650營銷管理-綠色營銷(ppt7)-銷售管理-在線瀏覽
2024-10-17 13:22本頁面
【正文】 企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)同環(huán)境的關(guān)系，并突破了國家和地區(qū)的界限，關(guān)注全球的環(huán)境。 (5)綠色營銷市場有差異性 各個(gè)國家、地區(qū)之間、一個(gè)國家的不同地區(qū)之間的需求，特別是環(huán)境 (綠色 )標(biāo)準(zhǔn)及標(biāo)志存在著較大差別，具體標(biāo)準(zhǔn)都不盡相同，但企業(yè)在走向國際化過程中 這類問題必須有所改善，各國在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品的生產(chǎn)使用、消費(fèi)、處置等方面的環(huán)保要求將向無差別性和相互調(diào)和的方向發(fā)展。它要求尊重生態(tài)系統(tǒng)再生能力的限度，采取行動(dòng)避免對生物種群和物種造成的不可恢復(fù)的傷害，保護(hù)有價(jià)值的自然生態(tài)區(qū)。環(huán)境政策可反映環(huán)境條件或事項(xiàng)發(fā)展的優(yōu)先順序的差異。 (4)科學(xué)的預(yù)防 在某些情況下采取預(yù)防措施比事后解決更為有效。 國際綠色營銷策略與一般意義上的國際營銷策略相比較，主要有以下幾方面的內(nèi)容和特點(diǎn)： (1)處理更為復(fù)雜的營銷環(huán)境 由于環(huán)境因素的加入，使企業(yè)的國際營銷面對的環(huán)境更為復(fù)雜。因而，企業(yè)必須針對各國的不同情況制定進(jìn)入該國的營銷策略、營銷目標(biāo)和營銷計(jì)劃。根據(jù)各國環(huán)保法規(guī)的具體要求，選擇普遍適用的組合技術(shù) ,或 是選擇適合特定國家要求的技術(shù)。 (3)實(shí)施國際環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)和國別標(biāo)準(zhǔn) 自 20 世紀(jì) 70 年代以來，世界上許多國家紛紛制定和實(shí)施本國的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)。獲得國際環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證，就意味著獲得國際市場的綠色通行證，就能突破各國的綠色貿(mào)易壁壘。 (4)申請取得環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證 當(dāng)前， 環(huán)境標(biāo)志制度已成為各國環(huán)境保護(hù)的重要措施和產(chǎn)品質(zhì)量的重要保障手段。 因而，申請取得環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證也已成為許多跨國經(jīng)營企業(yè)國際綠色營銷策略的重要組成部分。它往往根據(jù)有關(guān)的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，要求某一產(chǎn)品不僅符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，而且在該產(chǎn)品的生產(chǎn)、使用及處置過程中均符 合特定環(huán)境保護(hù)要求，對生態(tài)環(huán)境無害或危害性小。 由于環(huán)境標(biāo)志向消費(fèi)者提供了準(zhǔn)確的產(chǎn)品和企業(yè)的環(huán)境質(zhì)量信息，所以有助于調(diào)動(dòng)企業(yè)參與環(huán)保事業(yè)的積極性，有利于提高消費(fèi)者的環(huán)境意識，因而自 20 世紀(jì) 70 年代以來，環(huán)境標(biāo)志制度在世界上得到迅速發(fā)展。由于各國環(huán)境標(biāo)志依據(jù)的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)、使用的評估方法等存在不少差異，環(huán)境標(biāo)志制度的實(shí)施也會影響到外國產(chǎn)品的競爭能力 ，成為一種變相的貿(mào)易壁壘。環(huán)保包裝的規(guī)定雖有其合理性，但有時(shí)會導(dǎo)致歧視進(jìn)口商品，增加進(jìn)口商品進(jìn)入市場的難度。 ②環(huán)保包裝要求有時(shí)會導(dǎo)致政策措施非故意地歧視進(jìn)口產(chǎn)品。 ③當(dāng)環(huán)保包裝中的強(qiáng)制再循環(huán)或再利用措施運(yùn)用于進(jìn)口產(chǎn)品時(shí)，對于外國生產(chǎn)商或供應(yīng)商來說更是困難重重。因而外國供應(yīng)商 不得不依靠當(dāng)?shù)劁N售商或廢物處理中心來處理包裝廢棄物，并因此支付高額的費(fèi)用或接受其他條件等，從而導(dǎo)致更多的貿(mào)易摩擦。一些發(fā)達(dá)國家往往利用這些標(biāo)準(zhǔn)，對貿(mào)易實(shí)施不必要的限制。 ②技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定不透明或半透明。 ③在檢測或驗(yàn)證上設(shè)置障礙。 (4)環(huán)境成本要求 環(huán)境成本指企業(yè)因改進(jìn)企業(yè)的環(huán)境質(zhì)量而增加的成本。 國際綠色貿(mào)易壁壘日益嚴(yán)
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