20xx年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展研究藍(lán)皮書(shū)(doc)-日化-在線瀏覽
2024-10-19 13:27本頁(yè)面
【正文】 比重則一路下滑至 %。其中，縣及縣以下零售額增長(zhǎng) %，城市消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng) %。隨著城市的日漸擴(kuò)大，以及所占經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)比重的日漸提升，再加上零售業(yè)態(tài)的更加細(xì)化與成熟，城市已成為化妝品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要焦點(diǎn)。 2020 年 18 月化妝品、洗滌用品市場(chǎng)各類前 10 名品牌的綜合占有率之和數(shù)據(jù)顯示：護(hù)膚品前 10 名綜合占有率為 %，美容彩妝類為 %，香水類為%，合成洗衣粉為 %，洗滌護(hù)膚品為 %，香皂為 %，清潔洗滌劑為 %。相比而言，洗滌品市場(chǎng)由于競(jìng)爭(zhēng)更加充分，而化妝品市場(chǎng)中的品牌數(shù)量及產(chǎn)品品種則更加豐富，因此洗滌品市場(chǎng)的集中度要高于化妝品市場(chǎng)?；瘖y品市場(chǎng) 正顯現(xiàn)出產(chǎn)品多樣化、功能專業(yè)化的方向和趨勢(shì)。 三、細(xì)分市場(chǎng)的不同挑戰(zhàn) 2020 年對(duì)于行業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常有挑戰(zhàn)性的一年，其不僅表現(xiàn)為原材料價(jià)格的大漲大落，中國(guó)勞動(dòng)法等相關(guān)法規(guī)的實(shí)施以及下半年的全球金融風(fēng)暴，都使得企業(yè)的各種生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)成本均有所增加、壓力放大。 洗發(fā)水市場(chǎng)。在零售業(yè)態(tài)逐漸向下滲透與渠道升級(jí)的背景下，本土洗發(fā)水企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型的調(diào)整。 洗滌品市場(chǎng)。雖然納愛(ài)斯、立白等民族品牌占據(jù)著市場(chǎng)的主動(dòng)與領(lǐng)先地位，但也應(yīng)注意到 ，近些年來(lái)寶潔、聯(lián)合利華等外資企業(yè)展現(xiàn)出咄咄逼人的態(tài)勢(shì)，其市場(chǎng)占有率之間的差距正在逐步縮小。全球金融危機(jī)的影響，首當(dāng)其沖就是高端消費(fèi)。以天津友誼商廈為例， 2020 年 11 月香奈兒、蘭蔻、 CD 等國(guó)際一線化妝品牌銷售同比下滑 10%； 2020 年一季度則增長(zhǎng) 30%。 大眾護(hù)膚品市場(chǎng)。隨著中國(guó)人均 GDP 達(dá)到 3000 美元，大眾護(hù)膚品市場(chǎng)的蛋糕也在日漸擴(kuò)大。再加上渠道的豐富、多元化，大眾護(hù)膚品未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。其不僅占據(jù)了幾乎全部的高端和中端市場(chǎng)，還在加緊向低端市場(chǎng)滲透。比較有代表性的企業(yè)如立白、納愛(ài)斯，就正在進(jìn)行這方面的探索和嘗試。其中，百貨商場(chǎng)、超市
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