奧美-消費(fèi)者洞察(ppt28)-銷售管理-在線瀏覽
2024-10-16 18:19本頁(yè)面
【正文】 Insight Is ..... O amp。 M Ref: TN/CR/INSIGHTS/rc 7 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) See through O amp。 Unexploited O amp。 M Ref: TN/CR/INSIGHTS/rc 10 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 春天的故事 O amp。 M Ref: TN/CR/INSIGHTS/rc 12 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 春天的故事 我是個(gè)瞎子 I am blind. 現(xiàn)在是春天，而我是個(gè)瞎子 This is spring, and I am blind. O amp。 M Ref: TN/CR/INSIGHTS/rc 14 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) Instinct O amp。 M Ref: TN/CR/INSIGHTS/rc 16 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 觀察 ∶ 什麼是好的消費(fèi)者洞察 Observations: What Makes A Good Insight (1) 令觀者投入 (be involving) “它真了解我 ， 說(shuō)得太貼切了 ” “ 那就是我的感覺(jué) ! 沒(méi)有人用這種方法說(shuō)出 來(lái)過(guò) !” “我從沒(méi)有這樣過(guò) .....但是這就是我的感覺(jué)” Someone39。 M Ref: TN/CR/INSIGHTS/rc 17 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) (2) 有深度 ， 不只是浮面的 (have depth, and not be frivolous) 看穿水面 不只是去重復(fù)消費(fèi)者表面的行為 ， 還要有看穿表面的能力 觀察 ∶ 什麼是好的消費(fèi)者洞察 Observations: What Makes A Good Insight O amp。 M Ref: TN/CR/INSIGHTS/rc 19 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) (4) 能連結(jié)產(chǎn)品利益點(diǎn)及
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