xx米線品牌策劃案(編輯修改稿)
2025-02-15 02:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 就完成了此次品牌策劃的第一步，定位。 插言： 科學(xué)定位七法 ※研究目標(biāo)消費(fèi)者重視的價(jià)值. ※一一列出自己企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì). ※排除不易取信于人的部分. ※你所突顯的優(yōu)勢(shì)不應(yīng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣,即使你確實(shí)比它好. ※用五種方法描述你的優(yōu)點(diǎn),在潛在顧客中進(jìn)行調(diào)查,看看那一種最吸引人. ※假如你的優(yōu)點(diǎn)與競(jìng)爭(zhēng)者一樣,而你又不是市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌時(shí),找一個(gè)不同的方法表達(dá)你的優(yōu)點(diǎn),或者創(chuàng)造一個(gè)不同的優(yōu)點(diǎn). ※用一句簡(jiǎn)單有力的的話表述你的優(yōu)點(diǎn). 第二步：取名 市場(chǎng)營(yíng)銷中另一個(gè)重要決策是如何給品牌起名字，在顧客大腦中，名稱是把品牌掛在產(chǎn)品上的第一把鉤子。心理學(xué)研究成果表明：大腦靠耳朵運(yùn)轉(zhuǎn)，思維是處理聲音的過程，而非圖像（即使其中包含圖畫和照片）。因此，你愿意看你所聽到的，聲音使你愿意去看，而非眼睛（大腦能在140毫秒內(nèi)理解一條有聲語言，但理解一條印刷語言需要180毫秒。而且，聽覺信息能持續(xù)5秒左右，視覺形象只能保持1秒左右） 強(qiáng)生公司在自己的手冊(cè)中寫道：我們公司的名稱和商標(biāo)是我們迄今為止最有價(jià)值的資產(chǎn)。大規(guī)模的開發(fā)使好名稱的資源越來越少，知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)高度激烈。與品牌定位、品牌文化、品牌表現(xiàn)一脈相承的品牌名稱開發(fā)成為高度專業(yè)化的行為。所以，一個(gè)好名稱可謂是字字千斤。 給一個(gè)產(chǎn)品取名字有幾個(gè)原則，比如與品牌定位相關(guān)聯(lián)的名稱，像體飲；來自目標(biāo)消費(fèi)群體內(nèi)心深處的名稱，像農(nóng)夫山泉；意想不到，一想就到，簡(jiǎn)明扼要，朗朗上口的，比如蒙牛。 那么對(duì)于XX米線來說，取什么樣的名字合適呢？這就是前面定位的延續(xù)，產(chǎn)品的名字一定要符合消費(fèi)者的心理，所以要尋找消費(fèi)者的內(nèi)心需求。 怎么取名字呢？專家教了我們一個(gè)最簡(jiǎn)單的辦法：?jiǎn)柎鹗健? 對(duì)于吃，女人最希望的是什么？好吃又能養(yǎng)顏。 提到米線會(huì)聯(lián)想起什么？過橋米線。 提到過橋米線會(huì)想到什么呢？一個(gè)美麗的傳說。 消費(fèi)者心中米線的正宗產(chǎn)地是哪呢？云南麗江。 過橋米線麗江美麗，最后專家綜合得出結(jié)果：麗橋米線。XX米線有了一個(gè)美麗的新名字。 而且，為了讓人們更容易接受這個(gè)品牌，所以專家建議將品牌的出生地定在云南麗江。 作為體現(xiàn)現(xiàn)代消費(fèi)文化的大眾化食品，品牌的出生
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