xx米線品牌策劃案(編輯修改稿)
2025-02-15 02:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 就完成了此次品牌策劃的第一步，定位。 插言： 科學定位七法 ※研究目標消費者重視的價值. ※一一列出自己企業(yè)的競爭優(yōu)勢. ※排除不易取信于人的部分. ※你所突顯的優(yōu)勢不應(yīng)與競爭對手一樣,即使你確實比它好. ※用五種方法描述你的優(yōu)點,在潛在顧客中進行調(diào)查,看看那一種最吸引人. ※假如你的優(yōu)點與競爭者一樣,而你又不是市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌時,找一個不同的方法表達你的優(yōu)點,或者創(chuàng)造一個不同的優(yōu)點. ※用一句簡單有力的的話表述你的優(yōu)點. 第二步：取名 市場營銷中另一個重要決策是如何給品牌起名字，在顧客大腦中，名稱是把品牌掛在產(chǎn)品上的第一把鉤子。心理學研究成果表明：大腦靠耳朵運轉(zhuǎn)，思維是處理聲音的過程，而非圖像（即使其中包含圖畫和照片）。因此，你愿意看你所聽到的，聲音使你愿意去看，而非眼睛（大腦能在140毫秒內(nèi)理解一條有聲語言，但理解一條印刷語言需要180毫秒。而且，聽覺信息能持續(xù)5秒左右，視覺形象只能保持1秒左右） 強生公司在自己的手冊中寫道：我們公司的名稱和商標是我們迄今為止最有價值的資產(chǎn)。大規(guī)模的開發(fā)使好名稱的資源越來越少，知識產(chǎn)權(quán)競爭高度激烈。與品牌定位、品牌文化、品牌表現(xiàn)一脈相承的品牌名稱開發(fā)成為高度專業(yè)化的行為。所以，一個好名稱可謂是字字千斤。 給一個產(chǎn)品取名字有幾個原則，比如與品牌定位相關(guān)聯(lián)的名稱，像體飲；來自目標消費群體內(nèi)心深處的名稱，像農(nóng)夫山泉；意想不到，一想就到，簡明扼要，朗朗上口的，比如蒙牛。 那么對于XX米線來說，取什么樣的名字合適呢？這就是前面定位的延續(xù)，產(chǎn)品的名字一定要符合消費者的心理，所以要尋找消費者的內(nèi)心需求。 怎么取名字呢？專家教了我們一個最簡單的辦法：問答式。 對于吃，女人最希望的是什么？好吃又能養(yǎng)顏。 提到米線會聯(lián)想起什么？過橋米線。 提到過橋米線會想到什么呢？一個美麗的傳說。 消費者心中米線的正宗產(chǎn)地是哪呢？云南麗江。 過橋米線麗江美麗，最后專家綜合得出結(jié)果：麗橋米線。XX米線有了一個美麗的新名字。 而且，為了讓人們更容易接受這個品牌，所以專家建議將品牌的出生地定在云南麗江。 作為體現(xiàn)現(xiàn)代消費文化的大眾化食品，品牌的出生
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