品牌營銷bm時代的到來畢業(yè)論文-在線瀏覽
2024-10-31 20:53本頁面
【正文】 鄭州師范學(xué)院 畢業(yè)論文任務(wù)書 畢業(yè)論文題目： 品牌營銷（ BM）時代的到來 學(xué)生姓名： 專業(yè)： 出 版與發(fā)行 學(xué)號： 內(nèi)容摘要： 隨著市場經(jīng)濟競爭的日趨激烈，市場競爭已不單單靠傳統(tǒng)的營銷方式取勝，更追求一種創(chuàng)新的思維，新穎的營銷理念，所以，本文針對營銷的現(xiàn)狀與存在的問題展開分析，并給出一些適當(dāng)?shù)慕ㄗh。 主要任務(wù)： 了解我國國內(nèi)市場的經(jīng)營與營銷現(xiàn)狀，分析常見的營銷模式以及常見 的共性問題，給出合理的建議。 營銷方式的研究就顯得尤為重要。這些著作和論文比較詳細的分析了我國當(dāng)下市場營銷的營銷方式以及發(fā)展過程。 研究內(nèi)容（包括基本思路、框架、主要研究方式、方法等） 市場經(jīng)濟競爭的日趨激烈使市場競爭已不單單靠傳統(tǒng)的營銷方式取勝，更追求一種創(chuàng)新的思維，新穎的營銷理念，尤其是品牌營銷的重要 性將會在新時代的營銷市場中占有重要的地位。 研究進程安排 （初稿） 、定稿 主要參閱文獻 [1]程小咚 ,鄭新安 .顛覆市場的重造 [M].中國傳媒大學(xué)出版社 .. [2]屈云波 .品牌營銷 [M].企業(yè)管理出版社 .. [3]張兵武 .品牌營銷 大未來 [M].機械工業(yè)出版社 .. [4]余明陽 ,楊珊珊 .品牌營銷管理 [M].武漢大學(xué)出版社 .. 其它說明 無 指導(dǎo)教師是否同意開題 同意 簽名 : 年 月 日 指導(dǎo)過程記錄（由指導(dǎo)教師填寫并簽名） 2020 年 3 月份，布置學(xué)生的論文選題，題目選定以后， 4 月份就是論文大綱的確定，在 5 月份就是學(xué)生搜集資料和論文的寫作，指導(dǎo)學(xué)生資料的使用和論文格式的確立， 6 月份是論文的定稿，修改學(xué)生論文格式和論文中出現(xiàn)的錯別字和病句，指導(dǎo)學(xué)生的思想很好的體現(xiàn)在 論文的寫作中。營銷方式的研究就顯得尤為重要。品牌 ,尤其是名牌 ,在市場競爭中 發(fā)揮著極為重要的作用。 BM 是一個全新的營銷理念與游戲規(guī)則，而且是一個被實踐驗證了的、行之有效的營銷方法，特別適合新創(chuàng)業(yè)中的企業(yè)與中小企業(yè)?？v橫觀察國內(nèi)健康品市場，以及其它行業(yè) 市場，以 BM 策略制勝的企業(yè)不勝枚舉，且其成功率之高、發(fā)展壯大速度之快超乎想象。包括品牌命名、包裝設(shè)計、產(chǎn)品價格、品牌概念、品牌代言人、形象風(fēng)格、品牌適用對象?? ：簡稱 bc。 ) ：簡稱 bs。包括隊伍建設(shè)、營銷制度、品牌維護、終端建設(shè)、士氣激勵、渠道管理、經(jīng)銷商管理?? 二、品牌營銷的五個要素 從一般意義上講，產(chǎn)品競爭要經(jīng)歷產(chǎn)量競爭、質(zhì)量競爭、價格競爭、服務(wù)競爭到品牌競爭。從這一角度出發(fā)，要做好品 牌營銷，要從以下五個方面進行剖析： 品牌質(zhì)量是指使用該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量，主要反映該品牌產(chǎn)品的耐久性、可靠性、精確度、易于操作和便于修理等有價值的屬性。品牌的質(zhì)量水平一般有四種選擇，即低質(zhì)量、一般質(zhì)量、中上質(zhì)量或高 4 質(zhì)量。 名牌之所以成為名牌，是因為它是消費者心目中廣為傳播、備受贊譽、可信度高的品牌，是因為它是具有高質(zhì)量的產(chǎn)品。例如，藥品作為治病救命的特殊產(chǎn)品，消費者對 其質(zhì)量（療效）的期望值是相當(dāng)高的，因此導(dǎo)致對品牌的忠誠度和遺棄率也相當(dāng)高。相反，哪怕只有一次失效的經(jīng)歷，患者都有可能從此將其“打入另冊，永不敘用”。誠信是我們價值觀中最重要的一點。