【正文】 應(yīng) ,來(lái)完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃 ,進(jìn)而以嶄新的商品觀念去影響顧客的購(gòu)物心理 ,使消費(fèi)者在展示形式的感化之下 ,對(duì)商品進(jìn)行有機(jī)的選擇?？梢?jiàn)展示設(shè)計(jì)是一門綜合學(xué)科 ,同時(shí)也是一種宣傳的手段 ,這一點(diǎn)在商業(yè)展示中表現(xiàn)尤為明顯。本文從展示空間的視覺(jué)元素方面著手，探求其室內(nèi)展示空間中視覺(jué)元素如形體大小、形體形狀、色彩等方面的充分運(yùn)用與體現(xiàn)，分析視覺(jué)元素語(yǔ)言在展示空間形象中所占據(jù)的位置與影響，說(shuō)明視覺(jué)元素在展示設(shè)計(jì)中所承載的物質(zhì)和人文作用。 一、現(xiàn)代展示空間設(shè)計(jì)分析 商業(yè)展示是一種高效率的傳播手段 ,能有效地傳遞企業(yè)商品的信息 ,樹立企業(yè)和商品的 良好形象 ,是傳播企業(yè)和產(chǎn)品信息的十分重要的手段。 (一 )現(xiàn)代展示空間 現(xiàn)代展示空間是根據(jù)人們的行為方式把一定的空間組織起來(lái)，通過(guò)設(shè)計(jì)分割空間，從而達(dá)到劃分不同功能區(qū)域的目的。在本課題展示空間設(shè)計(jì)中，不僅采用動(dòng)態(tài)的空間形式，序列化的展示形式和有節(jié)奏的空間變化的基本原則來(lái)表現(xiàn)所展示的物品，更多的運(yùn)用了現(xiàn)在展示空間中視覺(jué)元素。 現(xiàn)代展示空間的概念 展示空間設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)是有關(guān)信息傳播的環(huán)境設(shè)計(jì)，空間必然的藝術(shù)設(shè)計(jì)的主導(dǎo)，展示藝術(shù)空間環(huán)境的創(chuàng)造，是對(duì)空間的設(shè)計(jì)規(guī)劃，是對(duì)自然狀態(tài)下無(wú)形的空間，通過(guò)概念元素（點(diǎn)、線、面）為基本要素和三大構(gòu)成（平面構(gòu)成，色彩構(gòu)成，立體構(gòu)成）的有形結(jié)構(gòu)加以界定，制定出“有形”的空間這樣一個(gè)過(guò)程。因此，展示設(shè)計(jì)就是圍繞著如何有效地提高展示活動(dòng)的效率和質(zhì)量進(jìn)行的。因此除了研究一般空間設(shè)計(jì)的基本法則外，研究人在觀賞展示對(duì)象時(shí)是視覺(jué)生理和心理過(guò)程是展示設(shè)計(jì)的基本前提。本課題在對(duì)商業(yè)展示設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)時(shí)根據(jù)所需要的功能，做到不只是僅僅看上去美觀，更考慮到對(duì)消費(fèi)者的心理 及生理上的積極的影響。 (二）現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中視覺(jué)元素的基本概念 視覺(jué)元素是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)（概念元素、視覺(jué)元素、關(guān)系元素、實(shí)用元素）的一部分，它包括形體大小、形體形狀、色彩等在空間藝術(shù)中的直接體現(xiàn)?，F(xiàn)代展示空間設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)是有關(guān)信息傳播的環(huán)境設(shè)計(jì)，所以說(shuō)視覺(jué)元素必然是藝術(shù)設(shè)計(jì)的主導(dǎo)，它豐富了現(xiàn)代展示空間中的信息傳遞手段。 二、視覺(jué)元素 的構(gòu)成要素 視覺(jué)元素在商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)中具有相當(dāng)重要的地位。視覺(jué)元素在空間藝術(shù)中的體現(xiàn)豐富了展示空間中的信息傳遞手段。在本課題中通過(guò)對(duì)形體的大小不一把展示設(shè)計(jì)與視覺(jué)藝術(shù)的最佳結(jié)合起來(lái)營(yíng)造了一個(gè)動(dòng)感的展示空間，這個(gè)空間展示道具的大小傳遞著空間中的主次關(guān)系，并能夠帶給觀眾以豐富的多樣空間和強(qiáng)烈的 對(duì)比印象。 幾何參數(shù) 說(shuō)到形體大小不得提到數(shù)學(xué)關(guān)系也可以說(shuō)成是幾何參數(shù)?！庇捎跀?shù)學(xué)是使人產(chǎn)生美感的基礎(chǔ)，人們?cè)谡J(rèn)識(shí)世界的過(guò)程中。