【正文】 廳轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門(mén)聯(lián)合簽發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)的通知》中，就明確指出中央財(cái)政設(shè)立扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)基金，建立優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品評(píng)選、獎(jiǎng)勵(lì)和推廣機(jī)制，設(shè)立國(guó)家級(jí)動(dòng)漫原創(chuàng)大獎(jiǎng)，鼓勵(lì)動(dòng)漫出版和播映機(jī)構(gòu)增加國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的出版、刊載和播出比例，加強(qiáng)對(duì)引進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)品的審查，確保動(dòng)漫產(chǎn)品內(nèi) 容積極健康。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已經(jīng)突破 180億元，目前中國(guó)兒童食品的年銷(xiāo)售額在 350億元左右，玩具的年銷(xiāo)售額為 200億元左右，兒童服裝的年銷(xiāo)售額達(dá) 900億元以上，兒童音像制 品和各類(lèi)兒童出版物的年銷(xiāo)售額達(dá) 100 億元。而對(duì)于衍生品所擁有的巨大市場(chǎng)潛力更是有待開(kāi)發(fā)。在 2021年中國(guó)市場(chǎng)上所有的動(dòng)畫(huà)片中，國(guó)外產(chǎn)品占據(jù)了 89%的市場(chǎng)，其中歐美占 29%，日本占 60%，中國(guó)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品只有 8%的份額。屆時(shí)，全國(guó)每天播放時(shí)間要達(dá)到 7000 分鐘，全年達(dá) 200萬(wàn)分鐘，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將在1000 億元以上。雖然中國(guó)動(dòng)漫起步晚，但我國(guó) 18 歲以下青少年達(dá) ，市場(chǎng)潛力巨大。 目前，中國(guó)動(dòng)漫距離動(dòng)漫業(yè)發(fā)達(dá)的美國(guó)、日本和韓國(guó)差距不小。中國(guó) 1941年便推出亞洲第一部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《鐵扇公主》。 國(guó)內(nèi) CG 動(dòng)畫(huà)行業(yè)狀況 國(guó)內(nèi) CG 動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)起步很早，但發(fā)展緩慢，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)在世界上有著非常重要的地位。從全球及主要國(guó)家來(lái)看，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)。從 20 世紀(jì) 70年代以來(lái)日本電影的發(fā)展來(lái)看，如果說(shuō)桃色電影在產(chǎn)量和培養(yǎng)新晉導(dǎo)演兩個(gè)方面支撐了日本電影的發(fā)展，那么動(dòng)畫(huà)片則在票房與實(shí)際經(jīng)濟(jì)上為日本體現(xiàn)著真實(shí)的價(jià)值意義。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的對(duì)美輸出，甚至是日本鋼鐵業(yè)對(duì)美輸出額的四倍。動(dòng)漫電影一般都是合家歡電影適合一家人去看，而且內(nèi)容一般都是主人公克服重重困難后修成正果的勵(lì)志電影，能引起大家的共鳴與激發(fā)人的斗志所以大受歡迎。在日本的歷史的最賣(mài)座的 10 部動(dòng)漫電影中有六部在經(jīng)濟(jì)的下滑周期 放映的。其中，動(dòng)畫(huà)片就占到了 7席，收入達(dá)到 元，占到前十名總收入的 %，由此可見(jiàn)，動(dòng)畫(huà)影視作品較實(shí)拍電視電影具有更強(qiáng)的票房影響力，而這其中還未加入市場(chǎng)衍生產(chǎn)品的收益。而最近十幾年來(lái)的日本國(guó)產(chǎn)片票房前十名中，動(dòng)畫(huà)片總是能占據(jù) 5 席到 7 席以上的位置。美國(guó)CG動(dòng)漫業(yè)已連續(xù) 4 年超過(guò)好萊塢真人電影業(yè)，成為全美娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)新支柱，譬如《變形金剛》《功夫熊貓》《怪物史來(lái)克》《汽車(chē)總動(dòng) 員》等都達(dá)到了真人影視作品所望塵莫及的超高票房。 （就 2021 年，全球數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達(dá) 3128億美元，與動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在 6000 億美元以上，在發(fā)達(dá)的歐美國(guó)家，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅重要，而且更是國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)及人文體系之一，年市場(chǎng)的總量都在數(shù)百億乃至數(shù)千億美元之上。 