【正文】 信息的有效傳播，就必須從實際情況出發(fā)對視覺傳達設計中各個方面進行分析，才能使得視覺傳達設計實現(xiàn)更好的傳播。因此，有較多的人將傳播學的理論應用于視覺傳達的設計當中。而本文就基于傳播學理論的視覺傳達設計進行了簡單的研究 。在視覺傳達設計中其視覺符號多是一些線條、光影等要素，其本身不具備任何的意義，但如果通過一定的組織將其表達出來，例如畫成一幅畫就能傳達出傳達者想要表傳達的信息。在傳播學的角度中最直觀的交流符號就是圖像、圖形。 1 傳播學與視覺傳達設計 視覺傳達其基本的含義主要包括：其是通過視覺通道實現(xiàn)人與人之間的信息傳遞、其實一種雙向性質的信息傳播行為方式、其信息載體是設計圖像、其只能是人與人之間的行為交流。而傳播又是世界的普遍現(xiàn)象，所有事物的發(fā)展都離不開其本身的傳播。 2 在視覺傳達設計當中存在的傳播要素 傳達者 傳達者其本質就是在傳播活動中向傳播對象發(fā)出信息的傳播者，傳達者根據(jù)設計中對各種信息進行挑選，然后向傳播對象傳達有價值的信息。在這當中，設計師根據(jù)客戶提出的要求進行設計與修改，所以設計師又是傳達活動的執(zhí)行者。其中，傳播內容可以不是語言符號，也可以不是實物，在傳播的過程中對這些并沒有特定的要求。 傳播媒介 視覺傳達設計的橋梁就是媒介，通過媒介的傳播才能更好的將信息傳達給受眾者。 受傳者 在傳播的過程中有傳達者必然也有受傳者，也稱之為傳達對象，也就是在視覺設計中接受視覺信息的人。在傳播的過程中，只有受傳者接受認可傳達者所傳達的內容，才能算是完成了整個傳播過程。而筆者就如何進行有效的傳播進行了以下幾點分析。因此，視覺作品的創(chuàng)新就顯得格外重要，只有獨具匠心的創(chuàng)意才會使得受眾者產(chǎn)生興趣同時留下深刻的印象。 針對性的進行創(chuàng)意的修改 社會各個層次有著不一樣的群體，同樣的也有著不同的想法和思考。例如，針對兒童的視覺設計，其創(chuàng)意就不該是生澀難懂的，而應該是淺顯易懂的、符合兒童好奇心的，具有浪漫色彩的，這樣就能吸引兒童的目光。 有效的對傳播媒介進行整合應用 現(xiàn)如今是一個多媒介共存的社會，因為各媒介之間的原理都是想通的，而媒介的整合就是利用新媒介與傳統(tǒng)媒介的相互交融，從而達到信息更有效的傳播。例如，近年來走在街上就能看見各種電子屏，其上面精美的廣告，使得大家對其辨識度、認可度都很高。 加強對受眾者的研究 在視覺傳達設計中，設計師與受眾者都是其中的主要部分，他們相 互制約、相互影響。因此，受眾是視覺傳播過程中一切行為的出發(fā)點，設計師應加強與受眾者的溝通，從而使得設計作品具有受眾者想要的效果，以達到相互的一致性。而從傳播學角度來看，其若想實現(xiàn)信息的有效傳播，就必須從實際情況出發(fā)對視覺傳達設計中各個方 面進行分析，才能使得視覺傳達設計實現(xiàn)更好的傳播。理論》 2021 年第 09 期 摘要：隨著時代的進步，設計市場快速發(fā)展，視覺傳達設計在當代的各個領域中，也發(fā)揮著越來越重要的作用。 關鍵詞：涂 鴉藝術；視覺傳達設計 一涂鴉藝術的背景與發(fā)展 涂鴉藝術起源源于紐約的布朗克斯區(qū)，它是紐約最窮的街區(qū)。有幾個有繪畫天賦的人出于對簡陋的幫派標簽的不滿，開始自己設計新標簽，從此，這些幫派符號變得好看起來。后來，經(jīng)過媒體的渲染 ,紐約城的涂鴉運動大肆蔓延 ,涂鴉從靜止不動的墻 ,蔓延到了地鐵車廂，涂鴉也因此成 為紐約地鐵史的一個部分。 二涂鴉的特征 涂鴉的興起，不僅是美國黑人民間藝術的宣泄，也是那個時代被壓抑的族群和階層群眾的心理宣泄。因此，涂鴉藝術從一開始出現(xiàn)就有著強烈的反叛特質，從而在表現(xiàn)手法上有著更大膽、隨意的表現(xiàn)風格。 三涂鴉藝術在視覺傳達設計中的運用 隨著社會的進步，設計在人們的生活中占據(jù)著舉足輕重的分量，涂鴉藝術也從一開始受到的社會大眾的排斥到如今被社會、時尚屆、藝術界所認可，他們從涂鴉藝術中得到新的啟發(fā)和靈感，通過這些新興元素的注入，既增添了設計風格的多樣性又滿足了大眾娛樂 的審美要求。 （ 1）在廣告設計中的運用 時下，商家們通過圖像、文字、色彩的傳遞以達到產(chǎn)品、品牌的宣傳效果，隨著行業(yè)間的競爭日益增強，為了取得產(chǎn)品在相同領域中的銷售業(yè)績，產(chǎn)品的廣告宣傳尤為重要，涂鴉藝術這一返璞歸真的表現(xiàn)方式無疑成為廣告設計師的寵兒。事實上能夠運用墻體作為廣告的宣傳效果甚佳，但是，很多時候也會受到空間的限制。而這種涂鴉表現(xiàn)方式也是更多的運用在了如今的廣告設計當中來。包裝是設計更力求與形式與功能的統(tǒng)一，所以在滿足功能最大化的前提下，其外在包裝效果就尤為重要了，人是視覺動物，總是先容易被美好的事物所吸引，因而，透過包裝刺激消費者感官能動力應運而生。