xx米線品牌策劃案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 是女性消費(fèi)群體都希望成為有品位、有情調(diào)的美麗女性。與品牌定位、品牌文化、品牌表現(xiàn)一脈相承的品牌名稱開發(fā)成為高度專業(yè)化的行為。 消費(fèi)者心中米線的正宗產(chǎn)地是哪呢？云南麗江。 最終：麗橋米線確定其內(nèi)涵： * 麗橋米線美麗膳食 * 品牌核心主張：精致情調(diào)，美麗生活 * 品牌核心口號(hào)：麗橋米線，越吃越美 取完名，專家完成了第二步，然而僅有一個(gè)名字還是不夠的，為了能讓這個(gè)名字深入人心，專家開始了第三步：講故事。2004年元月，米爾頓科特勒在簽約華潤(rùn)雪花啤酒時(shí)說(shuō)：“綜觀世界各知名品牌，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)每一個(gè)著名品牌背后都有一個(gè)動(dòng)人的故事。故事格調(diào)，故事情節(jié)，故事語(yǔ)言要與品牌文化相和諧。從此，她便常常用油湯和當(dāng)?shù)厝巳讼矚g吃的米線送給丈夫食用，丈夫身體便逐漸好了起來(lái)。我們的米線新傳，也就由此而生。 綜上所述，一個(gè)成功的品牌策劃至少需要有三點(diǎn)：定位（賣給誰(shuí)）、取名（吸引消費(fèi)者）、故事（支持品牌內(nèi)涵）。久而久之，常食者竟人人容光煥發(fā)。 米線故事對(duì)我們的價(jià)值傳統(tǒng)過(guò)橋米線的故事，源自蒙自縣，但幾乎不為消費(fèi)者所知，消費(fèi)者只知米線產(chǎn)自云南。有位秀才到島上讀書，賢惠的妻子每天送飯給丈夫吃。 * 以品牌價(jià)值觀為主題去挖掘。當(dāng)消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)，事實(shí)上更多的人是在商品內(nèi)尋找故事、友情、關(guān)懷、生活方式和品性。 作為體現(xiàn)現(xiàn)代消費(fèi)文化的大眾化食品，品牌的出生地對(duì)品牌聯(lián)想的形成、品牌信譽(yù)度美譽(yù)度的提升，起著強(qiáng)大的影響作用。 怎么取名字呢？專家教了我們一個(gè)最簡(jiǎn)單的辦法：?jiǎn)柎鹗?。心理學(xué)研究成果表明：大腦靠耳朵運(yùn)轉(zhuǎn)，思維是處理聲音的過(guò)程，而非圖像（即使其中包含圖畫和照片）。 定位確定了還只是第一步，消費(fèi)者是否能接受才是關(guān)鍵：那么如何讓女性消費(fèi)者接受呢？專家從食品的作用中去尋找機(jī)會(huì)。 再說(shuō)自身實(shí)力。對(duì)于這種成熟的市場(chǎng)，一個(gè)產(chǎn)品要想尋求突破點(diǎn)，抓住抓牢現(xiàn)有的消費(fèi)者是最重要的。 5月22日，專家有了結(jié)論： 粵、閩、浙的市調(diào)表明：方便米線由于符合南方地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)又有非油炸、不上火的特點(diǎn)，正以越來(lái)越強(qiáng)的趨勢(shì)受到消費(fèi)者的青睞； 越來(lái)越多的企業(yè)受較大利益的驅(qū)動(dòng)，進(jìn)入這一市場(chǎng)，推動(dòng)了需求的發(fā)展； 方便米線的經(jīng)營(yíng)，基
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