國際4a廣告公司的操作流程-文庫吧
2025-01-03 17:34 本頁面
【正文】 0 0 衛(wèi)星電視 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 省級電視 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 市級電視 0 0 0 0 0 0 157 0 4 7 , 1 7 4 470 0 3 3 7 , 5 0 0 0 0 0 貼 片 廣 告 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 合共 0 20 3 4 6 , 2 8 0 0 0 0 280 0 4 7 , 1 7 4 500 0 3 3 7 , 5 0 0 0 0 0每周比重 T A R P s 檔次 預算 T A R P s 檔次 預算 T A R P s 檔次 預算 T A R P s 檔次 預算 T A R P s 檔次 預算0 4 1 0 0 4 ~ 0 4 1 0 1 0 65% 36% 36% 36% 36% 36% 36%0 4 1 0 1 1 ~ 0 4 1 0 1 7 35% 36% 36% 36% 36% 36% 36%0 4 1 0 1 8 ~ 0 4 1 0 2 4 28% 28% 28% 28% 28% 28%到達率與頻次目標廣告材料分配要求 A A A A A0 4 1 0 0 4 ~ 0 4 1 0 1 0 100% 100% 100% 100% 100%0 4 1 0 1 1 ~ 0 4 1 0 1 7 100% 100% 100% 100% 100%0 4 1 0 1 8 ~ 0 4 1 0 2 4 100% 100% 100% 100% 100%備注客戶簽名 / 日期 購買部經(jīng)理簽名 / 日期 策劃部經(jīng)理簽名 / 日期安徽3 + r e a c h 3 2 % 3 + r e a c h 4 2 %電視購買 市場詳細資料2 0 0 4 / 1 0 / 0 4 ~ 2 0 0 4 / 1 0 / 2 42 0 0 4 / 1 0 / 0 4 ~ 2 0 0 4 / 1 0 / 2 42 0 0 4 / 1 0 / 0 4 ~ 2 0 0 4 / 1 0 / 2 42 0 0 4 / 1 0 / 0 4 ~ 2 0 0 4 / 1 0 / 2 4北京 福建C H I N A 合肥2 0 0 4 / 1 0 / 0 4 ~ 2 0 0 4 / 1 0 / 2 4了解媒體簡報 ? 來自客戶的信息 : 品牌 ,產(chǎn)品 , 受眾人群 …. ? 投放周期 :投放周期 ,廣告版本 ,目標市場 …. ? 投放指標： Reachamp。 Frequency（ 到達率 amp。頻次） , GRP（總收視點） , Budget（預算） ? 購買指標 : 檔次分配 , 每周比重 , 版本比例 , 欄目偏好 , 黃金 /非黃金比例 , 周 /天投放比例 , 來自其他市場的影響 …. ? 其它 : 完成的時間期限 , 聯(lián)系人 ,brief number…. 從簡報當中我們需要得到什么信息 ? 細致的了解簡報 ,深入的理解市場 ,才能產(chǎn)生最準確和最有效的計劃 ! 排期類型的重要性 ? 新產(chǎn)品上市 提高關注度 ! – 加大 GRP比重 ,多檔次 ,多頻道的選擇 – 在投放初期 ,采用長秒數(shù)版本加速傳達產(chǎn)品信息 . – _______________________________________ – 多頻道選擇高收視欄目 ,不同類型的欄目來擴大受眾群 – 密切關注首播的廣告版本和定位執(zhí)行情況 ? 產(chǎn)品促銷 – _______________________________________ – 側重高收視率欄目和主要頻道 . – 可以使用短秒數(shù)版本 ,甚至 5秒標版 ? 維持階段 – 每周平均的 GRP比重即可 – _______________________________________ 3個主要的排期類型 :新品上市 ,促銷 ,維持 了解市場 ? Media Scene（媒體環(huán)境） ? Competitive Analysis（ 競爭對手） ? Target Audience Understanding（ 目標受眾） ? Regular Track of Rating Performance（日常收視率的跟蹤與分析 ） ? Optimization learning（優(yōu)化更新） ? External information（外部信息） 我們需要從市場中得到什么樣的信息 ,從哪里得到 ? 了解市場 ： 媒體環(huán)境 ? 確定各個市場的主打頻道 – 主打頻道的排名 , 不但要關注地方臺 ,CCTV, PSTV, PTV, 以及具體的欄目都要考慮進去 . – 及時發(fā)現(xiàn)新的 ,突出表現(xiàn)的媒體 ! ? 不同受眾的媒體接觸習慣 – 什么類型的欄目他們最喜歡 ? – 不同受眾在不同欄目的表現(xiàn)如何 ? – 不同受眾的 ”黃金時間段 ”到底在哪里 ? ? 其他問題 – 每個頻道的 CPRP水平 ? 不同受眾的呢 ? – 哪些欄目對 Reach有很大幫助 ? 必須對主要的頻道保持持續(xù)的跟蹤和深入的了解 為什么要做競爭對手的分析 ? ? 清楚了解競爭對手的媒介行動和策略 ? 為客戶制定正確的投放策略和目標 ? 知己知彼 , 百戰(zhàn)不殆 !!! 了解市場：競爭對手 競爭對手的分析包含兩個重要部分 計劃策略的分析 購買策略的分析 計劃策略分析 ? 了解競爭關系 ,為媒介計劃制定知道方向 : – A: 同品類的發(fā)展
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