在我們?nèi)粘Ｉ詈退囆g(shù)活動(dòng)中，隨處可見(jiàn)有數(shù)學(xué)的形式美。 人機(jī)工程學(xué) 形體大小的控制必須符合人機(jī)工程學(xué)，這是設(shè)計(jì)的基本 前提。如圖 22 中的高柜采用標(biāo)高 ，前臺(tái)（操作臺(tái)） 高，這樣既方便營(yíng)業(yè)員的操作又能提供給客戶最佳的視角。力量感是人的心里感受，而在現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)生活中將直接影響到顧客的消費(fèi)心理。 （二）形體形狀 近代對(duì)視覺(jué)心理 和藝術(shù)心理的研究取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，這些方面的成果被廣泛運(yùn)用到現(xiàn)代展示的設(shè)計(jì)中。 形體的外部輪廓 形體的外部輪廓是形體分割作為圖像處理的結(jié)果，是人們進(jìn)行圖像理解、圖像分析以及進(jìn)一步圖像識(shí)別的基礎(chǔ)。直線在視覺(jué)中是最常見(jiàn)的現(xiàn)象，也是展示設(shè)計(jì)中運(yùn)用最廣泛的視覺(jué)元素之一，使用得當(dāng)?shù)闹本€，會(huì)具有明確的視覺(jué)效果。從幾何學(xué)的角度說(shuō)，圓是一個(gè)被連續(xù)曲線包圍的形狀，曲線上各點(diǎn)距與該形狀的中心的距離相等。原形的使用，應(yīng)當(dāng)使整體的各個(gè)局部都能有效地和諧。 常見(jiàn)的形狀 光滑表面，拋物面，球面，皺褶 ，螺旋，窄槽，微孔，穗，環(huán) ,是展示設(shè)計(jì)中最常見(jiàn)的形體形狀特點(diǎn)。例如在展示道具中出現(xiàn)了很多仿生學(xué)的元素。 （三）色彩 色彩是展示設(shè)計(jì)中最經(jīng)濟(jì)但又最容易獲得成功的因素。在本課題中，展廳的環(huán)境雖不是展示的主體，但展廳的環(huán)境色彩與整個(gè)展示氣氛及展示效果有密切的聯(lián)系。根據(jù)展示設(shè)計(jì)的具體要求， 設(shè)計(jì)者要把握色彩的設(shè)計(jì)原理、色彩的視覺(jué)特性、色彩之間的對(duì)比與調(diào)和以及其對(duì)觀眾造成的心理感受，充分利用色彩來(lái)增強(qiáng)展示內(nèi)容的視覺(jué)效果，使之與展示環(huán)境相互融合，使展示內(nèi)容在觀眾眾中獲取特定的良好的視覺(jué)效果與心理效果（如圖 25,圖 26 所示）。它會(huì)使展示活動(dòng)變得生色誘人。通過(guò)色彩調(diào)節(jié)能彌補(bǔ)空間、材料、陳設(shè)等方面的欠缺，使之錦上添花，制造一種和諧統(tǒng)一的效果。 創(chuàng)造和諧的色彩環(huán)境 本課題展示設(shè)計(jì)環(huán)境中的色彩設(shè)計(jì)，雖側(cè)重于每個(gè)展區(qū)的色彩基調(diào)的把握，但也統(tǒng)一的對(duì)色彩基調(diào)用來(lái)協(xié)調(diào)整個(gè)展示環(huán)境。在設(shè)計(jì)方面應(yīng)使用與展品色相類同，追求高雅的色彩氣氛，提高展品的檔次。并且注意調(diào)整了各展區(qū)之間的色彩對(duì)比與過(guò)渡、變化與同意、呼應(yīng)與聯(lián)系，避免了產(chǎn)生色彩之間忽強(qiáng)忽弱的雜亂之感。在整體色彩中，統(tǒng)一調(diào)配能使相互排斥、相互競(jìng)爭(zhēng)的各展區(qū)從屬于一種有序的色彩環(huán) 境。在設(shè)計(jì)方面應(yīng)使用與展品色相類同，追求高雅的色彩氣氛，提高展品的檔次，同時(shí)根據(jù)展品的種類，決定背景使明淺析視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在綜合展示空間中的運(yùn)用第四章色彩構(gòu)成的運(yùn)用色或暗色。通過(guò)運(yùn)用變化與統(tǒng)一的手法，更好傳達(dá)出生產(chǎn)技術(shù)的質(zhì)量，價(jià)值的可靠程度等一系列信息。 由此可見(jiàn)，在展示設(shè)計(jì)中，處理色彩的運(yùn)用時(shí)，應(yīng)充分考慮視覺(jué)元素、視覺(jué)心理兩者之間的緊密配合。展示設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用得當(dāng)，能夠調(diào)節(jié)氣氛，改善視覺(jué)環(huán)境，增強(qiáng)整個(gè)環(huán)境的信息交換的有效機(jī)會(huì)?！靶问降囊粋€(gè)有限的定義是 :一件作品實(shí)際物理輪廓 ,是在空間中被認(rèn)識(shí)的藝術(shù)設(shè)計(jì)師創(chuàng)造 、刻劃出來(lái)的體積或形態(tài) ,或者是在一個(gè)平面材料上的輪廓、圖形、色彩等要素”。