【正文】 問題。 某些品牌與奧運(yùn)會沒有恰當(dāng)?shù)幕蛱烊坏穆?lián)系。即使難以借助新聞報(bào)道來進(jìn)行宣傳，贊助活動仍可以提供良好的氛圍使新產(chǎn)品或新技術(shù)的推廣介紹更為生動、有趣。 非侵入性 深層次溝通 18 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會 2021年 5月 27日 Bank 贊助在品牌創(chuàng)建過程中發(fā)揮怎樣的作用 贊助在品牌 創(chuàng)建中的作用 提供經(jīng)驗(yàn) 推介新產(chǎn)品 增加品牌 暴光機(jī)會 發(fā)展品牌聯(lián)想 成為活動與個(gè)人 關(guān)系的一部分 調(diào)動組織 積極性 19 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會 2021年 5月 27日 Bank 為創(chuàng)建品牌而調(diào)動組織的積極性 調(diào)動員工的積極性 由于員工和品牌的其他協(xié)作者為自己能參與贊助活動而感到自豪，并且由于贊助與他們自身的生活方式和價(jià)值觀之間的聯(lián)系他們通常能獲得情感上的收益。 ?另外貝利的亮相在雜志上有關(guān)他的報(bào)道又引起了 10億人的注意。 ?萬事達(dá)卡還以 200萬美元邀請貝利參加個(gè)人見面會，貝利還同時(shí)出現(xiàn)在它的宣傳招貼和廣告中。在1991年 1994年期間舉行的 15次重要足球賽事中，萬事達(dá)都參加了。 ?VISA卡的定位很好，它的主要信用卡能在大多數(shù)口岸通用并且推廣到世界各地，因而各國的游客或潛在的游客同樣能夠期望他們的信用卡被接受，這在很大程度上歸功于公司的口號“遍及你想去的任何地方”。 萬事達(dá)卡的簽約商戶接受點(diǎn)在 2021年增長了 13%，達(dá) 366000個(gè)。 5 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會 2021年 5月 27日 Bank 萬事達(dá)在中國 萬事達(dá)自 1988年進(jìn)入中國以來，中國已成為世界上發(fā)行銀行卡最快的國家之一 。 1993年萬事達(dá)卡在世界范圍內(nèi)知名度僅僅是 VISA卡的 60%， 并且近年來萬事達(dá)卡的市場占有率不斷減少。 1994年在美國舉行的世界杯有 24支足球隊(duì)參賽，是除奧運(yùn)會會以外唯一真正全球性的體育賽事。在每次活動中， 90%的參與者會經(jīng)過萬事達(dá)卡的公用電話亭。 ?此外約有 85億人次被街頭橫幅、公告牌、公交車、公用電視亭以及候車亭的廣告所吸引。 贊助除了表現(xiàn)產(chǎn)品的外在特征，在拓展品牌方面也十分有效，因?yàn)橘澲芙o人們能夠更深層次的、更徹底地了解品牌，強(qiáng)調(diào)品牌現(xiàn)代感以及品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。 狂呼的觀眾 21 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會 2021年 5月 27日 Bank 推介新產(chǎn)品和新技術(shù) ?贊助是提高新產(chǎn)品或新技術(shù)的新聞價(jià)值的必要手段，能使新聞報(bào)道產(chǎn)生一定的效果。 27 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會 2021年 5月 27日 Bank 為什么達(dá)到目的的贊助商會 如此之少呢？ 奧運(yùn)會贊助活動不包括在體育館及廣告中出現(xiàn)品牌署名，所以想建立起人們對贊助的意識不容易。 Visa卡 萬事達(dá) 30 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會 2021年 5月 27日 Bank 成為活動和顧客之間的關(guān)系的一部分：附帶的效果 31 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會 2021年 5月 27日 Bank 可能出錯(cuò)的地方 32 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會 2021年 5月 27日 Bank 活動失敗 柯達(dá)公司曾贊助了柯達(dá)自由騎車節(jié)，來自 100個(gè)城市的人們只要支付 23美元，就可以在那里騎自行車、野餐，還可以看音樂會的實(shí)況轉(zhuǎn)播。 ” 精工表 35 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會 2021年 5月 27日 Bank 沒有獲得長期贊助權(quán) ?堅(jiān)持長期穩(wěn)定的贊助，從邏輯上講，可以使品牌與活動的結(jié)合更為緊密。 37 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會 2021年 5月 27日 Bank 贊助商最危險(xiǎn)的是面臨競爭對手可能會致力于隱蔽營銷。 隱蔽營銷 耐克 案例 VISA 案例 38 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會 2021年 5月 27日 Bank 贊助成本過高 今年 上海通用汽車 將獨(dú)家贊助 第九屆全國運(yùn)動會 的全部會議用車，同時(shí)將獨(dú)資全程捐助九運(yùn)會火炬?zhèn)鬟f活動。 ?如杜邦導(dǎo)熱內(nèi)衣與白令海峽活動之間的相適應(yīng)性是一個(gè)很