【正文】 網(wǎng)站） +上廣二地電視媒體 平面合作媒體 ：以 專題、專訪 的形式，圖片 +新聞，平均 1500字 左右 平面普通媒體：盡量圖文呈現(xiàn)，平均 600字左右 電視：以電視新聞形式 網(wǎng)絡：以圖文形式全面呈現(xiàn) 升華階段 （ ） 平面媒體 +網(wǎng)絡媒體（門戶網(wǎng)站、區(qū)域門戶網(wǎng)站） +電視媒體 電視：以電視新聞的形式 國際骨質疏松日前后一周內 平面普通媒體：盡量圖文呈現(xiàn)，平均 600字左右 網(wǎng)絡：圖片 +新聞 傳播策略 ——媒體部分 媒體策略 傳播策略 ——稿件部分 階段 傳播目標 PR要點 傳播范圍 啟動階段 ① 國際骨質疏松日系列宣傳活動啟動 ② 為呼吁重視骨胳健康營造聲勢 ? 國際骨質疏松基金、公益 ? 骨質健康 ? 鼓舞中國活動 全國范圍 推廣階段 ① 充分傳播國際骨質疏松日系列活動，擴大安怡的影響力 ② 報道活動現(xiàn)場情況，引發(fā)人們對補鈣的關注 ? 骨胳營養(yǎng)專家、公益 ? 骨質疏松、骨胳健康 ? 公園宣講陣地 全國范圍，以上海區(qū) 域及周邊 +廣州區(qū)域 及周邊為重點 升華階段 ① 利用在北京舉行的 2022人擊鼓活動，塑造安怡的公益形象 ② 借助國際骨質疏松日系列活動的成果，深入安怡“骨骼營養(yǎng)專家”形象 ? 國際骨質疏松日新聞發(fā)布會 ? 骨胳營養(yǎng)專家 ? 奧運 全國范圍 安怡 國際骨質疏松日啟動期 動自身層面 傳播時間 2022年 9月 傳播目標 吸引大眾對活動的關注，引起中老年人參與的熱情，進而輻射到年輕群體 稿件類型 新聞稿 傳播頻次 1輪 稿件數(shù)量 1篇 標題示意 ? 和諧社會需要健康骨質 2022“ 鼓舞中國”活動全面開拔 ? “骨骼專家”關愛公益事業(yè) 安怡奶粉成國際骨質疏松基金首席關愛企業(yè) 媒體配合 大眾主流報媒＋網(wǎng)絡專題＋網(wǎng)絡新聞 安怡 國際骨質疏松日啟動期 安怡 “鼓舞中國”三地宣傳推廣期 活動自身層面 傳播時間 2022年 9月 10日－ 10月 20日 傳播目標 全程報道一線城市活動，引發(fā)社會關注 稿件類型 新聞稿 傳播頻次 1輪 稿件數(shù)量 1篇 標題示意 ? “ 鼓舞中國”傳播護骨知識 各大公園成宣傳教育陣地 ? 護骨常識三不知 “鼓舞中國”引發(fā)護骨知識普及風暴 媒體配合 大眾主流報媒＋網(wǎng)絡專題＋網(wǎng)絡新聞 安怡 “鼓舞中國”三地宣傳推廣期 安怡 2022“鼓舞中國 ” 升華期 活動自身層面 傳播時間 2022年 10月２ 0日 傳播目標 報道活動全貌，引發(fā)社會關注 稿件類型 新聞稿 傳播頻次 1輪 稿件數(shù)量 1篇 標題示意 ? 祈福健康 助威奧運 2022名老人齊聚天壇“鼓”動中國 ? 攜手千余老人 “骨骼營養(yǎng)”共倡愛骨宣言 ? 重陽之后又一健康壯舉 “骨骼營養(yǎng)專家”安怡再登高 媒體配合 大眾主流報媒＋網(wǎng)絡專題＋網(wǎng)絡新聞 安怡 2022“鼓舞中國 ” 升華期 漫畫新聞 媒體亮點 多角度傳播 圖表新聞 媒體專題合作 常規(guī)新聞 配圖新聞 傳播效果示意（本案僅呈現(xiàn)平媒） 常規(guī)新聞示意 京 配圖新聞示意 閃亮“娛樂營銷”全面促進銷量 圖表、漫畫新聞優(yōu)勢： 使新聞更具可讀性，更加深入人心 圖表新聞示意 圖表、漫畫新聞優(yōu)勢： 使新聞更具可讀性，更加深入人心 漫畫新聞示意 多角度新聞示意 專題合作新聞示意 PART4 費 用 預 算 IBP上海國際鋼鐵總部基地公關整合策動傳播推廣總體策劃 目錄 ? 公關活動總體戰(zhàn)略構想 – 公關整合傳播的觀點 – 鋼鐵基地公關和傳播的戰(zhàn)略目標 – 公關總體思路 ? 公關傳播 – 鋼鐵基地公關定位：主題理念與口號 – 鋼鐵基地公關推廣策略 – 鋼鐵基地公關推廣計劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 ——鋼鐵企業(yè)領袖風采論壇 公關整合策動傳播推廣總體策劃 目錄 ? 公關活動總體戰(zhàn)略構想 – 公關整合傳播的觀點 – 鋼鐵基地公關和傳播的戰(zhàn)略目標 – 公關總體思路 ? 公關傳播 – 鋼鐵基地公關定位：主題理念與口號 – 鋼鐵基地公關推廣策略 – 鋼鐵基地公關推廣計劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 ——鋼鐵企業(yè)領袖風采論壇 全局眼光 、 戰(zhàn)略制勝 ， 是項目成功的關鍵一環(huán) 。 