[管理學(xué)]第一章公共關(guān)系學(xué)概述-在線瀏覽
2025-01-25 01:34本頁(yè)面
【正文】 早期的公共關(guān)系思想與活動(dòng)： 儒略 〃 愷撒的 《 每日記聞 》 儒略 〃 愷撒的 《 高盧戰(zhàn)記 》 被譽(yù)為“第一流的公關(guān)著作”。 他認(rèn)為“凡宣傳皆好事”。被稱為 “現(xiàn)代公共關(guān)系之父”。 第二節(jié) 公共關(guān)系學(xué)的歷史沿革 (四 )斯科特 〃 卡特李普 (Scott Cutlip)和弗蘭克 〃 杰弗金斯 (Frank Jefkins) ： 美國(guó)公共關(guān)系權(quán)威斯科特 〃 卡特李普、阿倫 〃 森特、格倫 〃 布魯姆等出版了《 有效公共關(guān)系 》 、 《 當(dāng)代公共關(guān)系導(dǎo)論 》 “ 雙向?qū)ΨQ”的公共關(guān)系模式，成為現(xiàn)代公共關(guān)系的重要標(biāo)志。他提出了著名的制定公關(guān)計(jì)劃的六點(diǎn)模式，被稱為“公共關(guān)系計(jì)劃六部曲” “公共關(guān)系計(jì)劃六部曲” ? 1．估計(jì)形勢(shì)； ? 2．確定目標(biāo)； ? 3．辨認(rèn)公眾； ? 4．選擇媒介； ? 5．編制預(yù)算； ? 6．評(píng)估效果。這是公共關(guān)系正式引入中國(guó)內(nèi)地企業(yè)的標(biāo)志。 1988年 1月，中國(guó)第一家公共關(guān)系專業(yè)報(bào)紙 —— 《 公共關(guān)系報(bào) 》 在杭州創(chuàng)刊，向全國(guó)發(fā)行。 第二節(jié) 公共關(guān)系學(xué)的歷史沿革 2022年 3月，勞動(dòng)社會(huì)保障部第 6號(hào)令將公關(guān)員正式列入持證上崗的 90種職業(yè)之一。 第二節(jié) 公共關(guān)系學(xué)的歷史沿革 四、公共關(guān)系的發(fā)展現(xiàn)狀 (一 )行業(yè)的職業(yè)化 (二 )理論的規(guī)范化 (三 )主體的多元化 第二節(jié) 公共關(guān)系學(xué)的歷史沿革 五、公共關(guān)系的發(fā)展趨勢(shì) (一 )公共關(guān)系活動(dòng)范圍全球化 (二 )公共關(guān)系主體的品牌化 (三 )公共關(guān)系傳播渠道的網(wǎng)絡(luò)化 (四 )公共關(guān)系實(shí)務(wù)運(yùn)作整合化 第二節(jié) 公共關(guān)系學(xué)的歷史沿革 六、公共關(guān)系觀念 形象意識(shí) 公眾意識(shí) 傳播意識(shí) 協(xié)調(diào)意識(shí) 互惠意識(shí) 第三節(jié) 公共關(guān)系組織機(jī)構(gòu)與成員 一、公共關(guān)系組織機(jī)構(gòu) （一）公共關(guān)系部 1．公共關(guān)系部的性質(zhì) 2．公共關(guān)系部的地位 (1)部門所屬型。 (3)總經(jīng)理直接領(lǐng)導(dǎo)型。此種結(jié)構(gòu)按公共關(guān)系的工作對(duì)象設(shè)置。 公共關(guān)系部 新 聞 報(bào) 道 組 編 輯 出 版 組 美 術(shù) 制 作 組 活 動(dòng) 策 劃 組 信 息 調(diào) 研 組 第三節(jié) 公共關(guān)系組織機(jī)構(gòu)與成員 (3)區(qū)域型。 (4)復(fù)合型。 第三節(jié) 公共關(guān)系組織機(jī)構(gòu)與成員 4．公共關(guān)系部的人員配備 (1)組織的規(guī)模。 (3)最高決策者對(duì)公共關(guān)系價(jià)值的認(rèn)定程度。 ? 從人力、物力、財(cái)力上保證了公共關(guān)系活動(dòng)的連續(xù)性、穩(wěn)定性 。 ?
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