【正文】 .................................................. 15 論壇信息發(fā)布植入式推廣 ...................................................................... 15 在線交流工具推廣 .................................................................................. 16 六、“康泰生態(tài)園”市場推廣策略 ............................................................................ 17 （一）品牌營銷 ................................................................................................... 17 （二）產(chǎn)品包裝營銷 ........................................................................................... 18 （三）知識營銷 ................................................................................................... 18 （四）廣告宣傳營銷 ........................................................................................... 19 （五）創(chuàng)新營銷 ................................................................................................... 19 （六）營業(yè)推廣 ................................................................................................... 20 （七）人員推銷 ................................................................................................... 21 七、結(jié)語 ...................................................................................................................... 21 第四 屆 “ e 路通”電子商務(wù)大賽 濟南大學 選送參賽作品 3 康泰生態(tài)園營銷策劃方案 一 、選題經(jīng)過 2020 年的一天，四個熱愛生活的青年，聚在了一起，面對 “e 路通 ” 的宣傳通知，我們覺得作為電子商務(wù)專業(yè)的大學生，我們可以做點什么，來證明自己，來回報社會。 “別具 e格”的新浪博客： “別具 e 格”的酷 6 視頻： “別具 e 格”的和訊博客： “別具 e 格”的網(wǎng)易論壇： 三 、 山東康泰園區(qū) 簡介 山東康泰園區(qū)為中外合資企業(yè)，下設(shè)康泰旅游度假、酒莊、健康飲品生態(tài)園區(qū)和農(nóng)牧業(yè)循環(huán)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。第三園區(qū)主要為了完善園區(qū)的功能，提高品質(zhì)效應(yīng)，建設(shè)了一批高品質(zhì)的產(chǎn)權(quán)式度假酒店以及酒店式公寓，第四 屆 “ e 路通”電子商務(wù)大賽 濟南大學 選送參賽作品 5 打造了生態(tài)度假的旅游基地，使整個園區(qū)的發(fā)展形成了規(guī)模化、現(xiàn)代化。因此，要以科學發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，創(chuàng)新發(fā)展理念，構(gòu)建可行發(fā)展模式；科學編制規(guī)劃，實現(xiàn)規(guī)范有序發(fā)展；培育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，凸顯園區(qū)特色品牌；多方第四 屆 “ e 路通”電子商務(wù)大賽 濟南大學 選送參賽作品 6 籌集資金，夯實園區(qū)建設(shè)基礎(chǔ)；依靠科技創(chuàng)新，提升園區(qū)核心競爭力；規(guī)范運行機制， 增強自我發(fā)展能力，保證農(nóng)業(yè)生態(tài)園區(qū)又好又快發(fā)展。 促進電子商務(wù)在整個生態(tài)園行業(yè)的應(yīng)用。 （三）市場分析 隨著生活水平的提高 ,人類對食品的消費觀念轉(zhuǎn)向追求無污染、無公害、安全性和富營養(yǎng)性。 第四 屆 “ e 路通”電子商務(wù)大賽 濟南大學 選送參賽作品 9 VIP 卡介紹 ： 康泰 VIP 會員為康泰有機宅配的年卡會員，即康泰工作人員為客戶手工辦理相關(guān)手續(xù)并發(fā)給 VIP 客戶相應(yīng)的康泰“幸福農(nóng)夫”金銀卡 。 （二） 網(wǎng)絡(luò)品牌推廣策略 由于康泰生態(tài)園處于產(chǎn)品導(dǎo)入期階段，所以前期我們重在進行品牌推廣，旨在讓更多的消費者了解以及接受這個品牌。但為了保證農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度，團購活動應(yīng)限制在濟南市以內(nèi)。 關(guān)于企業(yè)文化的電子雜志我們?nèi)娌⑶矣兄攸c的 突出康泰的 企業(yè)文化：堅實，創(chuàng)新，創(chuàng)造，共贏，團隊，個性 ；康泰的 企業(yè)理念 :愛地球，愛生命，回歸自然 ；康泰 的宗旨：創(chuàng)造無限美好生活 ；康泰的愿景：成為綠色和諧生活的持續(xù)創(chuàng)造者 ；康泰 的核心價值觀：回歸自然，實現(xiàn)精彩健康的人生 。 對于通過博客及微博向外推廣康泰生態(tài)園將重在博客的設(shè)計上： 在博客上建立公司總站的鏈接，產(chǎn)品視頻的鏈接，網(wǎng)友的博客鏈接以及相關(guān)網(wǎng)頁的鏈接，使博文內(nèi)容更加充實，使消費者對我們的產(chǎn)品及服務(wù)有更加全面的了解； 在原創(chuàng)文章的開頭和結(jié)尾加上企業(yè)名稱、聯(lián)系方式； 在博客上講述一些與健康飲食，健康生活有關(guān)的知識，供大家學習，吸引更多的博友關(guān)注； 在博客中上傳與公司有關(guān)的廣 告歌曲。從而，品牌與顧客的距離就會逐漸縮短，離顧客越近，跟市場就沒有距離。尤其是有機農(nóng)產(chǎn)品通過提升質(zhì)量，進行品牌化運作后，已經(jīng)變成了熱銷禮品的今天。提高企業(yè)知名度，進而擴大產(chǎn)品的市場占有率的有效方法和途徑，是企業(yè)通向成功的重要一環(huán)。 通過自營店經(jīng)營便于進行各種營業(yè)推廣活動，如：贈送新產(chǎn)品，這是向消費者推銷新產(chǎn)品最有效的方式。 （七） 人員推銷 人員推銷是指企業(yè)委派自己的銷售人員直接向用戶銷售某種商品或某種服務(wù)的活動。我們深信，通過市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的完美結(jié)合，一定會迎來康泰生態(tài)園的美好未來！