774品牌管理-圣得寶品牌提升及傳播策略(ppt40)-品牌管理-在線瀏覽
2024-10-20 11:02本頁面
【正文】 的分析，做出中肯而切實的建議。 一般品牌 強勢品牌 圣 德 保 的 品 牌 價 值 鏈 憑借具有特性的產品（超級磚王及超石韻系列）在市場上占據一定的市場分額。 全國性的企業(yè)，大區(qū)域品牌。 圣德保陶瓷的品牌現狀 ? 齊全的產品系統 產品種類齊全，規(guī)格多樣，并能以獨特的產品系列占領市場。 ? 完善的終端促銷系統 在重慶市各大建材陶瓷市場具有裝飾效果好的終端平臺。 ? 品牌知名度不高 與同類產品中的高檔次產品相比較而言，圣德保品牌在普通消費者中的知名度不 高。 圣 德 保 的 品 牌 定 位 原有定位 現在的定位 目標消費群 具有一定的消費水準及審美情趣，以教師、公務員階層為代表的消費群，是其主力消費者。如私營業(yè)主、高級白領階層。 服務。 價格層次 中檔 中檔 品牌形象 新世紀藝術空間探寶者 創(chuàng)造 /締造生活的藝術空間 產品品質 嚴格遵循國際質量標準出品的高品質產品 與高端產品齊平的產品品質 品牌傳播 （ 傳播歷史回顧 ） 品牌的拉力：電視 圣德保以往的品牌傳播依賴于電視及賣場終端。 品牌的推力：終端展示 而賣場終端的信息傳播范圍有限，雖能針對具有實際消費需求的顧客，但傳播范圍的狹窄限制了該類傳播方式對品牌形象的建立。 終端展示形式：燈箱、易拉寶、海報、產品陳列 /展示、樣板間、產品型錄等 傳播問題： ? 傳播方式過于單一，不能與同類競爭對手相區(qū)別。 ? 終端展示缺乏主題，不能與競爭對手實現差異化。 ? 創(chuàng)造圣德保品牌的核心競爭優(yōu)勢，使其成長為同類產品中的領導品牌。 通過品牌提升策略，將圣德保的品牌力拉高到一個與陶瓷行業(yè)的高檔品牌相當的高度。在傳播工具的選擇、應用上，我們將堅持服務概念的統一傳播，以此來與其它品牌形成差異化，打造市場強勢品牌。 執(zhí)行方式： 整合目前圣德保的服務措施，從專業(yè)化的角度，將之品牌化、視覺化，設計圣德保專屬的服務品牌。 品牌提升策略 2 終端物料規(guī)范 執(zhí)行： 規(guī)范圣德保銷售終端的傳播物料：易拉寶、燈箱畫面、增加宣傳手冊、服務手冊、主題吊旗等，為消費者營造強烈的賣場感受； 設立主題展廳，吸引消費者注意，形成競爭優(yōu)勢。 傳 播 對 象 家裝市場： 普通消費群。近期買過房子，準備裝修； 裝飾 /裝修公司的材料采購人員、設計人員 工程市場： 建筑企業(yè)為主，內部采購人員、工程部人員 政府相關部門人員 年度傳播主題 圣德保的品牌形象 —— 新世紀藝術空間的探寶者 消費者對陶瓷類產品的
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