跨國(guó)公司經(jīng)營(yíng)與管理課件-在線(xiàn)瀏覽
2024-12-04 01:13本頁(yè)面
【正文】 己的低端市場(chǎng)。海洋產(chǎn)品、基因產(chǎn)品、納米產(chǎn)品、天然宮廷產(chǎn)品、等等不一而足 蔚為大觀。在發(fā)廊里要二百多元的負(fù)離子直發(fā) 只需要用負(fù)離子洗發(fā)露就可獲得；脫發(fā)治療原是華珍、章廣 101才能完 成的功能，現(xiàn)在用洗發(fā)水就可治療，使人幾疑洗發(fā)水的神奇功效。 透析：寶潔是如何做差異化的 對(duì)于日化洗發(fā)水品牌來(lái)說(shuō)，寶潔的產(chǎn)品差異化無(wú)疑是值得我們學(xué)習(xí)的。六個(gè)品牌各有定位，巧妙互補(bǔ)展現(xiàn)了寶潔聰明的產(chǎn)品與品牌差異化技巧。因?yàn)槭窍醋o(hù)頭發(fā)的產(chǎn)品這是一個(gè)基本的事實(shí)，功能的延伸也是在對(duì)頭發(fā)的功能改善上。飄柔的二合一很顯然是給生活節(jié)奏忙碌的都市人提供的產(chǎn)品定位，而柔順體現(xiàn)的心靈關(guān)懷在頭發(fā)上得到了展示；海飛絲是寶潔發(fā)現(xiàn)有一些消費(fèi)者頭發(fā)有頭皮屑而開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品；潘婷強(qiáng)調(diào)修復(fù)功能真實(shí)可信；沙宣的發(fā)廊級(jí)造型有專(zhuān)賣(mài)做示范；潤(rùn)妍雖然由于推廣力度問(wèn)題但就產(chǎn)品功能差異化的策略依然十分出色。在這些產(chǎn)品差異化中，我們仿佛并未見(jiàn)到十分越位的所謂大策略，但我們不能不承認(rèn)寶潔洗發(fā)水品牌的產(chǎn)品差異化形成的細(xì)分市場(chǎng)非常有殺傷力，這就是策略表現(xiàn)的智慧！反觀國(guó)內(nèi)洗發(fā)水品牌在進(jìn)行產(chǎn)品差異化時(shí)缺乏這種大度與胸懷。 ? I— I線(xiàn)：母國(guó)成本線(xiàn) ? II— II線(xiàn)：東道國(guó)成本線(xiàn) ? 推論： 6點(diǎn) ? 評(píng)價(jià)：?jiǎn)栴}、作用 內(nèi)部化理論 ? 內(nèi)部化理論認(rèn)為 , 市場(chǎng)不完全并非規(guī)模經(jīng)濟(jì)、寡占或關(guān)稅壁壘 , 而是由于市場(chǎng)失效 〈 Market Failure〉 , 以及由于某些產(chǎn)品的特殊性質(zhì)或壟斷勢(shì)力的存在 ,導(dǎo)致企業(yè)市場(chǎng)內(nèi)部化。 (二 ) 信息 產(chǎn)品是促使內(nèi)部化市場(chǎng)形成的重要因素 。 (三 ) 內(nèi)部化 的產(chǎn)生 同交易成本密切相關(guān) 。 來(lái)自英國(guó) 《 金融時(shí)報(bào) 》 的最新報(bào)道：新聞集團(tuán)旗下頻道星空衛(wèi)視2021年元旦前夕已經(jīng)獲得國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)，將在三星級(jí)以上賓館及涉外小區(qū)落地播放。 新聞集團(tuán)是當(dāng)今世界上規(guī)模最大、國(guó)際化程度最高的綜合性傳媒公司之一，凈資產(chǎn)超過(guò) 470億美元。目前新聞集團(tuán)在大陸的業(yè)務(wù)主要由其在亞洲的全資子公司星空傳媒負(fù)責(zé)。 2021年 3月 28日，以普通話(huà)播出的星空衛(wèi)視在廣東有線(xiàn)網(wǎng)落地播出 —— 這是中國(guó)政府第一次允許境外電視頻道通過(guò)國(guó)內(nèi)有線(xiàn)網(wǎng)落地播送。 ” （接下頁(yè)） 事實(shí)證明，默多克的 “ 開(kāi)端 ” 一說(shuō)并非虛言。七個(gè)月后，星空傳媒上海表處于 10月 31日搬入曾經(jīng)是榮氏家族老宅的新家，并開(kāi)始補(bǔ)充人手。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，之所以有如此大的進(jìn)展，一是因?yàn)樾强諅髅皆诖箨戦L(zhǎng)期的努力，獲得了政府的信任；二是新聞集團(tuán)也為中國(guó)政府做了具體的工作。 的確，雖然雙方自簽署協(xié)議后至今還沒(méi)有任何的具體項(xiàng)目合作，但來(lái)自據(jù)湖南廣播電視集團(tuán)的一位負(fù)責(zé)人認(rèn)為：雙方簽署這樣一個(gè)框架協(xié)議將具有三個(gè)意義： “ 對(duì)新聞集團(tuán)來(lái)說(shuō)，可以利用湖南廣電的節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，更好地實(shí)現(xiàn)本地化；對(duì)湖南廣電來(lái)說(shuō)，可借助新聞集團(tuán)的國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)，邁向國(guó)際市場(chǎng)；而對(duì)雙方來(lái)講，一個(gè)更重要的意義則是，一旦政策放開(kāi)，雙方將擁有優(yōu)先選擇權(quán)。而 《 亞洲華爾街日?qǐng)?bào) 》 的評(píng)價(jià)是： “ 這是中國(guó)政府第一次允許外資電視機(jī)構(gòu)與中國(guó)影視機(jī)構(gòu)進(jìn)行全面合作，這標(biāo)志著中國(guó)電視改革的步伐正在加快。 “星空傳媒目前在中國(guó)還處于打基礎(chǔ)的階段。 1999年 3月，新聞集團(tuán)北京代表處成立，同年 12月，新聞集團(tuán)亞洲全資子公司星空傳媒也在上海設(shè)立了代表處?？偛吭O(shè)在香港，輻射整個(gè)亞洲地區(qū)的綜合傳媒機(jī)構(gòu)星空傳媒集團(tuán)為新聞集團(tuán)全資擁有的子公司，它通過(guò)衛(wèi)星以 8種語(yǔ)言向 53個(gè)國(guó)家和地區(qū)提供多種平臺(tái)內(nèi)容和多元服務(wù)。 在中國(guó)大陸，星空傳媒除了擁有北京、上海兩個(gè)代表處以外，另有成都和廣州兩個(gè)銷(xiāo)售代表處，共有員工 130余人?！睂?shí)際上，星空傳媒在中國(guó)的業(yè)務(wù)正在穩(wěn)定增長(zhǎng)。 跨國(guó)公司全球戰(zhàn)略的類(lèi)型 ? 按公司偏離戰(zhàn)略起點(diǎn)的程度
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