國(guó)際4a廣告公司的操作流程(已修改)
2025-01-30 17:34 本頁(yè)面
【正文】 國(guó)際 4A廣告公司的操作流程 課程提綱：整體戰(zhàn)術(shù)議程 ?制作計(jì)劃之前 ? 了解簡(jiǎn)報(bào) (TV Brief) ? 了解市場(chǎng) ?完成媒體計(jì)劃排期表 ? 事前準(zhǔn)備 ? 事中制作 ? 事后評(píng)估 作為客戶代理公司，他們能提供什么服務(wù) ? ? 使用客戶的預(yù)算？ ? 制定媒介投放策略和購(gòu)買(mǎi)策略？ ? 判斷哪些媒體是可以使用的？ ? 例如在某頻道 ,6:30pm 新聞欄目當(dāng)中投放一條 30秒的廣告？ ? 在新民晚報(bào)上投放整版廣告？ ? 其他等等 ……. 有很多工作要做 …... Competitive Analysis 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 Effective Media Plan 有效的媒介計(jì)劃 Client Briefing 客戶簡(jiǎn)報(bào) Target Audience Understanding 認(rèn)識(shí)目標(biāo)對(duì)象 Media Consumption Habits 媒介接觸習(xí)慣 Market Prioritization 市場(chǎng)排序 Creative Opportunities 創(chuàng)意媒體的機(jī)會(huì) Remended Plan 媒介建議 Communication Channel Strategy 溝通渠道策略 1 2 3 4 6 5 7 8 制作計(jì)劃之前 了解簡(jiǎn)報(bào) 提供明確的市場(chǎng)投放指標(biāo) 客戶 戰(zhàn)術(shù)人員 主管 計(jì)劃人員 Responsibility 對(duì)任何疑義提出咨詢(xún) ,不要想當(dāng)然 復(fù)查計(jì)劃 ,溝通 .解釋 ,分配工作 將客戶的投放指標(biāo)轉(zhuǎn)化為明確的媒體目標(biāo)(媒介術(shù)語(yǔ) ) 簡(jiǎn)報(bào)的目的 細(xì)致地了解如何達(dá)到訴求的目標(biāo) 為什么要投放廣告 要在哪里投放廣告 如何去投放廣告 把廣告投放給誰(shuí) …… 明確投放目標(biāo) 制作媒體排期之前 簡(jiǎn)報(bào)分析 品牌 ? _______ ? _______ ? _______ ? _______ ? _______ ? _______ ? _______ ? _______ 客戶 : 中國(guó)集團(tuán) 策劃經(jīng)理 : 簡(jiǎn)報(bào)序號(hào) : 2022100058品牌 : C l i e nt R e f N o. : 發(fā)出日期 : 2 0 0 4 / 0 8 / 1 2品種 : 阿童木 主要計(jì)劃編號(hào) : 主要計(jì)劃日期 :市場(chǎng)數(shù)量 : 75廣告活動(dòng)日期 : 2 0 0 4 / 1 0 / 0 4 ~ 2 0 0 4 / 1 0 / 2 4計(jì)劃截止日期 : : 2 0 0 4 / 0 8 / 2 0目標(biāo)對(duì)象 : 1 ) K id s 4 1 42 ) P e o p le 2 9 3 4廣告預(yù)算 。全國(guó)性電視 : 3 4 6 , 2 8 0 。衛(wèi)星電視 : 0 。省級(jí)電視 : 0 。市級(jí)電視 : 4 , 8 9 2 , 8 3 4 。貼片廣告 : 0 。其它 : 0總預(yù)算 ( 凈值 ) : 5 , 2 3 9 , 1 1 4代理商傭金 : ( 0 . 0 0 0 % ) 0媒介傭金 : ( 1 . 0 0 0 % ) 5 2 , 3 9 1廣告營(yíng)業(yè)稅 : ( 0 . 0 0 0 % ) 0總預(yù)算 ( 含傭金及稅 ) : 5 , 2 9 1 , 5 0 5預(yù)算合計(jì) :電視廣告材料 : A : K 4 0 7 1 4 1 5 ( 1 5 ) ( N e w ) 購(gòu)買(mǎi)準(zhǔn)則。節(jié)目要求 : A c h ie v e c o m m u n ic a t io n g o a l w it h in B u d g e t。時(shí)段要求 : 3 + r e a c h。其他 : G R P其它考慮因素 :P a r t ly p r o g r a m a s s o c ia t e t o o u r s e c o n d a r y t a r g e t 2 9 3 4電視購(gòu)買(mǎi)簡(jiǎn)報(bào)S a v in g b u d g e t w h e n r e a c h in g 3 + r e a c h a n d G R P le v e lM a in ly c o n s id e r a t io n a b o u t k id s p r o g r a m a n d c a r t o o nC o n s id e r s p e c ia l p r g r a m p la c e m e n t a n d r a t in g f lu c t u a t io n in n a t io n a l h o lid a y s客戶須知* 此簡(jiǎn)報(bào)必須在 _______________________ 前簽回* 遲簽回的簡(jiǎn)報(bào)會(huì)導(dǎo)致最少增加 10% 的廣告費(fèi)* 同時(shí)，客戶過(guò)期把簡(jiǎn)報(bào)簽回等于同意或默許廣告排期表的質(zhì)量與準(zhǔn)確性減低，和有可能達(dá)不到廣告 G R P 的目標(biāo)市場(chǎng)廣告活動(dòng)時(shí)期廣告活動(dòng)性質(zhì)G R P/ 廣告檔次數(shù)量 T A R P s 檔次 預(yù)算 T A R P s 檔次 預(yù)算 T A R P s 檔次 預(yù)算 T A R P s 檔次 預(yù)算 T A R P s 檔次 預(yù)算 全 國(guó) 性 電視 0 20 3 4 6 , 2 8 0 0 0 0 123 0 0 30 0 0 0
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