4a廣告策劃提案-克頓顧問-浙江電視臺錢江都市頻道媒介分析(ppt43)-廣告策劃(參考版)
2024-08-21 11:10本頁面
【正文】 。 青少年在某些時段在浙江電視臺影視文化頻道的收視率也 很高。 克頓顧問 啟 示 我們發(fā)現(xiàn)在錢江都市頻道自辦欄目的收視率一般情況下都 低于同時段其他頻道，但由于數(shù)據(jù)基礎(chǔ)是在杭州，因此， 我們應(yīng)當(dāng)考慮到各頻道的覆蓋問題。 中高級主管定義為科級以上干部和管理人員。 青少年的定義為 1019歲的個人。 克頓顧問 說 明 目標(biāo)受眾劃分： 白領(lǐng)上班族的定義為 2054歲收入在 1500元以上的個人。 克頓顧問 《真心接觸》播出時段杭州地區(qū)主要頻道收視率 0123456錢江都市 浙江新聞 浙江影視 浙江科教 浙江經(jīng)濟 杭州生活 杭州影視 杭州綜合 西湖明珠4+ 白領(lǐng)上班族 (2054,1500+) 家庭主婦 (2554 女 )青少年 上班女性 (2044) 中高級主管白發(fā)族 (55+)數(shù)據(jù)來源 :AC Nielsen 數(shù)據(jù)城市 :杭州 數(shù)據(jù)時間 :2020年 5月 在《新聞速寫》播放時段收視率最高的頻道是《杭州綜合頻道》。 克頓顧問 《談話》播出時段杭州地區(qū)主要頻道收視率 012345678錢江都市 浙江新聞 浙江影視 浙江科教 浙江經(jīng)濟 杭州生活 杭州影視 杭州綜合 西湖明珠4+ 白領(lǐng)上班族 (2054,1500+) 家庭主婦 (2554 女 )青少年 上班女性 (2044) 中高級主管白發(fā)族 (55+)數(shù)據(jù)來源 :AC Nielsen 數(shù)據(jù)城市 :杭州 數(shù)據(jù)時間 :2020年 5月 在《談話》播放時段收視率最高的頻道是《浙江教育科技頻道》。 克頓顧問 《氣象》播出時段杭州地區(qū)主要頻道收視率 012345678錢江都市 浙江新聞 浙江影視 浙江科教 浙江經(jīng)濟 杭州生活 杭州影視 杭州綜合 西湖明珠4+ 白領(lǐng)上班族 (2054,1500+) 家庭主婦 (2554 女 )青少年 上班女性 (2044) 中高級主管白發(fā)族 (55+)數(shù)據(jù)來源 :AC Nielsen 數(shù)據(jù)城市 :杭州 數(shù)據(jù)時間 :2020年 5月 在《氣象》播放時段收視率最高的頻道是《浙江影視文化頻道》。 克頓顧問 《經(jīng)濟廣告》播出時段杭州地區(qū)主要頻道收視率 01234567錢江都市 浙江新聞 浙江影視 浙江科教 浙江經(jīng)濟 杭州生活 杭州影視 杭州綜合 西湖明珠4+ 白領(lǐng)上班族 (2054,1500+) 家庭主婦 (2554 女 )青少年 上班女性 (2044) 中高級主管白發(fā)族 (55+)數(shù)據(jù)來源 :AC Nielsen 數(shù)據(jù)城市 :杭州 數(shù)據(jù)時間 :2020年 5月 在《經(jīng)濟廣告》播放時段收視率最高的頻道是《浙江影視文化頻道》和《杭州西湖明珠頻道》。 克頓顧問 《溝通時間》播出時段杭州地區(qū)主要頻道收視率 01234567錢江都市 浙江新聞 浙江影視 浙江科教 浙江經(jīng)濟 杭州生活 杭州影視 杭州綜合 西湖明珠4+ 白領(lǐng)上班族 (2054,1500+) 家庭主婦 (2554 女 )青少年 上班女性 (2044) 中高級主管白發(fā)族 (55+)數(shù)據(jù)來源 :AC Nielsen 數(shù)據(jù)城市 :杭州 數(shù)據(jù)時間 :2020年 5月 在《溝通時間》播放時段各頻道白發(fā)族收視率都很高 ,收視率最高的頻道是《杭州綜合頻道》。000) 14,092 11,956 16,260投放點數(shù) 248 155 403投放點數(shù) % 62% 38% 100%Plan 2 克頓顧問 錢江都市頻道 B客戶 牛奶 plan 2 總點數(shù) 平均收視點 總收視點 單價 合計 合計( 刊例價 ) ( 刊例價 ) (50% 折扣價 )31 5,400 167,400 83,70031 14,000 434,000 217,00031 9,600 297,600 148,80062 93 2,600 161,200 80,60062 8,400 520,800 260,40062 5,700 353,400 176,70062 3,960 245,520 122,76062 1,760 109,120 54,560Plan 2 合計 1,066 2,289,040 1,144,520 克頓顧問 Plan 1 Plan 2 ? Plan1 :兒童 38% ,成人 62% 總收視點： 1,696 總價： 1,018,660 ? Plan2 :兒童 62% ,成人 38% 總收視點： 1,066 總價 ： 1
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