【正文】 他看到廣告之前的常態(tài) 3. 他看到廣告之后的變化 5．訴求對象 amp。 可伶可俐一貫是 “ 兩個(gè)小女生 ” 的 。M 叁 S H A N G H A I M叁 SHANGHAI 創(chuàng)意簡報(bào)的撰寫 M 叁 S H A N G H A I 這是一份 創(chuàng)意簡報(bào) 看上去是不是很奧義？ 能寫這個(gè)是不是很吊？ M 叁 S H A N G H A I “創(chuàng)意簡報(bào)”與“工作單”有什么不同？ 工作單 ： 只是單純的通知開始一件工作，并且清楚的與其他工作分開。 L—— 促使立即的行動，打電話、去商場！ 別無他途 …… M 叁 S H A N G H A I 這個(gè)廣告能做到什么？ 引發(fā)什么效果？ ，這個(gè)廣告能做到什么 M 叁 S H A N G H A I 這個(gè)品牌長期以來的調(diào)性和感受 是創(chuàng)意部員工必須認(rèn)知的 否則 ,很可能生出 “ 不像爹媽的兒子 ” 。消費(fèi)者如何與 “ 品牌價(jià)值 ” 相連結(jié)，就是說明 “ 創(chuàng)意簡報(bào) ” 中最重要的部分！ ? 每一個(gè)品牌都有它最重要的 “ 實(shí)質(zhì)利益點(diǎn) ” ，因?yàn)槠放频?“ 實(shí)質(zhì)利益點(diǎn) ” 是真正完成 “ 溝通概念 ” 的基調(diào)、形態(tài)以及精神！ 是品牌價(jià)值的基因與靈魂！ ? 不要用廠商的角度可專用術(shù)語去描述，應(yīng)當(dāng)使用真正的 “ 消費(fèi)語言 ” ，盡量真實(shí)清晰。一份優(yōu)秀的 “ 創(chuàng)意簡報(bào) ” 有可能來自于不同的意見，當(dāng)然也包括創(chuàng)意人員。 James是一位 20歲的“ BOBO族”：從頭到腳的行頭，絕對是根據(jù)最新滸的搭配，就像一只昂首闊步的孔雀，并且眼睛緊緊盯著每個(gè)漂亮的“美眉”。 H—— 提高整體銷售環(huán)境。 廣告只能做到以下目的： A—— 讓現(xiàn)在購買的消費(fèi)者安心。 M 叁 S H A N G H A I 這個(gè)品牌長期以來的調(diào)性和感受？ M 叁 S H A N G H A I 同樣是一棟“英倫別墅”， 同樣都在西郊 A賣產(chǎn)品品質(zhì)精裝修 B賣性價(jià)比 C賣開發(fā)商大品牌 D賣外英倫立面風(fēng)格 E賣高端客戶圈層 F賣成熟周邊配套 …… 知己知彼，百戰(zhàn)不殆 不要拾別人牙慧 而是要做出自己的特點(diǎn) 即使同質(zhì)化程度很高 也可以“賣得不一樣” M 叁 S H A N G H A I 對手是是誰，他們的廣告賣什么？ M 叁 S H A N G H A I 5．訴求對象 amp。 記住消費(fèi)者承諾必須完全符合支持點(diǎn)的各項(xiàng)利益， 不要承諾你無法達(dá)成的部分， 也不