紅鶴溝通內(nèi)部廣告創(chuàng)意培訓(xùn)資料-在線瀏覽
2025-02-28 21:51本頁面
【正文】 些人如廁有困難。 而是那些沒有接受過如廁訓(xùn)練的的建筑師和設(shè)計(jì)師的錯(cuò)。 這樣的廁所必須夠?qū)?，讓輪椅能夠進(jìn)入并且回轉(zhuǎn)， 此外，還得設(shè)有能便利使用的扶手。 或許現(xiàn)在是政府也對那些使用殘障人士根本無法使用的人罰款的時(shí)候了。 大家從上面所有這些作品中， 有沒有發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)共性？ 有沒有很強(qiáng)烈的，吸引你去看個(gè)仔細(xì)的感覺呢？ 上述作品具備著一個(gè)共同的特征 —— 那就是，畫面的張力。 這種畫面的張力，有概念上的，更有表現(xiàn)手段上的。 平面廣告卻遠(yuǎn)沒有這么奢侈。 這也是平面廣告， 被稱為“白紙上的戲劇”的最大原因。 只是為了完成一個(gè)大家對一段情節(jié)的預(yù)期。 那么， 平面廣告與影視廣告最大的共同點(diǎn)是什么呢？ 情節(jié)！ 受眾只有被情節(jié)所吸引， 才具備閱讀的愿望， 直至被打動(dòng)。 可是， 再反觀地產(chǎn)廣告， 發(fā)現(xiàn)很多人其實(shí)并沒有找到規(guī)則所在。 是因?yàn)槲覀冎话逊孔赢?dāng)成了房子， 我們沒有用心去找過這間房子的 DNA。 哪美好？ 人跟鳥一樣就美好嗎？ 上錯(cuò)了版吧?。。。?！ 無語。 靠， 不像人類的足跡?。? 糊涂！ …… 看到這里，有人可能會(huì)說， 地產(chǎn)廣告根本是不需要張力的， 因?yàn)榇蠹屹I的就是實(shí)實(shí)在在的房子啊。 但我可以肯定一點(diǎn)的就是， 如同里面有段標(biāo)題說的一樣， 這些作品的共同特征，就是 “ 令人興奮 ” 。 原來，地產(chǎn)廣告也是可以有張力的。 一個(gè)人， 花了一生中最多的積蓄來買房子， 買到了什么呢？ 僅僅是房子本身嗎？ 僅僅是買到了一處安身立命之所嗎？ 實(shí)際上， 他買到是一種安全感， 和一種被社會(huì)接受和承認(rèn)的身份價(jià)值。 所以， 我們只能寄希望于項(xiàng)目物理層面的獨(dú)特賣點(diǎn)能夠提供支撐， 否則，張力對我們而言只能是無奈。 所以，我要問大家，我們經(jīng)?？吹禺a(chǎn)網(wǎng)站，看 ABBS，看 《 溝通 》 ，看 《 城市中國 》 ，看 《 羅博報(bào)告 》 ，看 《 城市畫報(bào) 》 …… 那么，假想的競爭對手 —— 紅鶴溝通，
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