * 源于生活而高于生活（激發(fā)想象）。 去過很多地方，我們發(fā)現(xiàn)，景色不會(huì)記得太多，但其有趣的故事??尤其是富有人性靈光的故事，會(huì)讓人感動(dòng)，永留記憶之中給產(chǎn)品和品牌一個(gè)美麗的故事因?yàn)橄M(fèi)者需要每一個(gè)人都在故事中長大，每個(gè)人一生中永遠(yuǎn)有說也說不完的故事。好的品牌出生地等于好的家庭出身，選擇麗江做為米線的品牌出生地，有以下理由： 在中國消費(fèi)者心目中，云南是米線的正宗產(chǎn)地； 麗江是云南的代表城市； 麗江是全世界都向往的生活方式； 麗江是美麗情調(diào)的化身； 麗江與現(xiàn)代化的鬧市生活形成鮮明差異。 對(duì)于吃，女人最希望的是什么？好吃又能養(yǎng)顏。因此，你愿意看你所聽到的，聲音使你愿意去看，而非眼睛（大腦能在140毫秒內(nèi)理解一條有聲語言，但理解一條印刷語言需要180毫秒。 食品的作用基本可以分為四個(gè)層面：溫飽 ? 美味 ? 營養(yǎng) ? 情調(diào)。XX是以與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不相上下的技術(shù)、資金實(shí)力，以傳統(tǒng)的方式進(jìn)入市場(chǎng)，只能憑借價(jià)格沖擊作為主要手段而分得一塊蛋糕，因此難以形成核心優(yōu)勢(shì)。”專家解釋。 了解了市場(chǎng)，專家開始為米線的消費(fèi)者定位。 第一步：定位 2004年5月8日，XX公司與營銷專家簽訂了合作協(xié)議，專家行動(dòng)開始。所以，對(duì)于品牌定位來說，越純粹越有震撼力越簡單越有穿透力。那么，要如何切入市場(chǎng)呢？這里面有兩個(gè)關(guān)鍵要素：一是競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，二是自身實(shí)力?！睂?duì)付這種情況，專家自有高招。 對(duì)于女性消費(fèi)群體來說，想打動(dòng)她們，首先要挖掘女性消費(fèi)群體營養(yǎng)和情調(diào)平臺(tái)背后的真正需求： * 營養(yǎng)的背后是健康，情調(diào)的背后是感覺； * 健康的目標(biāo)是膳食平衡，感覺的目標(biāo)是得到社會(huì)的積極評(píng)價(jià)； * 積極評(píng)價(jià)的核心
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