4a廣告策劃提案-克頓顧問-浙江電視臺(tái)錢江都市頻道媒介分析(ppt43)-廣告策劃-在線瀏覽
2024-10-20 11:10本頁面
【正文】 A節(jié)目收視率 注意 ： ? 可以按不同的基礎(chǔ)來算：個(gè)別時(shí)段、個(gè)別節(jié)目、整個(gè)頻道甚至不同頻道的組合等 ? 數(shù)值會(huì)受很多因數(shù)影響：成本的基礎(chǔ) (秒數(shù)、折扣率、位置加收 )、收視率的調(diào)研基礎(chǔ)等 克頓顧問 CPRP（ 收視點(diǎn)成本） ? CPRP（ 收視點(diǎn)成本 ） ? 計(jì)算公式： ? A節(jié)目 CPRP = A節(jié)目廣告單價(jià) A節(jié)目收視率 克頓顧問 錢江都市頻道 A客戶分時(shí)段 CPM和 CPRP ? 時(shí)段 收視率 (%) 收視千人 (‘ 000) 30“ 廣告刊例價(jià) (元 ) 30CPM 30CPRP 21:2021:25 3 1202022:3522:40 3 620021:2021:25 3 880022:3522:40 3 450021:2021:25 3 720022:3522:40 3 370021:2021:25 3 536022:3522:40 3 260021:2021:25 3 316022:3522:40 3 156030’ 20‘ 10‘ 15‘ 5‘ 克頓顧問 錢江都市頻道 A客戶分時(shí)段 CPM和 CPRP ? 時(shí)段 收視率 (%) 收視千人 (‘ 000) 30“ 廣告刊例價(jià) (元 ) 30CPM 30CPRP 21:2021:25 3 12020 4000 1714322:3522:40 3 6200 2067 885721:2021:25 3 8800 2933 1257122:3522:40 3 4500 1500 642921:2021:25 3 7200 2400 1028622:3522:40 3 3700 1233 528621:2021:25 3 5360 1787 765722:3522:40 3 2600 867 371421:2021:25 3 3160 1053 451422:3522:40 3 1560 520 222930’ 20‘ 10‘ 15‘ 5‘ 克頓顧問 高收視率高成本 (1) (2) (3) (4) (5) (6) (7) 節(jié)目 總?cè)丝跀?shù) （ ,000） 電 視 機(jī) 普及率 收視人口 收視率 30” 單價(jià) （ 元 ） CPM CPRP A 2,660 95% 75,8100 30% 22,000 29 B 2,660 95% 454,860 18% 12,000 26 (1)X(2)X(4) = (3) (5)247。 吳世廷 Curtis Wu 克頓資深顧問 Case Study 克頓顧問 錢江都市頻道 A客戶分時(shí)段 CPM和 CPRP ? 21:2021:25為《大家》和《警方時(shí)空》 2節(jié)目中間廣告時(shí)段 ? 22:3522:40為 B檔劇第一集前廣告時(shí)段 ? 目標(biāo)受眾 :2039歲 ? 數(shù)據(jù)來源 :ACNieslen ? 數(shù)據(jù)時(shí)間 :2020年 13月份 ? 數(shù)據(jù)城市 :杭州 克頓顧問 千人成本 CPM (Cost Per Millinar/Thousand) ? CPM（ 千人成本 ） ：指媒體載具每接觸 1000人 （ 或戶 ）的成本金額 。 ? 計(jì)算公式： ? CPM = 媒體單價(jià) 247。 (3) X 1000 = (6) (5)247。000) 5,174 16,031 16,665投放點(diǎn)數(shù) 155 248 403投放點(diǎn)數(shù) % 38% 62% 100%Plan 1 克頓顧問 總點(diǎn)數(shù) 平均收視點(diǎn) 總收視點(diǎn) 單價(jià) 合計(jì) 合計(jì)( 刊例價(jià) ) ( 刊例價(jià) ) (50% 折扣價(jià)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1