百姓手機(jī)品牌策劃方案-在線瀏覽
2024-08-02 07:39本頁面
【正文】 的消費(fèi)群體年齡基本上在 1830歲之間，有的是用的父母的錢，多少是學(xué)生他們沒有經(jīng)濟(jì)來源。 13 第二部分 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品特征分析 百姓手機(jī)質(zhì)量當(dāng)然是不錯(cuò)的，至于你說的水貨比行貨好，只是一部分機(jī)型存在這樣的情況。手機(jī)價(jià)格是合理的、公平的，是人們都能夠接受的一款放心的產(chǎn)品。性能較好，質(zhì)量更好。因此，企業(yè)應(yīng)高度重視自身形象塑造，為企業(yè)進(jìn)而為顧客帶來更大的價(jià)值。想成為一個(gè)形象鮮明的產(chǎn)品，不僅要不斷地提起消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的注意，而且，還要在消費(fèi)者通過購買和使用某種產(chǎn)品或服務(wù)，從精神或功能上獲得了這一特定利益的滿足，此后在其心目中形成一種與眾不同的內(nèi)在印象和認(rèn)知的總和。 16 第二部分 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品定位分析 1）、企業(yè)對產(chǎn)品預(yù)期的定位是什么？ 所謂品牌定位就是指企業(yè)的產(chǎn)品及其品牌，基于顧客的生理和心理需求，尋找其獨(dú)特的個(gè)性和良好的形象，從而凝固于消費(fèi)者心目中，占據(jù)一個(gè)有價(jià)值的位置。品牌定位的載體是產(chǎn)品，其承諾最終通過產(chǎn)品兌現(xiàn)，因此必然已經(jīng)包含產(chǎn)品定位于其中。在這種需求之下，概念定位和建立終端優(yōu)勢的營銷策略，很大程度上改變了中國手機(jī)市場的營銷方式?；蛘?，品牌原來的顧客群體可能慢慢淡出市場，而新目標(biāo)顧客群體的需求不同于原有顧客群。重新定位時(shí)往往需要尋找到強(qiáng)有力的品牌差異點(diǎn)，并將品牌業(yè)已形成的優(yōu)勢作為相似點(diǎn)傳承下來。 19 第三部分 企業(yè)競爭狀況分析 1 、本企業(yè)在競爭中的地位 優(yōu)化整合實(shí)質(zhì)上這是強(qiáng)調(diào)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略模式要求企業(yè)在互利的基礎(chǔ)上 , 結(jié)成較為緊密的聯(lián)系 , 取長補(bǔ)短 , 共同開發(fā)市場 , 從而有利于企業(yè)的生存和發(fā)展。信產(chǎn)部公布的這個(gè)數(shù)字，比起 7月份早些時(shí)候業(yè)內(nèi)經(jīng)常引用的“占有率 51%” 還要高出 4個(gè)百分點(diǎn)。它讓人們一眼就可以得出結(jié)論：國產(chǎn)手機(jī)首次跨過了手機(jī)市場的半壁江山，第一次整體上超過了洋手機(jī)。 21 第三部分 企業(yè)競爭狀況分析 2）、消費(fèi)者認(rèn)知度如何？ 很實(shí)用 ,但是大多不是很好看 ,且太大結(jié)實(shí) ,耐用 ,好操作 ,各個(gè)方面都均衡好用，耐摔。 23 第三部分 企業(yè)競爭狀況分析 2）、競爭對手的基本情況分析（規(guī)模 實(shí)力 廣告情況） 競爭對手是企業(yè)經(jīng)營行為最直接的影響者和被影響者，這種直接的互動關(guān)系決定了競爭對手分析在外部環(huán)境分析中的重要性。 24 第三部分 企業(yè)競爭狀況分析 競爭對手廣告分析 1） 、以往廣告活動情況分析（時(shí)間 目的 投入費(fèi)用 效果） 通過多方調(diào)查方式取得有價(jià)值的數(shù)據(jù)資料，了解戶外廣告主的微觀生態(tài)狀況，從而能夠?yàn)槠髽I(yè)的廣告提供一些有價(jià)值的參考信息，促使企業(yè)對戶外廣告的理性的思考，科學(xué)合理的使用組合戶外廣告的資源，減少廣告浪費(fèi)，同時(shí)廣告投放效果最優(yōu)化；另一方面也希望能給戶外廣告公司和戶外媒體帶來一些啟示，全面客觀性的了解企業(yè)對廣告的需求 。 26 第三部分 企業(yè)競爭狀況分析 3 ） 、對手產(chǎn)品定位情況 產(chǎn)品的生命周期。而在產(chǎn)品生命周期的后期（成熟期和衰退期），企業(yè)應(yīng)及時(shí)調(diào)整品牌定位，在原來的產(chǎn)品屬性定位的基礎(chǔ)上賦予品牌情感，從而延長產(chǎn)品的生命周期。 1）、訴求對象由產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體和產(chǎn)品定位決定。因?yàn)槟繕?biāo)市場策略已經(jīng)直接指明了廣告要針對哪些細(xì)分市場的消費(fèi)者進(jìn)行，而產(chǎn)品定位策略中也再次申明了產(chǎn)品指向哪些消費(fèi)者。根據(jù)消費(fèi)角色理論可以知道，不同消費(fèi)者在不同產(chǎn)品的購買中起不同作用，如在購買家電等大件商品時(shí)，丈夫的作用要大于妻子，而在購買廚房用品、服裝時(shí)，妻子的作用則大于丈夫。兒童是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，他們是很多產(chǎn)品的實(shí)際使用者，但是這些產(chǎn)品的購買決策一般由他們的父母做出，因此兒童用品的廣告應(yīng)該主要針對他們
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1