縱觀全球 CG動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，主要集中在歐美及日、韓，并且在其國(guó)內(nèi)都是支柱產(chǎn)業(yè)之一，其中美國(guó)、日本是最早也是主要的發(fā)展國(guó)家之一，目前其 CG 動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)盈利額及經(jīng)濟(jì)連動(dòng)效應(yīng)已完全超越其他任何影視產(chǎn)業(yè)，而日本作為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品出口大國(guó)，以其嚴(yán)密的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，成熟的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，在國(guó) 際市場(chǎng)上占有重要的地位。 目前，中國(guó)動(dòng)畫(huà)已進(jìn)入重要發(fā)展年頭。以經(jīng)濟(jì)效果而言，日本、美國(guó)、韓國(guó)動(dòng)畫(huà)片從制作到銷(xiāo)售已經(jīng)形成了一體化經(jīng)營(yíng) 的產(chǎn)業(yè)鏈。在增強(qiáng)自身文化含量和經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)能力的同時(shí)，鏡鑒他國(guó)的種種經(jīng)驗(yàn)，尤其是同屬儒文化圈的日本的成功經(jīng)驗(yàn)，已成為未來(lái)中國(guó) CG動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)走向文化與經(jīng)濟(jì)雙贏的必需。這艘產(chǎn)業(yè)巨輪的生產(chǎn)能量是巨大的，其連帶生物鏈的細(xì)密也很驚人。動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng)作歷時(shí)已有 近 100 年，產(chǎn)業(yè)已形成成熟的藝術(shù)形態(tài)和穩(wěn)固的受眾市場(chǎng)，并在國(guó)際藝術(shù)影壇上占有很高地位。有三個(gè)詞匯是 CG 動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)不能避開(kāi)的，那就是“數(shù)字”、“合作”、“全球化”。然而，隨著 近年來(lái)中國(guó)高端動(dòng)漫人才的不斷積累，動(dòng)漫行業(yè)對(duì)外開(kāi)放程度的不斷深入，我們已經(jīng)具備了生產(chǎn)原創(chuàng) 商業(yè)動(dòng)畫(huà) 電影的能力， 中國(guó)本土動(dòng)畫(huà)企業(yè)即將打開(kāi)一個(gè)巨大的市場(chǎng)，在這樣的技術(shù)支持的背景下，嘗試?yán)脛?dòng)畫(huà)電影和電視為房地產(chǎn)主題服務(wù) ，開(kāi)辟房地產(chǎn)市場(chǎng)廣告的全新領(lǐng)域，將會(huì)成為中國(guó)的房地產(chǎn)發(fā)展一個(gè)重要的里程碑。目 錄 前言 ................................................... 3 第一章 CG動(dòng)畫(huà) 行業(yè)狀況 .................................. 3 國(guó)際 CG 動(dòng)畫(huà)行業(yè)狀況 ........................... 4 國(guó)內(nèi) CG 動(dòng)畫(huà)行業(yè)狀況 ........................... 6 第二章 投資商與制作發(fā)行商 介紹 ........................... 7 三聯(lián)文化傳播 簡(jiǎn)介 .............................. 7 華藝 公司簡(jiǎn)介 .................................. 8 華藝核心團(tuán)隊(duì) .................................. 9 第三章 三聯(lián)與 華藝 聯(lián)合制作的國(guó)內(nèi) 首部 原創(chuàng) 動(dòng)畫(huà)電影 項(xiàng)目概要 11 ....................................... 13 ........................................... 13 結(jié) 構(gòu) ........................................... 16 ........................................... 17 運(yùn)作模式介紹 ............................... 18 策劃 ....................................... 19 前期市場(chǎng)拓展 ............................... 23 項(xiàng)目開(kāi)發(fā)策略和 動(dòng)畫(huà)制作 ..................... 23 衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā) ............................... 