【正文】 我們還存在一定差 距。于是，我們便將所有的 精力 投入到了生態(tài)園項目的運作上。面對著我們的策劃方案，我們知道我們成功了，因為我們?yōu)椤翱祽B(tài)生態(tài)園”的發(fā)展、為中國生態(tài)園產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，獻(xiàn)出了我們的微薄之力，我們是最棒的！ 二 、策劃 過程 作為康泰生態(tài)園的網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊，我們希望借助網(wǎng)絡(luò)宣傳的優(yōu)勢，更高速、更準(zhǔn)確的讓更多的人去關(guān)注生態(tài)產(chǎn)業(yè)，關(guān)注康泰生態(tài)園的發(fā) 展。 “別具 e格”的新浪博客： “別具 e 格”的酷 6 視頻： “別具 e 格”的和訊博客： “別具 e 格”的網(wǎng)易論壇： 三 、 山東康泰園區(qū) 簡介 山東康泰園區(qū)為中外合資企業(yè)，下設(shè)康泰旅游度假、酒莊、健康飲品生態(tài)園區(qū)和農(nóng)牧業(yè)循環(huán)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。 第一園區(qū)主要由葡萄園區(qū)、有機(jī)蔬菜基地、生態(tài)散養(yǎng)基地、有機(jī)牧草區(qū)、農(nóng)作物基地組成。第一區(qū)各基地的完美組合，真正實現(xiàn)了綠色經(jīng)濟(jì)的要求，同時，也實現(xiàn)了生態(tài)園的效益最大化。第二園區(qū)充分利用本地的礦泉水資源，對外與知名葡萄酒莊合作，建設(shè)了高品質(zhì)的生態(tài)酒莊、健康飲品基地，；同時開發(fā)建設(shè)了主題度假酒店、部分旅游度假農(nóng)莊，使園區(qū)的資源優(yōu)勢得以進(jìn)一步深化。第三園區(qū)主要為了完善園區(qū)的功能，提高品質(zhì)效應(yīng)，建設(shè)了一批高品質(zhì)的產(chǎn)權(quán)式度假酒店以及酒店式公寓，第四 屆 “ e 路通”電子商務(wù)大賽 濟(jì)南大學(xué) 選送參賽作品 5 打造了生態(tài)度假的旅游基地，使整個園區(qū)的發(fā)展形成了規(guī)?；?、現(xiàn)代化。 四 、項目 研究分析 （一）項目 背景 農(nóng)業(yè)生態(tài)園就是采用生態(tài)理論和 生態(tài) 園模式進(jìn)行生態(tài)園內(nèi)農(nóng)業(yè)的布局和生產(chǎn)，將農(nóng)業(yè)活動、自然風(fēng)光、科技示范、休閑娛樂、環(huán)境保護(hù)等融為一體，實現(xiàn)了生態(tài)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展。農(nóng)業(yè)生態(tài)園正在成長壯大為我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和新農(nóng)村建設(shè)龍頭，發(fā)展前景廣闊美好。 黨的十七大明確提出了建設(shè)生態(tài)文明納入小康社會的總體目標(biāo)之中和“走中國特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路”。因此，要以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，創(chuàng)新發(fā)展理念，構(gòu)建可行發(fā)展模式；科學(xué)編制規(guī)劃，實現(xiàn)規(guī)范有序發(fā)展；培育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，凸顯園區(qū)特色品牌；多方第四 屆 “ e 路通”電子商務(wù)大賽 濟(jì)南大學(xué) 選送參賽作品 6 籌集資金，夯實園區(qū)建設(shè)基礎(chǔ)；依靠科技創(chuàng)新，提升園區(qū)核心競爭力；規(guī)范運行機(jī)制， 增強(qiáng)自我發(fā)展能力，保證農(nóng)業(yè)生態(tài)園區(qū)又好又快發(fā)展。電子商務(wù)交易額呈現(xiàn)穩(wěn)定持續(xù)增長態(tài)勢；在區(qū)域發(fā)展方面，長三角、珠三角和環(huán)渤海等東南沿海的電子商務(wù)在繼續(xù)高速增長的同時，輻射力也逐漸提高，將促進(jìn)東部和中西部地區(qū)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展；在企業(yè)應(yīng)用方面，在國家、各級政府的政策引導(dǎo)下，在電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的協(xié)助下，將促進(jìn)企 業(yè)由非支付型電子商務(wù)向支付型電子商務(wù)發(fā)展、協(xié)同電子商務(wù)的發(fā)展，深化企業(yè)應(yīng)用水平。