a國際廣告公司創(chuàng)意簡報的撰寫培訓(xùn)-在線瀏覽
2025-02-28 15:15本頁面
【正文】 M 叁 S H A N G H A I 這是一份 創(chuàng)意簡報 看上去是不是很奧義？ 能寫這個是不是很吊？ M 叁 S H A N G H A I “創(chuàng)意簡報”與“工作單”有什么不同？ 工作單 ： 只是單純的通知開始一件工作，并且清楚的與其他工作分開。 創(chuàng)意簡報： 是對創(chuàng)意人員在 ,“ 策略”方向上的說明，它客戶部對產(chǎn)品和消費(fèi)者分析的精髓。 市場行銷 4P 商品本身 價格政策 通路配銷 廣告?zhèn)鞑? M 叁 S H A N G H A I ，這個廣告能做到什么 ?理清廣告要向誰溝通，并且能達(dá)成什么樣的目標(biāo)。 B—— 說服仍有疑慮的人。 D—— 將競爭品牌的消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過來。 F—— 影響知名度的比率。 H—— 提高整體銷售環(huán)境。 J—— 改變一般認(rèn)知、評論、態(tài)度及信任度。 L—— 促使立即的行動，打電話、去商場！ 別無他途 …… M 叁 S H A N G H A I 這個廣告能做到什么？ 引發(fā)什么效果？ ，這個廣告能做到什么 M 叁 S H A N G H A I 這個品牌長期以來的調(diào)性和感受 是創(chuàng)意部員工必須認(rèn)知的 否則 ,很可能生出 “ 不像爹媽的兒子 ” 。 歐萊雅一直是大明星 “ 你值得擁有 ” 的 。 新鴻基一直是 “ 尊貴大氣國際化 ” 的 。 消費(fèi)者洞察 消費(fèi)者并不是一個統(tǒng)計數(shù)字而已， 他們是活生生地居住在環(huán)境四周， 來生動地介紹這個具有代表性的 真實(shí) 人物！ ?寫消費(fèi)者洞察的時候，要把“他 amp。 ?不認(rèn)識大富豪？其實(shí)有錢人也是普通人，想想自己有錢了會怎么樣，至少在電視上看過吧？ M 叁 S H A N G H A I 5. Where are we now? 1. 描述消費(fèi)者必須集中于有關(guān)產(chǎn)品的 焦點(diǎn) ，太廣泛的消費(fèi)形態(tài)描述，會讓創(chuàng)意人員無從思考重點(diǎn)！ 2. 清楚描述消費(fèi)者的 生活形態(tài) 、需求、態(tài)度、期望、欲求、擔(dān)憂以及對商品的看法。這是消費(fèi)者研究中最重要的課題。 James是一位 20歲的“ BOBO族”：從頭到腳的行頭，絕對是根據(jù)最新滸的搭配，就像一只昂首闊步的孔雀，并且眼睛緊緊盯著每個漂亮的“美眉”。在朋友眼中，他是一個最“ in” 最“拉風(fēng)”的單身漢。消費(fèi)者如何與 “ 品牌價值 ” 相連結(jié)，就是說明 “ 創(chuàng)意簡報 ” 中最重要的部分！ ? 每一個品牌都有它最重要的 “ 實(shí)質(zhì)利益點(diǎn) ” ，因?yàn)槠放频?“ 實(shí)質(zhì)利益點(diǎn) ” 是真正完成 “ 溝通概念 ” 的基調(diào)、形態(tài)以及精神！ 是品牌價值的基因與靈魂！
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