影響消費(fèi)者行為的因素(2)-在線瀏覽
2025-07-18 04:07本頁面
【正文】 、個(gè)性、職業(yè)、收入、時(shí)間、財(cái)富與消費(fèi)品存量 、 知識(shí)與經(jīng)驗(yàn) ?家庭文化與生活方式、家庭的社會(huì)地位、家庭生命階段、家庭規(guī)模、家庭決策結(jié)構(gòu)、家庭的投資意愿 3 家庭文化和生活方式的影響： 家庭文化是指家庭成員奉行和遵守的價(jià)值觀念、生活目標(biāo)、行為準(zhǔn)則和生活方式等。家庭文化是十分復(fù)雜的范疇。它是指人們對(duì)一些基本消費(fèi)問題的意義的評(píng)價(jià)體系。生活目標(biāo)是指家庭需要努力達(dá)到的消費(fèi)水平，使家庭生活美好起來的各種愿望等等。 4 家庭社會(huì)地位或社會(huì)階層 不同的家庭社會(huì)地位對(duì)其家庭及其成員的消費(fèi)行為具有影響。 社會(huì)地位是由家庭各成員特別是家長的家族聲望、富有程度、權(quán)力和職業(yè)、教育程度等多種因素共同決定的。社會(huì)階層是一個(gè)等級(jí)結(jié)構(gòu)，可以從高到低排列；屬于同一社會(huì)階層中的人的行為，要比兩個(gè)不同社會(huì)階層中的行為更為相近； 同一社會(huì)階層的人相處更為容易。 上上層（不到 1%）承有大量遺產(chǎn)，出身顯赫的達(dá)官貴人。 上下層（ 2%左右）由于在職業(yè)和業(yè)務(wù)方面能力非凡，因而擁有高薪和大量財(cái)產(chǎn)屬中產(chǎn)階層。 中上層（占 12%）無高貴出身，又無多少財(cái)產(chǎn)，多半是自由職業(yè)者、公司經(jīng)理、獨(dú)立企業(yè)家。 中下層（占 30%）包括白領(lǐng)工人、灰領(lǐng)、高級(jí)藍(lán)領(lǐng)。 下上層（占 35%）技術(shù)、半技術(shù)工人。 下下層（占 20%）教育程度極低、無技能的勞動(dòng)者 6 上：高層領(lǐng)導(dǎo)、大企業(yè)經(jīng)理、高級(jí)專業(yè) 人員及大私營企業(yè)主 中上：中低層領(lǐng)導(dǎo)、大企業(yè)中層管理人 員、中小企業(yè)經(jīng)理、中級(jí)專業(yè)技術(shù) 人員及中等企業(yè)主。家庭生命周期可以分為若干生命階段。 在不同生命階段，家庭中的成員年齡，成員數(shù)量，收入水平和財(cái)富存量，各自的需要特征和相互關(guān)系等，都會(huì)影響家庭及其各成員的消費(fèi)行為。 8 ? 第一階段，單身階段。 ? 第二階段，新婚階段。 ? 第三階段，“滿巢”階段
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