品牌營銷bm時代的到來畢業(yè)論文(存儲版)
【正文】 品牌是一種無形資產(chǎn)，具有聯(lián)想性。否則商標可能被其它企業(yè)惡意搶注，不但為品牌延伸設(shè)置了障礙而且可能因為其它企業(yè)不良經(jīng)營危機到你的品牌。 九鑫集團在順利的推出了滿婷香皂后，在消費者心中牢牢樹立了“滿婷是除螨專家”的良好形象，因此九鑫集團陸續(xù)推出除螨系列產(chǎn)品如：滿婷沐浴露、滿婷潔面乳等 相關(guān)產(chǎn)品。品牌延伸并非只借用表面上的品牌名稱，而是對整個品牌資產(chǎn)的策略性使用。農(nóng)夫山泉沒有過多的回應(yīng)，而是用系列策劃方案針對性地詮釋了“農(nóng)夫山泉是健康水”的賣點。 1996 年前中國企業(yè)從沒有贊助奧運會的歷史?？咳^產(chǎn)品占領(lǐng)市場后，喜旺迅速增加了幾十個品牌，由一個個體戶搖身一變成為了集團軍。處于競爭劣勢的企業(yè)本來資源有限，如果再把有限資源分散，市場競爭力大打折扣。其實，領(lǐng)導(dǎo)品牌企業(yè)靈活性不如小企業(yè)；不同區(qū)域市場發(fā)展不平衡，產(chǎn)品線較長 ，不同產(chǎn)品間發(fā)展也不平衡。此舉引起了呼城市民的關(guān)注，蒙牛由一個名不見經(jīng)傳的無名小卒一下子成為了乳業(yè)名牌，并且為消費者留下了“謙虛上進”的美好品牌印象。我們知道營銷是一種行為過程，它需要通過執(zhí)行來演繹效果，只有不斷在動態(tài)互換中才能真正實現(xiàn)效率和效益的雙豐收。大量開發(fā)品牌，既可以占有市場份額，擴大市場范圍，也是傳播核心品牌價值的進攻性戰(zhàn)略 —— 從這個層面上甚至可以理解為：絕大部份的五糧液子品牌，都是五糧液的“活廣告”：企業(yè)品牌開發(fā)經(jīng)營能夠既有現(xiàn)實意義上的收益，又能傳播品牌價值，提升品牌無形資產(chǎn)，這樣的戰(zhàn)略極富創(chuàng)意，也極具攻擊力。還擔心消費者不成為產(chǎn)品的忠誠客戶嗎？ 四、品牌營銷戰(zhàn)略的層次 未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭 ,品牌 的層次決定著消費者對品牌的感受 ,層次越豐富 ,消費者對品牌感受的信息越多 ,美譽度和忠誠度也越高。 (3）個性差異化。為什么像飛龍、三株那樣的企業(yè)盡管極盡傳播之能事但最終卻竹籃打水一場空？主要原因就是產(chǎn)品或者創(chuàng)意是虛弱的，無法支持其傳播的持續(xù)性。我們經(jīng)?？吹降摹拔兜篮谩薄ⅰ隘熜Ъ选?、“高品質(zhì)”等廣告訴求語言，根本談不上是有個性的語言，自然了就不可能準確描述品牌的個性。這就是這些品牌以一貫之的定位和準確、貼切、適當?shù)脑V求表達的效應(yīng)。長期以來，我們能經(jīng)常聽到同仁堂、九芝堂等的產(chǎn)品懸壺濟世、妙手回春的美談， 而對靠炒作出名的藥品（保健品），除了其自吹自擂的“療效”外，最后都免不了落個被消費者棄之如敝屨的結(jié)局，有的甚至因為療效不確而吃下官司，最后敗走麥城。 在現(xiàn)代經(jīng)濟社會中，誠信不僅僅是一種道德規(guī)范，也是能夠為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益的重要資源，在一定程度上甚至比物質(zhì)資源和人力資源更為重要。品牌質(zhì)量應(yīng)從顧客感受的角度度量。 一、品牌營銷的核心理念 BM 分四部分：品牌個性（ brand personality）、品牌傳播 (brand munication)、品牌銷售 (brand sales)、品牌管理 (brand management) ：簡稱 bp。 簽名： 年 月 日 系（部）教學(xué)負責人簽署 簽名 : 年 月 日 目錄 摘要 ................................................................ 1 Abstract............................................................ 2 一、品牌營銷的核心理念 .............................................. 3 ...................................................... 3 ...................................................... 3 ...................................................... 3 ...................................................... 3 二、品牌營銷的五個要素 .............................................. 3 ...................................................... 3 ...................................................... 4 ...................................................... 4 ...................................................... 5 ...................................................... 5 三、品牌營銷策略的內(nèi)容 .............................................. 6 1. 差異化 ....................................................... 6 （ 1）定位差異化 .................................................. 6 （ 2）執(zhí)行差異化 .................................................. 6 (3）個性差異化 .................................................. 6 ........................................................ 6 ........................................................ 6 四、品牌營銷戰(zhàn)略的層次 .............................................. 7 ：品質(zhì)戰(zhàn)略 ............................................ 7 ：品牌開發(fā)戰(zhàn)略 ........................................ 7 ：品牌傳播和管理 ...................................... 7 五、品牌營銷戰(zhàn)略的具體運用 .......................................... 8
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