具體來講，就是充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，開發(fā)與生態(tài)園相關(guān)的傳真、傳神且具有感染力的視頻和文字等來展示生態(tài)園的特色，給網(wǎng)絡(luò)用戶視覺、聽覺、精神上的享受，從而激發(fā)其對生態(tài)園產(chǎn)業(yè)及其綠色產(chǎn)品的強(qiáng)烈興趣，增加康泰生態(tài)園的現(xiàn)實客流量。目前生態(tài)園產(chǎn)業(yè)對網(wǎng)絡(luò)的利用還僅僅停留在簡單信息的傳播層面，很少有企業(yè)主動通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷活動，以吸引顧客前來購買產(chǎn)品。 促進(jìn)電子商務(wù)在整個生態(tài)園行業(yè)的應(yīng)用。 充分挖掘客戶資源潛力。 滿足潛在客戶 的體驗需求。這種體驗是通過我們制作的視頻、圖片及文字所承載的感官體驗和文化沖擊而實現(xiàn)的。 （三）市場分析 隨著生活水平的提高 ,人類對食品的消費觀念轉(zhuǎn)向追求無污染、無公害、安全性和富營養(yǎng)性。而且有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品通第四 屆 “ e 路通”電子商務(wù)大賽 濟(jì)南大學(xué) 選送參賽作品 8 過提升質(zhì)量，進(jìn)行品牌化運作后，已經(jīng)變成了熱銷禮品。在現(xiàn)階段，各有機(jī)企業(yè)和終端機(jī)構(gòu)都在努力的為找到自己穩(wěn)定的高端消費者而圈地，從區(qū)域形成地理位置的實質(zhì)圈地，到通過專項推廣，形成目標(biāo)消費者意識中的穩(wěn)定概念都已經(jīng)在展開，這時候，其實就是一個速度的競爭。 （四）產(chǎn)品分類 根據(jù)市場需求，公司推出六大品牌產(chǎn)品系列： A. 高檔饋贈禮品系列， 、兒童專供系列， 健、滋補(bǔ)系列， ， 、解毒特別系列；其中各個 系列都分為不同的產(chǎn)品組合。 第四 屆 “ e 路通”電子商務(wù)大賽 濟(jì)南大學(xué) 選送參賽作品 9 VIP 卡介紹 ： 康泰 VIP 會員為康泰有機(jī)宅配的年卡會員，即康泰工作人員為客戶手工辦理相關(guān)手續(xù)并發(fā)給 VIP 客戶相應(yīng)的康泰“幸福農(nóng)夫”金銀卡 。 白金卡主要 面對經(jīng)銷商。 VIP 白金卡 VIP 金卡 VIP 銀卡 第四 屆 “ e 路通”電子商務(wù)大賽 濟(jì)南大學(xué) 選送參賽作品 10 康泰儲值卡 儲值金額 會員優(yōu)惠折扣 說明 1000 元（含） ~1999 元 8 折 在各大超市柜臺，我公司的自營店均可使用，一年內(nèi)有效。 網(wǎng)站應(yīng)該著力于通過電子商務(wù)，視頻推廣（生態(tài)園游園介紹，生態(tài)園整體面貌，有機(jī)食品展示，公司文化宗旨簡介等），以及在線交流等方面打造屬于自己的網(wǎng)站金牌服務(wù)。 （二） 網(wǎng)絡(luò)品牌推廣策略 由于康泰生態(tài)園處于產(chǎn)品導(dǎo)入期階段，所以前期我們重在進(jìn)行品牌推廣，旨在讓更多的消費者了解以及接受這個品牌。網(wǎng)絡(luò)廣告更能表現(xiàn)其“與時俱進(jìn)”的優(yōu)勢，根據(jù)國家法定假日以及雙休日制作不同的網(wǎng)絡(luò)廣告，通過各大網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行有針對性的長期或短期宣傳。 在民眾關(guān)注度及信任度較高的團(tuán)購網(wǎng)站開展促銷活動，例如在觀光游原有價格的基礎(chǔ)上打五折，四折或更低折扣，在觀光游基礎(chǔ)上公司可以開展免費品嘗活動，并對觀光過程中購買有機(jī)食品者進(jìn)行進(jìn)一步打折優(yōu)惠，總體來說就是讓消費者真正感受到實惠進(jìn)而吸引更多的第四 屆 “ e 路通”電子商務(wù)大賽 濟(jì)南大學(xué) 選送參賽作品 12 消費者參加此次團(tuán)購。專門車輛定點接送的方式也可以持續(xù)到以后長遠(yuǎn)的營銷策略中。但為了保證農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度，團(tuán)購活動應(yīng)限制在濟(jì)南市以內(nèi)。 與此同時，公司應(yīng)該充分利用此次團(tuán)購活動增加顧客的忠實度，進(jìn)而發(fā)展成長期忠誠顧客 。 為公司設(shè)計特色 LOGO 為企業(yè)能更好的深入人心做好第一步準(zhǔn)備。 創(chuàng)建屬于公司的電子雜志 創(chuàng)建屬于公司的電子雜志，電子雜志是一種多媒體的信息表現(xiàn)形式，內(nèi)容生動；通過網(wǎng)絡(luò)傳播