電大廣告心理學(xué)復(fù)習(xí)重點考試復(fù)習(xí)資料小抄【終極完美版-在線瀏覽
2024-07-31 21:22本頁面
【正文】 下 3個：知覺的超負(fù)荷，知覺的感受性，知覺防御 。完形心理學(xué)：整體的知覺并不等于 部分感覺之和，格塔式心理學(xué)基本觀點。 3 知覺的組織原則 :接近，彼此接近的或靠近的刺激物容易歸成一組。連續(xù)性，指視覺對象的內(nèi)在連貫特性。 3 知覺過程中的解釋：經(jīng)驗因素，動機因素，價值因素，情緒因素，態(tài)度因素， 3 知覺的恒常性：在照度，距離，位置等發(fā)生變化的條件下，對物體的知覺仍舊保持不變的趨勢，知覺的這種不變性，稱謂知覺的恒常性。這種聯(lián)系時借助經(jīng)典條件反射和工具條件反射的方法來實現(xiàn)的，一旦建立后，該刺激就可能引出同樣的特定反應(yīng)。學(xué)習(xí)就是用新的方式對以前無關(guān)的刺激反應(yīng)。 2 中種條件反射的主要區(qū)別：經(jīng)典條件反射：包含一種先天的條件反射或已經(jīng)鞏固的條件反射。 包含思想，感情，愛好等的發(fā)展和變化。無需先前的刺激 反應(yīng)聯(lián)系，學(xué)習(xí)者必須發(fā)現(xiàn)適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)，被試者所做的反應(yīng)活動，即使是偶然的，也是會被意識到的。包含指向目標(biāo)活動的變化。而且所說的發(fā)現(xiàn)和領(lǐng)會常常有是突發(fā)性的，所以這種現(xiàn)象又稱為領(lǐng)悟。 習(xí)得的特點：泛化，對某個特定的反應(yīng)可以由類似的刺激引起，分化，對不同的類似刺激物做出相同的反應(yīng)，學(xué)習(xí)率。高頻率的廣告強化大眾對新品牌的學(xué)習(xí)過程，而且高頻率本身就可能成為該商標(biāo)的一個優(yōu)勢指示。 3 廣告重復(fù)的消極作用。 二階段認(rèn)知反應(yīng)說，把重復(fù)的次分作 2 段，在第一階段了，重復(fù)給受眾提供了更多的學(xué)習(xí)，了解廣告內(nèi)容和含義的機會，對信息的精加工可能性也會隨之提高，在第二階段里，隨著重復(fù)次數(shù)繼續(xù)增加，開始由對廣告論點的客觀評價轉(zhuǎn)向有異議的論點和情景因素里面，以至于把認(rèn)知活動轉(zhuǎn)移到其他無關(guān)信息。 3 現(xiàn)代認(rèn)知心理學(xué)把記憶 系統(tǒng)看成 是由感覺記憶，短時記憶和長時記憶組成。 4編輯廣告信息記憶點， 5注意視覺記憶優(yōu)勢， 3 廣告構(gòu)思中的創(chuàng)造想象： 1 利用原型啟發(fā)，創(chuàng)造新形象。 2 把有關(guān)各個成分聯(lián)合成完整的新形象。 3 把不同對象中部分形象黏合成新的形象，孫悟空，豬八戒的形象就是猴頭，豬頭和人身黏合成的。女鞋廣告中，女鞋被放大了許多倍。 4 認(rèn)知策略的運用： 組織策 略：是一種統(tǒng)領(lǐng)策略。類比策略是從某個個體的特性，形象的說明另一個客體的特性，日本家庭服務(wù)公司的號碼是 100100。視覺策略：旨在加強對廣告認(rèn)知的微觀策略。對比 ~就是通過比較 使用和沒有使用特定商品或勞動，突出使用后改善后的效果。轉(zhuǎn)換 ~的特征是把文字變換成相關(guān)的圖形，以達(dá)到生動的表達(dá)文字信息的目 的。 4 態(tài)度 :個體以特定的方式對待人，物，思想觀念的一種傾向性。 態(tài)度的結(jié)構(gòu)：作為中間變量的感情，認(rèn)識和行為傾向性是態(tài)度結(jié)構(gòu)的基本因素，它的認(rèn)知因素表征為個體對態(tài)度對象的觀念，探究，知覺等方面的特性。行為的傾向性因素，在這里實質(zhì)上是購買意向。上述態(tài)度結(jié)構(gòu)中 3個因素是互相依賴，互相制約的。 