蘆薈靈芝膠囊市場營銷-在線瀏覽
2024-10-26 18:33本頁面
【正文】 場管理 ....................................................................................................... 9 （四） 管理創(chuàng)新 ....................................................................................................... 9 六、廣告宣傳策略 .................................................................................................. 9 （一）廣告目的 ........................................................................................................ 9 （二）廣告策略 ...................................................................................................... 10 3 蘆薈靈芝膠囊市場營銷 策 劃案 一、 市場分析 隨 著近年來人們生活水平的不斷提高，以及人們健康保健意識的增強，保健品市場從原 先的功能單一型發(fā)展到今天多元化保健，保健品功能層出不窮，種類也多種多樣。在目前保健品市場受到綠色健康食品及保健食品化潮流的沖擊下，探索新的發(fā)展方向是值得生產(chǎn)廠家的關(guān)注的。這對于保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和人民生活質(zhì)量的提高都大有裨益。 20xx年國內(nèi)從事保健品生產(chǎn)銷售的廠商達 5 萬多家，品種 2 萬多種，全年保健品銷售額超過 500 億元人民幣。市場短期行為、自生自滅現(xiàn)象嚴重，給其他規(guī)范運作、規(guī)?；?jīng)營的企業(yè)帶來很大的行銷阻力。這 20％的企業(yè)一般都是綜合實力強，并具一定規(guī)模。生物工程或基因技術(shù)在保健食品生產(chǎn)中被廣泛關(guān)注和應用。 ６、市場推廣投入力度大的產(chǎn)品其市場份額明顯趨高，強勢推廣仍然是中國保健品市場的慣用辦法。 ８、一對一營銷（ 1:1 Marketing）、特許經(jīng)營、連鎖經(jīng)營、 電子商務活動等將營造亮麗的市場風景。其原因是科普宣傳不夠、市場推廣力度太小。 ３、蘆薈保健品生產(chǎn)的企業(yè)和品種都少得可憐。目前能生產(chǎn)保健食品的企業(yè)只有 3～ 5 家。 ４、蘆薈類產(chǎn)品沒有突出的科技含量，產(chǎn)品賣點不明顯、不新穎，品牌與推廣沒有創(chuàng)新表現(xiàn)，沒有獨特的銷售主張，所以品牌知名度低。 綜上分析，蘆薈產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度還比較緩慢，市場蛋糕急待做大；產(chǎn)業(yè)前景十分光明、市場商機巨大。 蟲草靈芝膠囊： 冬蟲夏草和靈芝同為我國傳統(tǒng)名貴藥材，冬 蟲夏草主產(chǎn)于海拔 4500 米以上的西藏雪域高原，《本草綱目》、《本草從新》、《四部醫(yī)典》皆推崇其 “補肺益腎，補百虛，秘精益氣，專補命門 ” ，具有增強機體免疫力，延緩生命衰老之功效?，F(xiàn)代醫(yī)學研究證明 ,靈芝在增強免疫力、清除氧自由基、增強巨噬細胞吞 5 噬能力、護肝、抗輻射等方面都具有重要的作用。歷代本草學家都 認為靈芝能治療多種疾病，而且是滋補強壯、扶正固本的好藥物。但藥理消化率實驗證明未破壁孢子有效成份絕大部分未被消化，運用現(xiàn)代科學的手段，通過生物和物理等技術(shù)，將靈芝孢子粉進行破壁。破壁孢子有效成分可以直接穿過腸壁進入血液而被利用。 （四）市場 需求與 機會分析 消費需求 現(xiàn)代醫(yī)學已經(jīng)證明，除遺傳因素外，人體絕大多數(shù)疾病由內(nèi)而生。人生下來后，因為吃飯、喝水等生活過程不可避免地在體內(nèi)，尤其是腸內(nèi)積累大量的廢物、殘渣等。 不少消費者已經(jīng)認識到凈腸的好處和腸道不凈的危害。 （ ２ ） 、腸道保健品知名品牌 “昂立一號 ”、 “排毒養(yǎng)顏 ”和 “腦白金 ” 等在市場上的非凡表現(xiàn)，為腸道保健需求打開了渠道，奠定了基礎。 （ ４ ） 、上述知名品牌在市場的生命周期已步入成熟期甚至衰退 期。尤其 6 是沒有與靈芝相配合的蘆薈類保健品上市。 （ ７ ） 、國家和當?shù)卣罅Ψ龀痔J薈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這些患者中 50％以上的人患有便秘癥。 （ 3） 中老年人 50%以上都有便秘癥狀。 市場規(guī)模：據(jù)醫(yī)療機構(gòu)統(tǒng)計資料顯示，腸道科普通用藥年消費額上百億元人民幣 (
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1