中原-豪宅營銷研究之解讀奢華摘要-在線瀏覽
2024-12-06 08:55本頁面
【正文】 ?奢侈品 ?新奢侈品 新奢侈品的定義及特點 ? 成交量 ： 比傳統(tǒng)的豪華商品多。 聯(lián)想 ： townhouse ？ service apartment? 消費者 營銷 產(chǎn)品 定義 ?奢侈 ?奢侈品 ?新奢侈品 奢侈品與豪宅共有的產(chǎn)品特性 ? 工藝： 產(chǎn)品必須在工藝層次取得成功。 ? 功能： 與眾不同，這必須有助于產(chǎn)品達到更卓越的運轉(zhuǎn)性能。 消費者 營銷 定義 ?工藝 ?功能 ?情感 ?稀缺性 產(chǎn)品 奢侈品與豪宅共有的產(chǎn)品特性 消費者 營銷 定義 ?工藝 ?功能 ?情感 ?稀缺性 產(chǎn)品 ? 對于奢侈品，無論是工藝還是功能，除了強調(diào)其本身品質(zhì)外，更重要的是強調(diào)產(chǎn)品的 與眾不同， 即 “ 稀缺性 ” ? 奢侈品 (Luxury)是 “ 一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有 獨特、稀缺、珍奇 等特點的消費品 ” 奢侈品與豪宅共有的消費者特性 ? 趨優(yōu)消費： 世界各地的消費者中越來越多的人開始有選擇地趨優(yōu)消費 ——以更高的價格購買更新更好的商品和服務(wù)。 ? 趨優(yōu)消費者的購物的標(biāo)準(zhǔn)： – 理性的 ——包括了對產(chǎn)品的工藝和功
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