【正文】 裝用色鮮明，綠色與人物衣服的顏色形成視覺對比，造成強烈的視覺沖擊力，從而吸引了許多年青人的視線，給他們留下深刻的品牌印象。此外，還有被色的影響，如小塊白色與大面積紅色對比下，白色明顯地帶綠色，即紅色的補色的影響加到白色中康師傅冰綠茶是針對青年人設(shè)計的時尚、清涼的茶飲料，它精選優(yōu)質(zhì)綠茶，加入檸檬酸制成，酸甜爽口，自然純正，冰凍后口感獨特。但是色彩的冷暖既有絕對性，也有相對性，愈靠近橙色，色感愈熱，愈靠近青色，色感愈冷。從青紫、青至青綠色稱冷色，以青色為最冷。它光芒四射，輕盈明快，生機勃勃，具有溫暖、愉悅、提神的效果，常為積極向上、進步、文明、光明的象征。但是高明度的紫色優(yōu)雅、嬌氣，并充滿女性的魅力。藍色具有理性的、寂靜的心理印象，令人覺得清涼、整潔、平靜和悠久。能夠誘發(fā)食欲，給人以香、甜略帶酸味的感覺。象征生命、希望、新鮮、平靜、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想，是頗受歡迎的顏色。因此，這類特殊的設(shè)計很有象征意義，其基本功能倒是被淡漠了，取而代之的是高檔次設(shè)計給使用者帶來的優(yōu)越感，以物的層次來提高人的心理需求?！癆eon”隱藏式屏幕“Aeon”結(jié)構(gòu)諾基亞“Aeon”除具備出色的優(yōu)美外形外，還具備了值得信賴的高科技品質(zhì)，這兩者的結(jié)合使諾基亞“Aeon”手機既符合了人們對高端技術(shù)的要求，也迎合了時尚人士對流行元素的追捧。認識到這一點后，作為全球第一手機品牌的諾基亞開始不斷有新作品問世。特別是在功能同質(zhì)化比較嚴重的背景下，一部手機外形設(shè)計成功與否甚至可以決定其日后的暢銷程度。人們對品牌的需要本質(zhì)上是精神需要。文化是設(shè)計的靈魂，中國紙傘的設(shè)計，采用了我們中華民族五千年文化底蘊為設(shè)計基調(diào)，大家都知道造紙術(shù)是我們民族的文化瑰寶，水墨畫，花鳥畫都是我國的燦爛文化，所以在雨傘的設(shè)計中加入了我們熱愛的文化，更加容易的我們大家接受，而英國的雨傘表面則沒有我們那么美麗的文化額！簡單的黑色、白色也是他們文化的一部分！中國紙傘英國雨傘案例三：諾基亞手機需求的源頭是來自人本身，無論是何種需求，如果將需求的滿足折射到商品或者公司品牌上，品牌的價值會在需求產(chǎn)品上得到體現(xiàn)，通過廣告的形式傳遞給用戶。一個設(shè)計如果忽略了受眾的文化需求，就無法得到他們發(fā)自內(nèi)心的認同和喜愛。中國杭州和英國倫敦都以出產(chǎn)優(yōu)良的雨傘聞名，但由于對文化的需求不一樣，兩地雨傘所采用的形式、材料、色彩相差很大?！m然“房子是住人的機器”、“功能至上”等極端的觀點已不再是現(xiàn)代設(shè)計的主流，但毫無疑問功能的實現(xiàn)仍然是設(shè)計得以成功的關(guān)鍵因素之一。當(dāng)我們接觸任何一件有存在價值的事物時，它必定具備合乎邏輯的內(nèi)容和形式。設(shè)計的產(chǎn)品要滿足各種不同的需求。采用一些品牌的特色標志———用美麗的鮮花和繽紛的彩條編織一個關(guān)于色彩的童話，外包裝使用標志性的粉色，里面則交織著明快的橙色、綠色和粉紅色，在傳承粉色為主流的基礎(chǔ)上，用盡調(diào)色板上所有的顏色繪制出一個絢麗多彩的芭比。芭比公司的主管馬若琪說，如果芭比想要跟上時代的潮流就不能再是單一的粉色了。第二篇：設(shè)計心理學(xué)案例分析案例一：芭比娃娃芭比娃娃的使用大多為23歲的幼兒，幼兒對外界有著極強的感知度，他們渴望接受視覺、觸覺、觸覺等等方面的信息，他們對外界充滿了好奇，為他們設(shè)計的產(chǎn)品智能上面不能太強，但是必須滿足他們對外界的感知需求，要緊跟時代的發(fā)展腳步。隨著時代經(jīng)濟的發(fā)展，國民消費水平有所提高，越來越多的人熱衷于選購數(shù)碼產(chǎn)品。社會經(jīng)濟與消費心理研究。他們一般會選擇能顯示自己身份地位的高檔數(shù)碼相機，像索尼推出的新品既滿足了實用需要，而全金屬的外形，也顯得時尚高貴。