同時(shí)在合乎空間環(huán)境以及與人類生活方式是否和諧關(guān)系的前提下 ,達(dá)到視覺(jué)形式上 ,包括線條形式、塊面形式、色彩形式、材料形式、肌理形式、凹凸形式的和諧統(tǒng)一。因此 ,在今后的藝術(shù)展示空間或者商業(yè)展示空間中視覺(jué)元素都將被運(yùn)用在其中。無(wú)論是是展示物形體的 大小、形態(tài)和色彩都將實(shí)現(xiàn)在現(xiàn)代展示空間中的使用。 結(jié)束語(yǔ) 綜上所述，具有其特殊的理論體系與設(shè)計(jì)形態(tài)的視覺(jué)表達(dá)往往蘊(yùn)涵著某種觀念、意義、象征，視覺(jué)元素在展示設(shè)計(jì)中所承載的物質(zhì)和人文作用是勿庸置疑。這些因素與展示空間設(shè)計(jì)的特性結(jié)合便會(huì)產(chǎn)生一種特定的空間形態(tài)，這也使得視覺(jué)傳元素成為展示空間設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分。 致謝 在完成畢業(yè)論文這段期間，感謝指導(dǎo)老師周笑對(duì)我論文的輔導(dǎo)與幫助，使我的論文大綱、結(jié)構(gòu)等方面更加的嚴(yán)謹(jǐn)和完善。最后感謝江漢大學(xué)圖書館為我提供了查閱資料的好地方，十分感謝。設(shè)計(jì)的平面構(gòu)成 [MI，呂清夫譯 .上海人民美術(shù)出版社 , ［ 8］吳愛(ài)莉 .展示設(shè)計(jì) .安徽美術(shù)出版社 , ［ 9］林生藝 .商業(yè)展示設(shè)計(jì)的空間藝術(shù) [D].南陽(yáng)師范學(xué)院本科畢業(yè)生畢業(yè)論文 , ［ 10］朱翔 .商業(yè)空間展示設(shè)計(jì) .江蘇科學(xué)技術(shù)出版社 , 第四篇：空間設(shè)計(jì)視覺(jué)元素分析論文 摘要：展示設(shè)計(jì)通俗的講就是制造一個(gè)舒適、個(gè)性、有針對(duì)性的環(huán)境，把要展示的物品、文獻(xiàn)、未來(lái)規(guī)劃與這種環(huán)境融為一體，讓觀賞者自然的接收信息。設(shè)計(jì)師需要在有限的空間里表達(dá)無(wú)限的想象，抓住人們視覺(jué)上的敏感點(diǎn)，吸引觀看者去接收信息。 關(guān)鍵詞：展示空間；信息傳播；視覺(jué)沖擊；視覺(jué)元素 一、展示空間設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀及發(fā)展 人們對(duì)精神世界的重視也體現(xiàn)在各種各樣的展覽的開設(shè)。狹義的展示含義指的展覽 ,展出物品給人觀看。在展示設(shè)計(jì)中 ,會(huì)使人在不知不覺(jué)中接受知識(shí)的信息 ,有一個(gè)微妙的影響。還要把人的感受添加進(jìn)去，視覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)，這些都是在展示設(shè)計(jì)中不能忽視的因素。 二、展示空間與視覺(jué)元素 在以人為本的社會(huì)里，任何活動(dòng)都離不開人這個(gè)主體。視覺(jué)是人體重要的感官之一，通過(guò)用眼睛看能感受到物體的大小、顏色、位置等信息。傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)包括“形”“色”“質(zhì)地”，對(duì)于平面設(shè)計(jì)或是廣告設(shè)計(jì)這種二維的設(shè)計(jì)，沒(méi)有與周圍環(huán)境相聯(lián)系的。設(shè)計(jì)師就得考慮在會(huì)展設(shè)計(jì)中所有平面性設(shè)計(jì)與環(huán)境的協(xié)調(diào)性，比如展板、招貼設(shè)計(jì)、背景板的設(shè)計(jì)、會(huì)展的指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)、多媒體視覺(jué)設(shè)計(jì)要與燈光效果、展臺(tái)、道具之間的和諧性。人的眼睛在看鮮亮色彩的時(shí)候總會(huì)集中注意力或是明亮的顏色吸引走。 果 燈光與色彩其實(shí)是緊密相連相輔相成的，搭配得再舒服的色彩沒(méi)有光的照射野只能是一團(tuán)漆黑，正所謂色從光來(lái)光變色變。光線的運(yùn)用也是設(shè)計(jì)師們表達(dá)情感的重要手段。自然光不用是太陽(yáng)光，大自然中的萬(wàn)物生長(zhǎng)都離不開自然光，人造光就是人為的故意照亮任何物體，而且顏色多種多樣五彩斑斕。展示設(shè)計(jì)里多半用人造光。因此在展示空間里對(duì)于光的設(shè)計(jì)也是十分重要的，一切設(shè)計(jì)都是為了博人眼球，要讓人明顯地感受到亮度的