蒙牛乳制品市場調(diào)研報(bào)告-展示頁
2024-11-19 22:16本頁面
【正文】 了分散飼養(yǎng)集中擠奶、養(yǎng)牛小區(qū)、牧場園 區(qū)等多種奶源發(fā)展模式，極大地推動(dòng)了我國奶牛養(yǎng)殖業(yè) 的發(fā)展。 健康中國社會(huì)責(zé)任體系 伊利集團(tuán)累計(jì)開發(fā)上市產(chǎn)品已超過1000多種，近年每 年研究開發(fā)新產(chǎn)品都超過100多種，表明伊利在產(chǎn)品開 發(fā)方面的實(shí)力。在所有蒙牛旗下的奶制品市場中伊利均有同類產(chǎn)品的市場銷售，且產(chǎn)量銷量均與蒙牛的部分產(chǎn)品不相上下。君樂寶等。其中包括：特侖蘇、蒙牛純奶、蒙牛早餐奶、蒙牛酸酸乳、果粒多、高鈣牛奶。產(chǎn)品覆蓋全國除臺(tái)灣省外的所有地區(qū)。2005年，日收奶量達(dá)5000噸。其中，液態(tài)奶銷量居全國第一，冰淇淋銷量居全國第一，奶片銷量居全國第一。蒙牛公司VI市場調(diào)研,調(diào)研目的：對蒙牛乳制品的品質(zhì)、銷量、美譽(yù)度及消費(fèi)者對企業(yè)總體評價(jià)進(jìn)行調(diào)研,調(diào)研時(shí)間：2010年9月6號,調(diào)研場所：在學(xué)校周邊的各大超市和賣場進(jìn)行實(shí)地性的調(diào)研,調(diào)研對象：蒙牛企業(yè)及其旗下的各種乳制品,調(diào)研人物：鄧佳、楊萌,班 級：視覺072班,目錄,關(guān)于蒙牛,企業(yè)概況 蒙牛乳業(yè)成立于1999年初的 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有 限公司（簡稱蒙牛乳業(yè)集團(tuán)）， 總部設(shè)在中國乳都核心區(qū)——呼 和浩特市和林格爾縣盛樂經(jīng)濟(jì)園 區(qū)，擁有總資產(chǎn)超過 80 億元， 職工近 3 萬人，乳制品年生產(chǎn)能 力達(dá) 500 萬噸。,企業(yè)發(fā)展歷程,短短6年時(shí)間，蒙牛公司的主營業(yè)務(wù)收入在全國乳制品企業(yè)中的排名由第1116位上升至第2位。 2004年，銷售收入達(dá)到72億多元，年收奶量150萬噸，發(fā)放奶款約30億元，成為中國乳界收奶量最大的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化“第一龍頭”。 目前，公司已在全國14個(gè)省級行政區(qū)建起20多座生產(chǎn)基地。開發(fā)的產(chǎn)品有液態(tài)奶、冰淇淋、奶粉及奶片等系列100多個(gè)品種。低脂牛奶、高鈣低脂奶、蒙牛果纖乳、蒙牛星兒童牛奶、蒙牛新養(yǎng)道牛奶等等,企業(yè)榮譽(yù),速度：蒙牛榮獲中國成長企業(yè)“百強(qiáng)之冠” 就業(yè)：蒙牛是西部大開發(fā)以來“中國最大的造飯碗企業(yè)” 市場：蒙牛液態(tài)奶銷量全國第一 蒙牛冰淇淋銷量全國第一 蒙牛奶片銷量全國第一 蒙牛枕單品銷量全球第一 工廠：蒙牛擁有中國惟一“全球樣板工廠” 蒙牛在國內(nèi)首創(chuàng)運(yùn)奶車桑拿浴車間 牧場：蒙牛擁有中國規(guī)模最大的“國際示范牧場” 蒙牛是中國惟一使用擠奶機(jī)器人的企業(yè) 蒙牛是中國乳界收奶量最大的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化“第一龍” 產(chǎn)品：蒙牛液態(tài)奶“消費(fèi)者綜合滿意度”列同類產(chǎn)品第一名 蒙牛是“天上航天員，地上運(yùn)動(dòng)員”的惟一“雙特選產(chǎn)品” 蒙牛牛奶是2003年香港超市惟一獲獎(jiǎng)的大陸品牌 品牌：蒙牛首倡“中國乳都”新概念 蒙牛是國內(nèi)第一家捐款抗擊“非典”的企業(yè) 蒙牛位列“中國乳品行業(yè) 競爭力第一名”,市場競爭,在同類產(chǎn)品的市場競爭中，蒙牛公司存在著大量勢力雄厚的競對對手：伊利、光明、完達(dá)山、花花牛。 其中與蒙牛勢均力敵的就數(shù)伊利公司。 關(guān)于伊利 伊利 由于不斷推出引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、滿足消費(fèi) 者需求的產(chǎn)品，伊利在液態(tài)奶、冰淇淋、奶粉和酸奶每 個(gè)品類中都位于行業(yè)領(lǐng)先水平。,市場競爭,統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，06年至今我國乳業(yè)全行業(yè)利潤總額同比增長超過50％。近年來，伊利和蒙牛的先后崛起將地域性很強(qiáng)的牛奶市場帶入了一場盛況空前的市場占有率爭奪戰(zhàn)。伊利的優(yōu)勢是成為了奧運(yùn)的贊助商，有望提升公司的全球影響力。,價(jià)格戰(zhàn)中的對比,伊利牛奶價(jià)格： 分類:產(chǎn)品價(jià)格 伊利百利包: 1 元/袋 18元/件 伊利小枕(小袋): 1.7元/袋 25元/件 伊利大枕(大紙袋): 3 元/袋 35元/件 伊利優(yōu)酸乳(百利包): 1 元/袋 19元/件,蒙牛系列牛奶： 分類:產(chǎn)品價(jià)格 蒙牛百利包純牛奶: 1 元/袋 20元/件 蒙牛小枕純牛奶(小紙袋): 1.7元/袋 25元/件 蒙牛大枕純牛奶(大紙袋): 3 元/袋 35元/件 蒙牛酸酸乳 (百利包): 1 元/袋 19元/件,企業(yè)經(jīng)營理念,“產(chǎn)品等于人品”的質(zhì)量理念 蒙牛奉行“產(chǎn)品等于人品”的質(zhì)量理念，追
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