規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理(4)-在線瀏覽
2025-03-01 11:22本頁面
【正文】 方案 提出與問題 相關(guān)的戰(zhàn)略 分析 問題 評估問題 的重要性 判定 問題 MARKETING 第二節(jié) 規(guī)劃總體戰(zhàn)略 ? 一、界定企業(yè)使命 ? 二、區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營單位 ? 三、規(guī)劃投資組合 ? 四、設(shè)計(jì)成長戰(zhàn)略 MARKETING 一、界定企業(yè)使命［ 1］ ? (一 )企業(yè)使命反映 企業(yè)的目的、特征和性質(zhì)。 2．所有者、管理者的意圖和想法。 4．資源條件。 MARKETING (二 )企業(yè)使命說明書 1．活動領(lǐng)域： ? 產(chǎn)業(yè)范圍 ? 市場范圍 ? 縱向范圍 (內(nèi)部自己自足程度 ) ? 地理范圍 2．主要政策： ? 對顧客的政策 ? 對供應(yīng)商的政策 ? 對經(jīng)銷商的政策 ? 對競爭者的政策 ? 對公眾的政策 3．遠(yuǎn)景。 MARKETING 二、區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營單位 ? 戰(zhàn)略經(jīng)營單位 （ Strategic Business Units ，SBU）就是企業(yè)值得為其專門制定一種經(jīng)營戰(zhàn)略的最小經(jīng)營單位。 MARKETING 戰(zhàn)略經(jīng)營單位的特征 ? 有自己的業(yè)務(wù)。 ? 擁有一定的資源，能夠相對獨(dú)立或有區(qū)別地開展業(yè)務(wù)活動。 ? 有相應(yīng)的管理
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