北京杰座品牌傳播策劃案(ppt69)-品牌管理-在線瀏覽
2024-10-20 03:14本頁面
【正文】 解放，是既擁有高學(xué)歷，豐厚收入又講究生活品位、注重個(gè)性和心靈成長的一族。 都市生活港灣，強(qiáng)調(diào)了都市化生活的同時(shí)又強(qiáng)調(diào)了棲居的特點(diǎn)，體現(xiàn)項(xiàng)目居住的屬性和 “ 第二居所 ” 的特征，而且也體現(xiàn)了目標(biāo)客戶群對(duì) “ 第二居所 ” 的需求和項(xiàng)目具有投資性的特點(diǎn)。 37 品牌策略 載 38 品牌核心價(jià)值分析 消費(fèi)者的需要 文化的認(rèn)同感 身份的象征 優(yōu)越的環(huán)境 便捷性 品質(zhì)生活 升值潛力 杰座給予他們的 精英人士居住圈 使館區(qū)核心地段 國際化都市生活氛圍 緊鄰 CBD，五維交通網(wǎng)絡(luò) 專屬社區(qū)，法式浪漫生活，私密性強(qiáng) 區(qū)域發(fā)展極具潛力 載 39 品牌核心價(jià)值分析 杰座對(duì)于消費(fèi)者意味著 —— 品牌核心價(jià)值 高品質(zhì)浪漫的個(gè)性生活 消費(fèi)者的核心愿望 享受成功 渴望自由 載 40 品牌遠(yuǎn)景 浪漫、自由的 第三度空間 競(jìng)爭(zhēng)品牌 消費(fèi)者 產(chǎn) 品 載 41 品牌個(gè)性 溫柔、浪漫的 安靜、細(xì)膩的 時(shí)尚的、具有異國風(fēng)情 載 42 品牌利益 功能性利益： 高品質(zhì)、舒適、便利的都市私密生活 情感性利益： 對(duì)浪漫、個(gè)性、品質(zhì)需求的極大滿足 載 43 品牌支持點(diǎn)（賣點(diǎn)） 浪漫的法式建筑 安全私密的個(gè)人空間 法國特色風(fēng)情商業(yè)街 舒適的板樓 酒店式物業(yè)服務(wù) 成熟、便利的國際化、都市化氛圍 載 44 品牌主張 延伸建筑，關(guān)注個(gè)性，關(guān)注人 45 品牌傳播策略 載 46 品牌溝通平臺(tái) 杰座 消費(fèi)者 只屬于我的浪漫生活 載 47 傳播口號(hào) Slogan: 浪漫的棲居 載 48 傳播核心 強(qiáng)調(diào) 浪漫、自由的生活體驗(yàn) 浪漫法式生活 第二居所 （載體） （核心） 載 49 差異化訴求 宣傳重點(diǎn) 主信息 副信息 安全私密的小社區(qū) 酒店式物業(yè)服務(wù) 法式建筑風(fēng)格及生活氛圍 第二居所的生活需要 舒適的板樓 50 創(chuàng)意表現(xiàn) 51 傳播渠道整合 載 52 傳播渠道整合 傳播層面劃分 累積性傳播 關(guān)聯(lián)性傳播 促進(jìn)性傳播 影響：利用大眾傳播工具（ NP、戶外等）進(jìn) 行品牌訴求，產(chǎn)生影響 聯(lián)系：利用公關(guān)活動(dòng)，強(qiáng)化品牌聯(lián)想，形成 口碑傳播效應(yīng) 接觸：賣場(chǎng)銷售宣傳及促銷，促進(jìn)購買決策 的形成 載 53 傳播渠道整合 傳播通路設(shè)定 平面媒體 綜合性媒體： 《 北京青年報(bào) 》 — 強(qiáng)化知名度和品牌效應(yīng) 商務(wù)財(cái)經(jīng)類媒體： 《 財(cái)經(jīng) 》 、 《 二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 》 、 《 經(jīng)濟(jì)觀察 》 等 高檔旅游休閑雜志： 《 中國民航 》 、《 汽車 》 等 加強(qiáng)信息的有效覆蓋 載 54 傳播渠道整合 傳播通路設(shè)定 戶外媒體 工體北路、東直門外大街主要路口燈箱 三環(huán)路京廣橋至長虹橋西側(cè)燈箱 工體東路至藍(lán)島大廈一線燈箱 強(qiáng)化品牌記憶，利用競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目的廣告效應(yīng)進(jìn)行客戶截流 賣場(chǎng)周邊燈箱
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