30 市場(chǎng)宣傳 ................................... 31 作品公映 ................................... 31 非出版類(lèi)衍生產(chǎn)品銷(xiāo)售 ....................... 31 出版類(lèi)衍生產(chǎn)品銷(xiāo)售 ......................... 32 .................................. 32 ............................. 34 第四章 市場(chǎng)分析 ....................................... 34 市場(chǎng)需求分析 ....................................... 34 SWOT分析 .......................................... 34 同類(lèi)型項(xiàng)目情況 ..................................... 35 第五章 盈利 與成本 分析 ................................. 35 票房預(yù)估 ........................................... 39 衍生產(chǎn)品（非出版類(lèi)）銷(xiāo)售 ........................... 41 海外版權(quán)市場(chǎng) ....................................... 43 DVD發(fā)行 .......................................... 43 形象授權(quán) ........................................... 43 圖書(shū)銷(xiāo)售 ........................................... 43 后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā) ..................................... 44 電影續(xù)集（第二部） ......................... 44 電視劇 ..................................... 44 第六章 財(cái)務(wù)及成本分析 ................................. 44 資金使用計(jì)劃 ....................................... 44 前期籌備及創(chuàng)作費(fèi)用 ......................... 45 動(dòng)畫(huà)制作 人工 費(fèi)用 ........................... 45 、水電及折舊 ........................ 45 .......................... 46 ........................ 46 第七章 項(xiàng)目資金籌措及贏利分析 ......................... 46 項(xiàng)目資金籌措 ....................................... 46 項(xiàng)目總收入 ......................................... 46 項(xiàng)目成本 ........................................... 47 項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)利潤(rùn) ....................................... 47 項(xiàng)目贏利能力分析 ................................... 47 附件： CG 動(dòng)畫(huà)制作流程 .................................. 49 前 言 從 2021 年開(kāi)始，幾乎 每年的 全球電影票房前十 榜單 里 就有至少一部動(dòng)畫(huà) 電影； 動(dòng)畫(huà)電影，特 別是三維動(dòng)畫(huà)電影已經(jīng)逐漸成為了商業(yè)電影的主角 —— 一部成功的三維動(dòng)畫(huà)電影可以發(fā)掘的商業(yè)潛能要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一般的傳統(tǒng)電影。 中國(guó) 電影 市場(chǎng)一直是國(guó)際電影大鱷們角逐的戰(zhàn)場(chǎng)， 好萊塢出品的動(dòng)漫作品從最早的《獅子王》到最近的《功夫熊貓》，無(wú)一不在中國(guó)市場(chǎng)賺到盆滿缽滿；十多年來(lái)，中國(guó)本土的 動(dòng)漫 電影鮮有 成功之作 。 第一章 CG 動(dòng)畫(huà)行業(yè)狀況 談及 21 世紀(jì)的影視產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是誰(shuí)；都會(huì)提到（計(jì)算機(jī)圖象簡(jiǎn)稱(chēng)：CG） CG 動(dòng)畫(huà)業(yè)，在這個(gè)科技時(shí)代里 CG 動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的作用沖刺著人們的眼球。 CG動(dòng)畫(huà)行業(yè)是未來(lái)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是真人電視電影不可代替的重要領(lǐng)域。