細致 、 充分 、 深入的市場研判； amp。 正確的公關主題和傳播模式 amp。 全局眼光、戰(zhàn)略制勝； 傳統(tǒng)的觀點 + = 媒體傳播 ： 以媒體為 “ 擴音器 ”的被動式信息輸入 公關活動： 基于品牌本身和品牌知名度的推廣手段 廣而告之 問題在于，這似乎是假定了 品牌與社會廣大受眾 之間完全沒有障礙 … 我們的觀點 + = 商業(yè)目標 : 公關如何幫助商業(yè)目標的實現(xiàn) 受眾的觀點 : 除去受眾與品牌之間的障礙 能夠帶來實效的整合傳播 我們想讓我們的觀點去激發(fā)社會廣大受眾的行動和信服， 而不僅僅是與他們簡單的溝通，讓他們被動的接受。 目錄 ? 公關活動總體戰(zhàn)略構想 – 公關整合傳播的觀點 – 基地公關和傳播的戰(zhàn)略目標 – 公關總體思路 ? 公關傳播 – 基地公關定位：主題理念與口號 – 基地公關推廣策略 – 基地公關推廣計劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 ——鋼鐵企業(yè)領袖風采論壇 公關整體思路 一條公關主線 1 + 2 + 3 + 4 二次企業(yè)級別核心事件 三大型經(jīng)濟活動 四項溝通工程 一條公關主線 鋼鐵是這樣煉成的！ 公關活動總體命名 統(tǒng)一形象 ,統(tǒng)一宣傳 口號 : “全世界鋼鐵企業(yè)聯(lián)合起來！ ” 主題：年度十大鋼鐵經(jīng)濟人物評選 鋼鐵是這樣煉成的 基地鋼鐵史 鋼鐵企業(yè)領袖 風采創(chuàng)新論壇 走進基地 主題：領跑鋼鐵新文明 主題：鋼鐵產業(yè)年度特殊貢獻獎 評 選 活 動 ： 主題：中國鋼鐵行業(yè)十大品牌 考 察 活 動 ： 主題：走出去，請進來 二次企業(yè)級別核心事件 —I ? 出書：基地鋼鐵史 ——“鋼鐵是這樣煉成的 ” 內容 時間 備注 書籍大綱內容確立 2022年 1月前 建議成立專項小組負責該事件 前期資料收集與篩選 2022年 1月－ 2月 根據(jù)大綱內容在企業(yè)內外廣泛收集資料 資料初步編寫 2022年 4月前 與出版社合作 2022年 4月前 書籍內容確認 2022年 5月前 書籍出版發(fā)行 2022年 6月 二次企業(yè)級別核心事件 —II 主題：領袖風采、鋼鐵精神 內容：組織年度十大鋼鐵經(jīng)濟人物評選 前期準備：與主辦方合作，了解評選過程及所有相關事宜 公關準備：在特定時間內安排集中式領袖級別企業(yè)級別報道 活動準備：在特定時間安排企業(yè)領袖的特殊事件，如公益事業(yè)、特定政治事件，增加公眾對企業(yè)領袖的認知度和信任度 三次大型經(jīng)濟活動 － I 主題：領袖風采、鋼鐵精神 內容：鋼鐵是這樣煉成的 ——鋼鐵企業(yè)領袖風采 創(chuàng)新 論壇 形式 : 基地主辦的企業(yè)論壇，可以和 CCTV “對話 ” 欄目合辦 內容：與眾多企業(yè)、行業(yè)領袖、媒介一起探討鋼鐵企業(yè) 在新的市場環(huán)境下，如何以創(chuàng)新來尋求多種渠道 的發(fā)展道路 鋼聯(lián)投資公司為主要演講人 三次大型經(jīng)濟活動 － II 活動主題 : 走進基地 ——領跑鋼鐵新文明 形式 : 邀請媒介朋友、業(yè)界朋友到上海鋼鐵總部基地去參觀、考察，體驗鋼鐵基地文化，感受基地發(fā)展成果 分別舉辦論壇 媒體傳播 三次大型經(jīng)濟活動 － III 活動主題 : 中國 “ 鋼鐵產業(yè)年度特殊貢獻獎 ” 內容 : 基地與鋼鐵產業(yè)部或其他組織合作，由基地贊助舉辦一年一次的 “ 鋼鐵產業(yè)年度特殊貢獻獎 ” 在年末舉行隆重的頒獎儀式 配合媒體傳播和論壇活動 四項溝通工程 鋼鐵企業(yè)溝通工程： 印制基地 《 鋼鐵財富雜志 》 內部刊物派送 對現(xiàn)有鋼鐵企業(yè)進行定期維護，如電話拜訪、客戶參觀等 年末印制基地明信片 年末，舉行一年一次的基地高層業(yè)主面對面交流活動 ? 背景闡述 充分利用上海鋼鐵總部基地的客戶資源進行深度開發(fā)；針對高價值客戶進行跟蹤服務并促使這部份客戶達成合作。 其中不但有五金行業(yè)的最新政策信息，更多地包含了目標群體感興趣的技術、 ? 產品、展會等信息。 四項溝通工程 媒體溝通工程： 建立鋼鐵基地高層核心媒體俱樂部