但是，誠信也不遠遠只是個法律問題，它是我們一 切關(guān)系的核心。 人無信不立，同理，品牌失去誠信，終將行之不遠。時間是檢驗誠信與否的標(biāo)尺。 市場定位在營銷中占有舉足輕重的地位，它往往是產(chǎn)品營銷的第一步。市場定位之與營銷，就像是水之源、木之本?？铺乩赵?jīng)說過：市場定位是整個市場營銷的靈魂。比如同是感冒藥，由于市場定位的不同，有較高經(jīng)濟收入者首先想到的可能是白加黑，而經(jīng)濟狀況較為拮據(jù)的則首先可能會想到速效感冒膠囊或感冒通片；同樣，一個真正關(guān)愛妻子，并力求一點浪漫氛圍的有錢中年男士，在首飾服裝之外一般是不會忘記買上幾盒太太口服液的。市場定位并不是對產(chǎn)品本身采取什么行動，而是針對現(xiàn)有產(chǎn)品的創(chuàng)造性思維活動，是對潛在消費者的心理采取行動。 在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，一款新產(chǎn)品的功能賣點往往容易受到同行的效仿及攻擊。 一個真正的品牌藥品，絕不會包治百病、人人皆宜、療效絕對。單一可以贏得目標(biāo)群體較為穩(wěn)定的忠誠度和專一偏愛；準(zhǔn)確能提升 誠信指數(shù)，成為品牌營銷的著力支點。而象“白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香?！钡葌€性十足、鮮明獨特的訴求，就較容易得到消費者的認(rèn)同，品牌形象也伴隨著這些瑯瑯上口的廣告語而迅速建立。醫(yī)藥產(chǎn)品與其它產(chǎn)品相比，同質(zhì)化現(xiàn)象尤為突出。同時，醫(yī)藥產(chǎn)品的市場傳播還必須考慮其持續(xù)性和全面性。為什么不少中小企業(yè)的一些產(chǎn)品確實不錯但卻難以打動更多的消費者？主要原因就是營銷策劃缺乏周密的整合思路，自然也就無法全面收到市場傳 播的效果。因為采取差異化策略的根本目的是營造比對手更強大的優(yōu)勢，最大限度地贏得顧客的認(rèn)同。主要包括品牌定位、行業(yè)角色（競爭導(dǎo)向）等。主要包括消費者溝通模式差異化（需求導(dǎo)向）和營銷執(zhí)行體系、機制、人員配置等差異化（競爭導(dǎo)向）。主要包括產(chǎn)品包裝、附加服務(wù)、品牌個性差異（需求導(dǎo)向）以及品牌名稱、角色、賣點等差異化（ 競爭導(dǎo)向）。從全民參與角度出發(fā)，強調(diào)趣味性、娛樂性和互動性，在活潑中融入個性，在輕松中吸引投入，同時，雙方保持協(xié)同一致與交流溝通中增加理解、友好等動態(tài)平衡元素。比如，有獎?wù)骷c產(chǎn)品主題有關(guān)的廣告用語、征文、書法作品、人生感言等等。以往的企業(yè)也常號稱售后服務(wù)，定期跟蹤定期回訪，但是，象這種隔著條電話線的溝通方式，遠遠滿足不了消費者現(xiàn)在越來越挑剔的消費心理，也很難達到雙方信息接受和反饋上的動態(tài)平衡，而走進 7 消費者身邊傾聽消費者心聲，為其提供心貼心的親情化溝通，不僅滿足了消費者的心理需求，同時更滿足了消費者的精神需求，一旦這兩方面都得到了平衡和滿足。品牌層次理論對品牌的內(nèi)外部層次分別進行劃分 ,以期對企業(yè)的品牌成長戰(zhàn)略有所啟示。五糧液，一個有著二十幾年歷史的酒企慢慢成長為中國酒企的“巨無霸”，無疑是明確、清晰、準(zhǔn)確、有力的戰(zhàn)略在發(fā)揮作用。 這是五糧液一貫堅持的基本戰(zhàn)略，正是得益于這一品質(zhì)的堅持，穩(wěn)固和不斷提升，支撐起了五糧液的后續(xù)戰(zhàn)略動作。 中國市場大，區(qū)域發(fā)展不平衡是有目共睹的。 ：品牌傳播和管理。 作為“品牌開發(fā)”的戰(zhàn)略領(lǐng)先者，五糧液獲得了強勁的成長力量。一方面，跟隨五糧液進行品牌開發(fā)的酒企喪失了自身的戰(zhàn)略特點，喪失了產(chǎn)品、品牌所獨有的價值；另一方面跟隨戰(zhàn)略開發(fā)出的來的“子品牌”，沒有一個能達到五糧液的“子品
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