百姓手機品牌策劃方案(參考版)
2025-05-26 07:39本頁面
【正文】 50 第四部分 廣告策略 使用更方便，溝通更便捷 ! 。 49 第四部分 廣告策略 、創(chuàng)意重點 廣告創(chuàng)意重點在于 “使用更方便，溝通更便捷”，能夠在消費者的心里留下非常好的印象，只有質(zhì)量與性能的雙重完美才是消費者所需要的產(chǎn)品。而“便捷溝通” 可深刻的體現(xiàn)出此款手機性能方面的優(yōu)勢。廣告主題是廣告的核心與靈魂，所以廣告主題要深刻、獨特、鮮明、統(tǒng)一，要 防止廣告主題同一化、擴散化、共有化。當(dāng)然還可用情理結(jié)合的訴求策略，即用理性訴求傳達信息，以感性訴求激發(fā)受眾的情感，從而達到最佳的廣告效果。 46 第四部分 廣告策略 理性訴求廣告向消費者“推介產(chǎn)品”，訴諸于目標(biāo)受眾的理性思維，使消費者能夠?qū)Ξa(chǎn)品的特質(zhì)、功能等有一個清楚地了解，從而決定是否購買。 43 第四部分 廣告策略 四、廣告訴求策略 訴求對象是誰？ 主要針對學(xué)生，及普通低薪職員。 42 第四部分 廣告策略 、消費者需求、偏愛 消費者的欲望是多種多樣的，并不是所有的欲望都能夠得到滿足的。因為消費者首先接受產(chǎn)品的共性利益，然后才會考慮其他的個性利益。 41 第四部分 廣告策略 產(chǎn)品定位還要考慮產(chǎn)品在市場上已經(jīng)被教育的程度，如果是產(chǎn)品的初級階段，市場對產(chǎn)品的接受程度不高，就需要向市場傳達產(chǎn)品的共性利益。所以現(xiàn)在在產(chǎn)品定位的時候就要考慮市場環(huán)境，尤其是產(chǎn)品的競爭者參與進來的都是哪些類別的產(chǎn)品，是產(chǎn)品的功能利益選擇方面的，還是個性化的或者差異化的產(chǎn)品。比如在計劃經(jīng)濟時期，當(dāng)時的消費者對產(chǎn)自上海的手表是認(rèn)可的，但是在今天的市場上，即使是一塊很好的上海產(chǎn)的手表消費者也未必會認(rèn)同。 39 第四部分 廣告策略 定位的前提條件是什么？ 市場環(huán)境對產(chǎn)品定位的影響 ，一個產(chǎn)品的好壞不是企業(yè)自己說了算的，而是要消費者認(rèn)同的。 38 第四部分 廣告策略 2,優(yōu)勢與劣勢是什么？ 市場上的每一件產(chǎn)品都存在優(yōu)勢與劣勢，因為每一件產(chǎn)品都有生長周期和蕭條時代，所以說優(yōu)勢與劣勢是并存的。 （三）符合企業(yè)目標(biāo)和能力。一般而言，企業(yè)考慮進入的目標(biāo)市場，應(yīng)符 — 合以下標(biāo)準(zhǔn)或條件： 36 第四部分 廣告策略 （ — ）有一定的規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Α? 35 第四部分 廣告策略 根據(jù)市場情況可達到的目標(biāo)是什么？ 目標(biāo)市場就是企業(yè)決定要進入的市場。 33 第三部分 企業(yè)競爭狀況分析 采用廣告媒體組合策略需要注意的是什么 （ 1）媒體組合策略較適合于開拓新市場及推出新產(chǎn)品時使用； （ 2）媒體組合使用要耗費大量廣告費，因此只適合有經(jīng)濟實力的大中企業(yè)； （ 3）媒體組合運用是復(fù)雜的，不能隨心所欲，而應(yīng)建立在研究分析和計劃的基礎(chǔ)上。 （ 3）大眾媒體與促銷媒體的組合。 （ 2）瞬間媒體與長效媒體的組合。 32 第三部分 企業(yè)競爭狀況分析 媒體組合策略的方式： （ 1）視覺媒體與聽覺媒體的組合。 （ 3）互補效應(yīng)。 （ 2）重復(fù)效應(yīng)。 31 第三部分 企業(yè)競爭狀況分析 5 ） 、對手廣告媒介策略（媒介組合情況及廣告發(fā)布情況） 告媒體組合策略之所以能使商品產(chǎn)生轟動效應(yīng)和良好的促銷效果，主要有以下幾方面： 媒體組合立體傳播效應(yīng)： （ 1）延伸效應(yīng)。 B、訴求對象的需求。 制約廣告訴求重點的因素： 30 第三部分 企業(yè)競爭
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