以經(jīng)濟(jì)效果而言，日本 、美國(guó)、韓國(guó)動(dòng)畫(huà)片從制作到銷(xiāo)售已經(jīng)形成了一體化經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈。 目前，中國(guó)動(dòng)畫(huà)已進(jìn)入重要發(fā)展年頭。 國(guó)際 CG 動(dòng)畫(huà)行業(yè)狀況 動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng)作歷時(shí)已有盡 100 年，產(chǎn)業(yè)已形成成熟的藝術(shù)形態(tài)和穩(wěn)固的受眾市場(chǎng)，并在國(guó)際藝術(shù)影壇上占有很高地位。這艘產(chǎn)業(yè)巨輪的生產(chǎn)能量是巨大的，其連帶生物鏈的細(xì)密也很驚人。在增強(qiáng)自身文化含量和經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)能力的同時(shí)，鏡鑒他國(guó)的種種經(jīng)驗(yàn)，尤其是同屬儒文化圈的日本的成功經(jīng)驗(yàn)，已成為未來(lái)中國(guó) CG動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)走向文化與經(jīng)濟(jì)雙贏的必需。韓國(guó)，動(dòng)畫(huà)業(yè)的產(chǎn)值僅次于美國(guó)、日本，占全球的 30%，是中國(guó)的 30 倍。 英國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占 GDP的 %，成為該國(guó)第一大產(chǎn)業(yè)。日本動(dòng)畫(huà)業(yè)年產(chǎn)值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中列第三位，根據(jù)日本《電影旬報(bào)》 1991年以來(lái)公布的各年度日產(chǎn)影片票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們可以算出，動(dòng)畫(huà)片票房基本占據(jù)各年度日產(chǎn)影片總票房 65%以上的份額。以 2021 年為例，當(dāng)年日本電影票房總收入為 6000 億日元，日產(chǎn)影片票房總收入為 ，前十名的票房總額為 1954 億日元。 如果說(shuō)宮崎峻《千與千尋》的全面成功使 2021年的日本電影產(chǎn)業(yè)狀況具有特殊性，那么我們?cè)倏纯?20212021年：第一名《貓的報(bào)恩》 億，第二名《名偵探柯南》 54億，第四名《口袋怪物》 ，第五名《機(jī)器貓》 ，第七名《東映動(dòng)畫(huà)園地》 27億，第 9 名《犬夜叉》 億…… 在全球經(jīng)濟(jì)周期的波動(dòng)對(duì)動(dòng)漫電影的票房和市場(chǎng)影響并不明顯。有經(jīng)濟(jì)學(xué)家和心理學(xué)家分析稱(chēng)可能經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候人們物質(zhì)生活下降和掙錢(qián)的機(jī)會(huì)減少反而有更多的空余時(shí)間陪伴家人和更加重視精神方面的滿足。 根據(jù)日本電通公司發(fā)布的《 2021年度信息媒體白皮書(shū)》數(shù)據(jù)， 2021年日本動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)規(guī)模有 2860億日元，相關(guān)產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額達(dá)到 兆日元（包括電影和電視動(dòng)畫(huà)片）。所以，動(dòng)畫(huà)產(chǎn) 業(yè)日益成為日本影視文化產(chǎn)業(yè)支柱及整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分。 而同屬亞洲的韓國(guó)，其動(dòng)畫(huà)業(yè)產(chǎn)值也僅次于美國(guó)和日本，已成為韓國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。 歸根結(jié)底，他們的成功，來(lái)源于他們周密細(xì)致的市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制，從題材選擇、劇情安排、角色道具設(shè)定、動(dòng)畫(huà)制作 、特效處理、后期合成，再到節(jié)目發(fā)行、品牌建設(shè)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌授權(quán)等產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)都做了不同時(shí)期、不同階段的商業(yè)計(jì)劃目標(biāo)、方向和戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，包括資金規(guī)劃、人才規(guī)劃、制作計(jì)劃、發(fā)行計(jì)劃、渠道建設(shè)規(guī)劃等。世界上第一部長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)電影《白雪公主》誕生在 1937 年。隨后更是陸續(xù)誕生的大量?jī)?yōu)秀動(dòng)畫(huà)影片，如《大鬧天宮》、《阿凡提的故事》、《哪咤鬧?！返?，這些優(yōu)秀 的影片不僅影響了中國(guó)的青少年，也對(duì)世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了推動(dòng)作用