a國(guó)際廣告公司創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的撰寫培訓(xùn)(完整版)
【正文】 M 叁 S H A N G H A I 這是一份 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) 看上去是不是很奧義？ 能寫這個(gè)是不是很吊？ M 叁 S H A N G H A I “創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”與“工作單”有什么不同？ 工作單 ： 只是單純的通知開始一件工作，并且清楚的與其他工作分開。 E—— 提醒流失的消費(fèi)者。 可伶可俐一貫是 “ 兩個(gè)小女生 ” 的 。是既有消費(fèi)者、忠誠(chéng)消費(fèi)者、流失消費(fèi)者、重級(jí)消費(fèi)者、中度消費(fèi)者還是輕度消費(fèi)者 …… 3. 你必須花費(fèi)許多時(shí)間，去研究及發(fā)掘消費(fèi)者內(nèi)心真正的需求 —— 洞察點(diǎn) ，這也是影響他們消費(fèi)行為及心理最重要的因素。 看了這張廣告之后，消費(fèi)者會(huì)如何重新看待及描述此產(chǎn)品或服務(wù)？ M 叁 S H A N G H A I 5． Where are we going? ? 例 —— 消費(fèi)者對(duì)“ Youngish淡啤酒” ? Youngish淡啤酒能夠讓我享受喝淡啤酒的好口味，喝多了也不用擔(dān)心，因?yàn)樗粫?huì)像一般啤酒，喝完感覺負(fù)擔(dān)沉重，甚至也不用擔(dān)心會(huì)有啤酒肚的威脅！ 看了這張廣告之后，消費(fèi)者會(huì)如何重新看待及描述此產(chǎn)品或服務(wù)？ M 叁 S H A N G H A I 1. 訴求對(duì)象是誰？ 2. 他看到廣告之前的常態(tài) 3. 他看到廣告之后的變化 5．訴求對(duì)象 amp。創(chuàng)意總監(jiān)以及與此個(gè)案有關(guān)的創(chuàng)意及媒體工作成員應(yīng)該有復(fù)印件。 M 叁 S H A N G H A I 3. 什么工單要附帶創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ? （報(bào)廣、 TVC、廣播、戶外）；（當(dāng)前必備） ? 、海報(bào)、折頁等重要的物料； ? ； M 叁 S H A N G H A I 4. 如果沒有擬定“廣告策略”該怎么辦？ 那么就擬定一份策略單，在公司內(nèi)部匯診搜集意見， 并且與客戶討論后，再開始寫 “ 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ” ！ M 叁 S H A N G H A I 4．在撰寫“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”時(shí)， 應(yīng)該等完成后再交付給我的創(chuàng)意小組， 還是事先就找創(chuàng)意小組來做討論？ 當(dāng)然事先與創(chuàng)意小組做討論較好。 M 叁 S H A N G H A I 6．單一訴求 最單純的訊息 BUTTON就是創(chuàng)意的按鈕， 是文案和設(shè)計(jì)一看就有感覺的一句話 成功的 BUTTON就是一大半的創(chuàng)意。 看這張廣告之前，他對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)現(xiàn)有的相關(guān)“認(rèn)知與思考”？ M 叁 S H A N G H A I 5． Where are we now? 例 ——“Youngish淡啤酒” 每個(gè)星期五晚上， James就會(huì)出現(xiàn)在市中心最摩登的酒吧中。 恒大一直是 “ 大金牙 ” 的 。 G—— 提升消費(fèi)者的興趣及欲求程度。 M 叁 S H A N G H A I “創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”與“工作單”有什么不同？ 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ：
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