涂鴉的色彩、文字、圖形均賦有濃郁的個性、隨意、鮮明的特點，既能夠準 確的傳達信息，還帶有強烈的設計感，正確的引導了消費觀。尤其是年輕人，他們更認為，追求這種涂鴉的風格是一種時尚和潮流，所以，透過這樣的包裝設計，他們也愿意去關注包裝里面的東西。谷歌的首個涂鴉只是谷歌創(chuàng)始人拉里布林的一時心血來潮。谷歌的涂鴉標志非常受歡迎，以至于谷歌每天都會收到全球各地用戶發(fā)來的成千上萬的建議、修正或感謝，可見品牌地位深入人心。漢字表現(xiàn)在涂鴉藝術中也一樣和諧和富 有情趣。英文和數(shù)字都以古老的漢代竹簡的書寫行式而表現(xiàn)，稚拙、生動的同時而又古樸、富現(xiàn)代氣息，其涵韻無窮。在產(chǎn)品包裝設計中，重視包裝的視覺傳達設計，其基本的目的也正是為了通過良好的視覺傳達效果，吸引消費者的視線，影響消費者的觀感，以視覺傳達為基本切入點，增加產(chǎn)品在消費者眼中的好感度，在無形之中建立產(chǎn)品與消費者之間的微妙關系，進而提升成交量。良好的視覺傳達設計效果，能直接幫助茶產(chǎn)品在包裝方面取勝，贏得更多的消費者的關注和認可?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝的視覺傳達設計，通常涉及四個主要方面的內容，分別是文字設計、圖形設計、色彩設計和商標設計。純文字設計往往和圖形設計緊密結合，形成完整而富有境界的畫面，增強包裝設計的綜合感染力。因此，文字設計是產(chǎn)品包裝視覺傳達設計中較為簡單但是需要和其他設計元素良好結合的內容，其設計細節(jié)非常考驗設計者的設計功底。圖形設計的關鍵和難點在于，圖形的選擇要在凸顯設計個性的同時，兼顧產(chǎn)品的功能屬性和文化屬性，這樣的圖形設計才是高質量而易于被消費者接受的。色彩的設計，力求通過色彩體現(xiàn)產(chǎn)品包裝的感情傾向，增強產(chǎn)品包裝的感染力，而空洞、無味的色彩設計，往往看似光彩奪目，實則很難和消費者產(chǎn)生共鳴。商標設計，作為產(chǎn)品的重要“身份標識”，在產(chǎn)品包裝設計當中必不可少。從長遠角度來說，商標設計也是忠實消費者選擇商品的第一要素，因而商家應當盡可能將商標放在包裝中顯要的地方，以幫助有意向購買的忠實消費者第一時間得以辨認出來。愛茶之人所愛的，不僅是茶葉的產(chǎn)品屬性或者功能屬性，也在于茶葉的文化屬性。在此，將視覺傳達設計在茶產(chǎn)品包裝中的運用原則作簡單分析。因此，在茶產(chǎn)品包裝中進行視覺傳達設計，最基本的工作就是通過良好的視覺傳達設計，體現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的養(yǎng)生功能、養(yǎng)生價值、養(yǎng)生效果，尤其是茶葉品種本身所具有的特殊的養(yǎng)生價值，一定要重點體現(xiàn)、有力突出，這樣才能將茶葉產(chǎn)品的養(yǎng)生價值真正有效、直接地傳達給消費者，幫助意向客戶在第一時間確定購買意向。因此，視覺傳達設計在茶產(chǎn)品包裝中的運用，要以品牌價值、品牌內涵乃至企業(yè)文化的體現(xiàn)為重要目的，通過良好的視覺傳達塑造，讓消費者感受到茶葉生產(chǎn)商的誠意與茶葉企業(yè)“踏實做茶、認真做事、顧客至上”的態(tài)度，而實踐也充分證明，這樣的視覺傳達設計方式，往往更能獲得顧客對茶產(chǎn)品的信任。在茶產(chǎn)品包裝設計中，應當充分地認識到這一點，用良好的視覺傳達設計，有形或者無形地展現(xiàn)中國茶文化的內涵與魅力，在茶產(chǎn)品包裝中植入文化屬性，這是茶產(chǎn)品在市場中制勝的法寶，屢試不爽。 3 視覺傳達設計在茶產(chǎn)品包裝中的運用技巧 視覺傳達設計在茶產(chǎn)品包裝中的運用已經(jīng)習以為常，但如何將視覺傳達設計的效果發(fā)揮到最佳，卻仍然需要認真探討。 色彩設計中產(chǎn)品情感的體現(xiàn) 茶產(chǎn)品是一種極富文化韻味的產(chǎn)品，消費者在選擇茶產(chǎn)品的過程中，不僅看重茶產(chǎn)品的功 能價值，也看重茶產(chǎn)品的情感，即茶產(chǎn)品能否向消費者傳達一種情感取向，引發(fā)消費者的心理共鳴，而非只展示冷冰冰的外表，不和消費者進行情感交流。一方面，茶葉包裝中的色彩設計要體現(xiàn)冷暖度，避免一味追求艷麗色彩而忽略色彩冷暖搭配的設計方式。由于中國茶文化是內斂、謙遜、中庸、和諧的，因而茶產(chǎn)品包裝中適宜選擇暖色調，這也 可以和茶葉產(chǎn)品綠色、養(yǎng)生、爽口、提神的基本功能相符合。另一方面，茶產(chǎn)品包裝中色彩設計要兼顧輕重質感和