3 態(tài)度一旦形成，將持續(xù)相當(dāng)長的時間 4 態(tài)度有結(jié)構(gòu)，由認(rèn)知，情感和行為傾向性構(gòu)成，彼此間協(xié)調(diào)一致。 6態(tài)度有方向，強度和信任度 。 4 態(tài)度的功能：調(diào)節(jié)的機能，自我防衛(wèi)的功能，價值表現(xiàn)的功能，知識功能。卡西窩波和休曼提出了 ~，它把 態(tài)度改變歸納為 2個基本的路徑，中樞的和邊緣的。邊緣說服路徑的看法和中樞的相反，認(rèn)為消費者多客體的態(tài)度改變不在于考慮對象本身的特性或證據(jù)，而是將該對象同諸多線索聯(lián)系起來。 當(dāng)精加工可能性高時，說服的中樞路徑特別有效，當(dāng)這種可能性低時，則邊緣路徑有效。 4 制約理性廣告效果的 因素：有關(guān)商品的： 1同質(zhì)化程度， 2商品的購買風(fēng)險水平， 3商品的吸引力。 2 上述基本需要是互相聯(lián)系的，并且每一種需要相對的組成層次，由低級需要向高級需要的順序發(fā)展。其次，為產(chǎn)品定位個廣告的定位提供重要的參考。 4 情緒的 3因素學(xué)說：心理學(xué)家，沙赫特，在 20C70年代提出的，他認(rèn)為情緒的產(chǎn)生式外界刺激，機體的生理變化和認(rèn)識過程 3者間相互作用的結(jié)果，其中認(rèn)知起著重要作用。 50、 廣告訴求中常見的情感維度： 1 親熱感，例如孩子們的各類商品就常建立在母愛的訴求上，甚至不是他們的專用品亦有可能。 3“懼怕”需求，例如一些家庭保險的訴求，勸服群眾戒煙的需求。“ 5 廣告效果：包括，廣告心理效果受眾產(chǎn)生的各種心理反應(yīng)， ~經(jīng)濟 ~銷售效果， ~社會 ~對整個社會文化，倫理道德等方面產(chǎn)生的影響。 5 廣告效果測評：價值體現(xiàn)在：檢驗決策，改進(jìn)設(shè)計制作，鼓舞信心。該理論認(rèn)為確立的廣告目標(biāo)。 5廣告心理效果的時候測評： 1 認(rèn)知測評，測評廣告知名度，即消費者對廣告商品，品牌，企業(yè)名稱和標(biāo)志等的認(rèn)知程度。 2 回憶測評，檢測消費者對廣告的理解和記憶。問卷調(diào)查，訪談，投 射測驗的方式。s 10 mustsee animations】 The Chinese animation industry has seen considerable growth in the last several years. It went through a golden age in the late 1970s and 1980s when successively brilliant animation work was produced. Here are 10 mustsee classics from China39。s recall these colorful images that brought the country great joy. Calabash Brothers Calabash Brothers (Chinese: 葫蘆娃 ) is a Chinese animation TV series produced by Shanghai Animation Film Studio. In the 1980s the series was one of the most popular animations in China. It was released at a point when the Chinese animation industry was in a relatively downed state pared to the rest of the international munity. Stil
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