品牌建設(shè)--成功品牌的創(chuàng)建-經(jīng)營管理(參考版)
2024-08-19 13:24本頁面
【正文】 必須了解品牌內(nèi)涵、作用，從顧客、管理層、雇員等方面收集資料，與各方保持溝通，保證核心承諾一貫性，建立起信息傳播的暢通渠道與網(wǎng)絡(luò)。品牌忠誠暴露意識、財務(wù)價值、觀察到的質(zhì)量等。 第十種品牌實踐。推廣手段由詳盡的識別標準、識別要素、廣告?zhèn)鲉螏讬z查品牌中目標調(diào)整的內(nèi)部過程。 企業(yè)內(nèi)部品牌傳播同樣很重要。著名品牌是采取 “由內(nèi)而外 ”的步驟打造而成的。品牌推廣要有的放矢，集中在一些高水平的無形價值和收益上，如美國 CISCO 公司借助 Inter 做得很出色。企業(yè)通過各種渠道傳播始終如一，完整的信息，有助于客戶記住你的品牌。 第八種品牌 實踐，要成功的實施品牌推廣計劃，就要具備下列幾個要件： 1 充足性； 2 一貫性； 3 持久性； 4 有針對性。品牌戰(zhàn)略就是在全國范圍內(nèi)打造一個獨一無二的企業(yè)品牌。 GE 有一個出色的整合理念。 消費者從品牌中獲取的任何載有信息是經(jīng)驗，都將影響他們的購買決策。 第六種品牌實踐，企業(yè)要有獨特的品 牌，因為對客戶來說，商標要設(shè)計成獨一無二的內(nèi)容完整的標識，這一點十分重要。 記得 1997 年度品牌營銷人泰勒說過這樣一句話： “品牌就是承諾，是我們必須遵守的承諾。 對于品牌價值， GE 同樣全力以赴。 ”這些都體現(xiàn)了 GE 的傳播主題。 ”“創(chuàng)新是我們最重要的產(chǎn)品。 這方面成功的實例還有 GE（美國通
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