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2025-03-07 17:34本頁面
【正文】 外部信息） 我們需要從市場中得到什么樣的信息 ,從哪里得到 ? 了解市場 ： 媒體環(huán)境 ? 確定各個(gè)市場的主打頻道 – 主打頻道的排名 , 不但要關(guān)注地方臺 ,CCTV, PSTV, PTV, 以及具體的欄目都要考慮進(jìn)去 . – 及時(shí)發(fā)現(xiàn)新的 ,突出表現(xiàn)的媒體 ! ? 不同受眾的媒體接觸習(xí)慣 – 什么類型的欄目他們最喜歡 ? – 不同受眾在不同欄目的表現(xiàn)如何 ? – 不同受眾的 ”黃金時(shí)間段 ”到底在哪里 ? ? 其他問題 – 每個(gè)頻道的 CPRP水平 ? 不同受眾的呢 ? – 哪些欄目對 Reach有很大幫助 ? 必須對主要的頻道保持持續(xù)的跟蹤和深入的了解 為什么要做競爭對手的分析 ? ? 清楚了解競爭對手的媒介行動和策略 ? 為客戶制定正確的投放策略和目標(biāo) ? 知己知彼 , 百戰(zhàn)不殆 !!! 了解市場：競爭對手 競爭對手的分析包含兩個(gè)重要部分 計(jì)劃策略的分析 購買策略的分析 計(jì)劃策略分析 ? 了解競爭關(guān)系 ,為媒介計(jì)劃制定知道方向 : – A: 同品類的發(fā)展趨勢 – B: 主要競爭對手分析 – C: 其他媒體的個(gè)案研究 ? 例如戶外 ? / 互聯(lián)網(wǎng) ? / 貼片等等 … 購買策略分析 ? 幫助了解媒體競爭環(huán)境 ,以及如何去購買 : – A: 頻道選擇 (Adspend 廣告費(fèi) / TARPs目標(biāo)觀眾收視點(diǎn) ) – B: 時(shí)間段的選擇 (Adspend 廣告費(fèi) / TARPs目標(biāo)觀眾收視點(diǎn) ) – C: 版本形式 – D: 欄目相關(guān)性 – E: CPRP(點(diǎn)成本 ) vs. Ramp。平均接觸頻次 ) 無論你的廣告創(chuàng)意有多好 ,如果錯誤的選擇目標(biāo)受眾 ,會導(dǎo)致所有的訴求和溝通都是無效的 ! … 了解 市場內(nèi)的目標(biāo)受眾 ,對制定有效的媒體計(jì)劃是十分必要的 了解市場：目標(biāo)受眾 了解市場 ： 日常收視率的跟蹤與分析 – CPRP table（點(diǎn)成本數(shù)據(jù)表格） – Rating trend （收視率走勢） (TTV, CCTV, PSTV, PTV amp。 seasonality, by timeslot performance 收視走勢： 宏觀觀察 季節(jié)因素的影響 Sample: TTV quarterly tracking summary 29303132333435363738392022 2022 2022Q1Q2Q3Q4了解季節(jié)因素對收視的影響 ,可以幫助我們更加靈活的 ,合理的控制我們的預(yù)算 收視走勢： 微觀觀察 (上海 ) SH X Z , SH C YS, O T X Y, SH C T Y T V V I EW I N G2 0 0 3 Ja n . 2 0 0 4 Ju n e0123456789101112131415Week 1Week 3Week 5Week 7Week 9Week 11Week 13Week 15Week 17Week 19Week 21Week 23Week 25Week 27Week 29Week 31Week 33Week 35Week 37Week 39Week 41Week 43Week 45Week 47Week 49Week 51Week 1 Week 3Week 5Week 7Week 9Week 11Week 13Week 15Week 17Week 19Week 21Week 23Week 25Avg.Total TVRS H X Z S H C Y S O T X Y S H C T YS A R SI R A Q I N V A S I O N還珠格格 III 我們必須逐頻道的跟蹤季節(jié)性的影響 ,甚至逐欄目的跟蹤 收視走勢： 微觀觀察 (南昌 ) Weekday vs Weekend of Main Chn02468101214161820Rtg% Rtg% Rtg% Rtg% Rtg% Rtg%Jiangxi TVNews GeneralChannel(TV1)Jiangxi TVCityChannel(TV2)
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