20xx年1月衛(wèi)浴市場品牌調(diào)查研究報告(doc)-品牌管理-在線瀏覽
2024-10-17 22:10本頁面
【正文】 個品牌，總有效樣本為 296,089 份。前十品牌中， 惠達 一軍突起， 東鵬 跌出市 場前五； 區(qū)域市場： 一線城市衛(wèi)浴市場出現(xiàn)新的競爭格局。 面盆市場：惠達表現(xiàn)出眾，引領(lǐng)整個衛(wèi)浴市場； 坐廁市場：兩大品牌掌控 市場； 龍頭花灑市場： 九牧 、科勒、 箭牌 三方爭雄。前 十大品牌為 惠達、箭牌、科勒、 TOTO、 法恩莎 、 美標 、 阿波羅 、東鵬、九牧和 安華 。衛(wèi)浴行業(yè)低迷，但行業(yè)間的競爭卻激流暗涌，在這種形勢下，衛(wèi)浴市場的競爭格局就特別引人關(guān)注。箭牌緊隨其后，科勒以 14%的關(guān)注比例排名第三， TOTO 以 2 個百分點的比例位居其后，前四甲企業(yè)關(guān)注比例占據(jù)市場的 63%的份額。 與上 月相比，關(guān)注度提升的品牌有惠達和美標。其中，惠達加大廣告宣傳推廣，并且舉行暖家行動 “3 節(jié)同慶驚喜2+7‘ 惠 ’ 達人心 ” ，使其關(guān)注度大幅上升。關(guān)注最高的 惠達 在面盆和浴缸市場消費者關(guān)注最高，市場競爭力較強，關(guān)注度均超過 20 個百分點。TOTO 在坐廁市場表現(xiàn)較好，與惠達并駕齊驅(qū)，在浴缸和影響力較小，市場關(guān)注不及 6%。 前五品牌區(qū)域關(guān)注分析 伴隨著一線城市衛(wèi)浴市場競爭的加劇，二線城市衛(wèi)浴市場越來越受到重視，本月數(shù)據(jù)顯示，一線城市衛(wèi)浴市場出現(xiàn)新的競爭格局。五大品牌關(guān)注累計比例四地都有所下降，其中，北京地區(qū)關(guān)注累計比例下降幅度最大。深圳地區(qū)各品牌關(guān)注分布均勻。北京地區(qū)五大品牌累計關(guān)注比例僅獲得了 21%的關(guān)注比例，市場環(huán)境的成熟狀況導(dǎo)致關(guān)注比例下降。深圳衛(wèi)浴市場中，市場第一格局被科勒和 TOTO 牢牢把握，箭牌、惠達和 東鵬 關(guān)注比例在 1%到 4%之間，形成第二格局。北京地區(qū)惠達反超科勒， TOTO 以 2 個百分點之差排名第二，其余品牌關(guān)注不到 3%?；葸_在北京市場的品牌認知度較高。 TOTO 在北京和深圳地區(qū)表現(xiàn)不
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