國際4a廣告公司的操作流程(已修改)
2025-01-30 17:34 本頁面
【正文】 國際 4A廣告公司的操作流程 課程提綱：整體戰(zhàn)術(shù)議程 ?制作計劃之前 ? 了解簡報 (TV Brief) ? 了解市場 ?完成媒體計劃排期表 ? 事前準備 ? 事中制作 ? 事后評估 作為客戶代理公司，他們能提供什么服務 ? ? 使用客戶的預算？ ? 制定媒介投放策略和購買策略？ ? 判斷哪些媒體是可以使用的？ ? 例如在某頻道 ,6:30pm 新聞欄目當中投放一條 30秒的廣告？ ? 在新民晚報上投放整版廣告？ ? 其他等等 ……. 有很多工作要做 …... Competitive Analysis 競爭品牌分析 Effective Media Plan 有效的媒介計劃 Client Briefing 客戶簡報 Target Audience Understanding 認識目標對象 Media Consumption Habits 媒介接觸習慣 Market Prioritization 市場排序 Creative Opportunities 創(chuàng)意媒體的機會 Remended Plan 媒介建議 Communication Channel Strategy 溝通渠道策略 1 2 3 4 6 5 7 8 制作計劃之前 了解簡報 提供明確的市場投放指標 客戶 戰(zhàn)術(shù)人員 主管 計劃人員 Responsibility 對任何疑義提出咨詢 ,不要想當然 復查計劃 ,溝通 .解釋 ,分配工作 將客戶的投放指標轉(zhuǎn)化為明確的媒體目標(媒介術(shù)語 ) 簡報的目的 細致地了解如何達到訴求的目標 為什么要投放廣告 要在哪里投放廣告 如何去投放廣告 把廣告投放給誰 …… 明確投放目標 制作媒體排期之前 簡報分析 品牌 ? _______ ? _______ ? _______ ? _______ ? _______ ? _______ ? _______ ? _______ 客戶 : 中國集團 策劃經(jīng)理 : 簡報序號 : 2022100058品牌 : C l i e nt R e f N o. : 發(fā)出日期 : 2 0 0 4 / 0 8 / 1 2品種 : 阿童木 主要計劃編號 : 主要計劃日期 :市場數(shù)量 : 75廣告活動日期 : 2 0 0 4 / 1 0 / 0 4 ~ 2 0 0 4 / 1 0 / 2 4計劃截止日期 : : 2 0 0 4 / 0 8 / 2 0目標對象 : 1 ) K id s 4 1 42 ) P e o p le 2 9 3 4廣告預算 。全國性電視 : 3 4 6 , 2 8 0 。衛(wèi)星電視 : 0 。省級電視 : 0 。市級電視 : 4 , 8 9 2 , 8 3 4 。貼片廣告 : 0 。其它 : 0總預算 ( 凈值 ) : 5 , 2 3 9 , 1 1 4代理商傭金 : ( 0 . 0 0 0 % ) 0媒介傭金 : ( 1 . 0 0 0 % ) 5 2 , 3 9 1廣告營業(yè)稅 : ( 0 . 0 0 0 % ) 0總預算 ( 含傭金及稅 ) : 5 , 2 9 1 , 5 0 5預算合計 :電視廣告材料 : A : K 4 0 7 1 4 1 5 ( 1 5 ) ( N e w ) 購買準則。節(jié)目要求 : A c h ie v e c o m m u n ic a t io n g o a l w it h in B u d g e t。時段要求 : 3 + r e a c h。其他 : G R P其它考慮因素 :P a r t ly p r o g r a m a s s o c ia t e t o o u r s e c o n d a r y t a r g e t 2 9 3 4電視購買簡報S a v in g b u d g e t w h e n r e a c h in g 3 + r e a c h a n d G R P le v e lM a in ly c o n s id e r a t io n a b o u t k id s p r o g r a m a n d c a r t o o nC o n s id e r s p e c ia l p r g r a m p la c e m e n t a n d r a t in g f lu c t u a t io n in n a t io n a l h o lid a y s客戶須知* 此簡報必須在 _______________________ 前簽回* 遲簽回的簡報會導致最少增加 10% 的廣告費* 同時，客戶過期把簡報簽回等于同意或默許廣告排期表的質(zhì)量與準確性減低，和有可能達不到廣告 G R P 的目標市場廣告活動時期廣告活動性質(zhì)G R P/ 廣告檔次數(shù)量 T A R P s 檔次 預算 T A R P s 檔次 預算 T A R P s 檔次 預算 T A R P s 檔次 預算 T A R P s 檔次 預算 全 國 性 電視 0 20 3 4 6 , 2 8 0 0 0 0 123 0 0 30 0 0 0
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