如何打造銀行卡品牌-在線瀏覽
2025-07-18 00:51本頁(yè)面
【正文】 此外約有 85億人次被街頭橫幅、公告牌、公交車、公用電視亭以及候車亭的廣告所吸引。 比賽現(xiàn)場(chǎng) 注：尼日利亞亞?？茙?kù)的精采足球 15 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 效果 (續(xù) ) ?萬(wàn)事達(dá)卡逐漸得到了良好的聲譽(yù)。 ?為紀(jì)念給美國(guó)人民帶來(lái)足球激情的24個(gè)人舉辦的使者杯典禮也引起了媒體的關(guān)注，估計(jì)有 3600萬(wàn)人注意了對(duì)萬(wàn)事達(dá)卡各項(xiàng)活動(dòng)的地方性報(bào)道。 16 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 如何 運(yùn)用贊助策略來(lái)樹(shù)立品牌形象以及這種觀念如何有效的轉(zhuǎn)化為實(shí)際有效的贊助活動(dòng)？ 17 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 贊助的優(yōu)點(diǎn) ?由于廣告對(duì)于人們的生活有一定的侵入性， 而且顯然它是一種公開(kāi)地試圖勸服公眾或是改變公眾態(tài)度的已付費(fèi)的信息，贊助則可以成為人們生活中的一部分。 贊助除了表現(xiàn)產(chǎn)品的外在特征，在拓展品牌方面也十分有效，因?yàn)橘澲芙o人們能夠更深層次的、更徹底地了解品牌，強(qiáng)調(diào)品牌現(xiàn)代感以及品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。例如，為萬(wàn)事達(dá)卡贊助活動(dòng)工作的人們，會(huì)為世界杯以及自已與世界杯的成功之間有著直接聯(lián)系這一事實(shí)而興奮不已。 比賽現(xiàn)場(chǎng) 20 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 為消費(fèi)者提供體驗(yàn) 說(shuō)明 親身體驗(yàn)活動(dòng)是增進(jìn)消費(fèi)者與品牌以及品牌組織機(jī)構(gòu)之間聯(lián)系的絕好機(jī)會(huì)。 另外活動(dòng)雖然結(jié)束，但類似的活動(dòng)可以持續(xù)下去，這樣刺激消費(fèi)者鞏固與品牌之間的關(guān)系。 狂呼的觀眾 21 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 推介新產(chǎn)品和新技術(shù) ?贊助是提高新產(chǎn)品或新技術(shù)的新聞價(jià)值的必要手段，能使新聞報(bào)道產(chǎn)生一定的效果。 ?如一種雜志首次運(yùn)用新的印刷及攝影技術(shù)，印制并發(fā)行了奧運(yùn)會(huì)期間的每日特刊。 22 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 為品牌提供展示的機(jī)會(huì) 麥當(dāng)勞 可口可樂(lè)和富士 23 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 5 、加強(qiáng)品牌聯(lián)想 得到期望的品牌聯(lián)想，依靠三個(gè)環(huán)節(jié)的力量 接受贊助的項(xiàng)目 （世界杯） 項(xiàng)目與外界的聯(lián)系（全球性、卓越表 現(xiàn)、活力） 品牌 （萬(wàn)事達(dá)） 24 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 與被贊助項(xiàng)目相關(guān)的聯(lián)想 與品牌一樣， 接受贊助的項(xiàng)目與外界有著各種各樣的聯(lián)系： ?賽車： 認(rèn)為適合男性 ?女子花樣溜冰： 認(rèn)為適合女性 ?滑雪： 令人興奮 ?足球： 讓人狂熱 25 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 有五種聯(lián)想對(duì)很多品牌很重要，而贊助在產(chǎn)生這幾種聯(lián)想的過(guò)程中起著特殊重要的作用。 在 1992年夏季奧運(yùn)會(huì)中，只有 15%的人正確指出希爾頓是比賽的贊助商，而有相同數(shù)量的人則認(rèn)為贊助者是假日酒店。 27 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 為什么達(dá)到目的的贊助商會(huì) 如此之少呢？ 奧運(yùn)會(huì)贊助活動(dòng)不包括在體育館及廣告中出現(xiàn)品牌署名，所以想建立起人們對(duì)贊助的意識(shí)不容易。 贊助商可能并沒(méi)有在建立聯(lián)系上投資，因?yàn)樗麄兊念A(yù)算經(jīng)費(fèi)可能在贊助費(fèi)用上花完了。 ?加強(qiáng)聯(lián)系的時(shí)間： VISA卡在贊助奧運(yùn)會(huì)上之所以成功，一部分原因是因?yàn)樗呀?jīng)與多屆奧運(yùn)會(huì)建立了聯(lián)系，一部分原因是這種聯(lián)系在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的幾年中仍然是十分緊密的。 29 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 改變或改善品牌形象 信用卡優(yōu)質(zhì)服務(wù)評(píng)價(jià)變化圖010203040501 2 3 4 5聯(lián)系與品牌的結(jié)合 奧運(yùn)會(huì)有全球性的聯(lián)想，而品牌又與活動(dòng)結(jié)合，人們會(huì)
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