品牌建設(shè)--成功品牌的創(chuàng)建-經(jīng)營管理-在線瀏覽
2024-10-18 13:24本頁面
【正文】 可以從以下幾個方面著手。 現(xiàn)在，我要介紹最佳企業(yè)識別的原則。其次是采用對實業(yè)家、商業(yè)界以及代理機構(gòu)負責人的問卷調(diào)查，以獲得企業(yè)的有關(guān)信 息。最后一點是獲取加入的承諾。下面我講將逐一介紹給各位。要做到這一點，需要在產(chǎn)品開發(fā)、定價、服務(wù)、操作運營等方面下功夫，因為著名品牌大凡建立在包括諸多方面的平臺上的，這是經(jīng)實踐證明了的慣例。從企業(yè)的品牌結(jié)構(gòu)而言，最佳實踐企業(yè)大多花精力集中在若干個關(guān)鍵品牌上，投入大量的人力、財力與物力。這方面的成功個案有美國HarleyDavidson 公司。 接下來談的是一個良好的品牌結(jié)構(gòu)應(yīng)具有的條件 該品牌加工能明確地的表達企業(yè)、部門與產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系 它能為品牌將來的發(fā)展提供一個堅固但頗有彈性的框架； 它能適應(yīng)新產(chǎn)品開發(fā)的要求 能緩沖企業(yè)合并造成的震蕩 它能被企業(yè)內(nèi)部各部門接收 這方面成功的個案有英特爾公司。成功的企業(yè)往往是選擇了適合自己組織的商業(yè)氛圍、企業(yè)環(huán)境以及企業(yè)文化的品牌結(jié)構(gòu)，這樣，才能有利于品牌成長。人們談到品牌網(wǎng)絡(luò)，當今的營銷人員將面臨雙重挑戰(zhàn)：一是要培養(yǎng)從各個角度理解品牌意義，二是如何檢測品牌網(wǎng)絡(luò)。 第五種品牌實踐，企業(yè)著眼于這樣一種思想，即 “品牌是通過對其內(nèi)在的價值及約定 的描述來表示的 ”。美國 HP 公司有一句宣傳話語 “為了得到客戶的滿意，創(chuàng)新才是你的工作 ”。
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