社交型消費者注重社會交往，個性活潑，喜歡分享和交流，像索尼J10這款相機除了外觀擁有多種靚麗的色彩，性能上也有很多有趣的拍攝功能，還實現(xiàn)了瞬間上傳，輕松分享的便攜功能，相信有很多社交型消費者會喜歡。高消費人群喜比較歡那些高品質(zhì)的，著名品牌的數(shù)碼相機。從事專業(yè)攝影的消費者對數(shù)碼相機的選購有一定的要求，一般用專業(yè)的數(shù)碼單反相機，豐富的鏡頭選擇，迅捷的響應(yīng)速度，卓越的手控能力，豐富的附件，都是普通DV無法比擬，也符合消費者的較高需求。富士HS11是富士首款采用背照式傳感器的數(shù)碼相機，豐富的功能，適中的價格，受到外出旅游者的喜愛。個性與消費心理研究。女性對價格敏感，追求新穎消費，所以比較青睞造型時尚，色彩鮮艷，輕便靈巧，操作簡單的數(shù)碼相機。女性有強烈的購買欲，容易產(chǎn)生情緒消費。男性消費具有相對穩(wěn)定性，以基本生活消費為主，社交性消費，追求消費質(zhì)量，具有求便消費心理。老年人手都不穩(wěn)，所以防抖功能非常重要，具備雙重防抖最好。上年紀的人，視力一般都不大好，取景屏幕要夠大，這一點非常重要。老年人思維和動作一般都沒有年輕人敏捷，所以相機的操作要盡可能簡單，拿到手上直接按快門就能拍是最好的，其他的都交給相機去完成，這樣才能享受拍攝的樂趣。老人獨立判斷力減退，易受廣告引導(dǎo)，由成龍代言的佳能EOS，有很多老人喜歡。普通的卡片機如松下和富士，奧林巴斯的產(chǎn)品，這些品牌的性價比高，功能豐富，畫質(zhì)好，操控簡易，是中年人的首選。青年消費者追趕時尚，喜歡跟風(fēng)，追求名牌，市場上的數(shù)碼相機各種各樣，佳能，索尼，尼康，卡西歐的功能強大，三星的設(shè)計時尚，受到了眾多青年消費者的追捧。青年消費特點是求新求異，炫耀消費的比重比較大，容易沖動購買，喜歡那些造型新穎特別，功能前衛(wèi)，具有纖薄機身，便攜的數(shù)碼相機。第一篇：設(shè)計心理學(xué)案例分析消費心理研究分析如今拍照已經(jīng)成為伴隨我們?nèi)粘Ｉ畹囊患O為平常的事情，每當(dāng)有大事，有美景，有聚會的時候，人們都會拿出各式各樣的拍照器材來，而數(shù)碼相機無疑是其中的主體,數(shù)碼相機正凝聚著愈來愈多消費者的關(guān)注目光，對數(shù)碼相機的消費心理研究也愈加顯得具有時代意義。年齡與消費心理研究。另外青年消費趨向于數(shù)字化，個性化，受廣告引導(dǎo)，王力宏代言的尼康D5100數(shù)碼相機，莫文蔚代言的佳能數(shù)碼相機，具有出色的性能和時尚的外觀設(shè)計，吸引了很多的青年。中年消費者追求理性消費，歸屬性消費，并且受到文化影響，消費能力逐步攀升，需求相對偏重個人興趣，情感消費增多，易受家庭影響，傾向于那些方便，簡捷，適用，外觀大氣內(nèi)斂，然他們既能用于和家人出游攝像，又能用于工作商務(wù)。老年消費心理特點是理性消費，且消費穩(wěn)定，不追求奢侈，操作簡易，防抖防摔的相機易受老年消費者的青睞，如佳能或尼康系列的，經(jīng)濟耐用，索尼卡片機系列，小巧便于攜帶，拍攝簡單。由于社會發(fā)展，老年消費觀念有所改變，消費能力逐步提高，消費質(zhì)量要求也提高，很多老年喜歡出游，那些畫質(zhì)可以，功能簡單，操作方便的數(shù)碼相機，人過中年，體力逐漸不好了，背一個重家伙出門不是件容易的事除非是攝影發(fā)燒友，非專業(yè)相機不用，一般老年人選擇輕便型數(shù)碼相機較為合適。屏幕越大越好。此外，屏幕的亮度和對比度要足夠高，否則在陽光下取景，會看不清楚屏幕。性別與消費心理研究。一般喜歡造型具有棱角，屏幕寬大的相機，色彩以純黑色，銀灰色，金色為主，追求快速操作，簡單易用，那些適合家庭使用，沒有太多的專業(yè)功能的相機也深受男士喜愛。她們注重衣著，美容，保健等形象消費，并且代家人消費，有從眾心理，相信感覺，少考證，易受廣告引導(dǎo)，周迅代言的卡西歐新品數(shù)碼相機，時尚小巧，很討女性喜愛。女生具有攀比心理，相信品牌，那些外形時尚，功能要求不高的單反既能滿足攝像的需求，又能顯示自己的品位，很受女性歡迎，比如美觀松下FP8漂亮實用而且價格便宜，就深得女孩喜歡。很多攝影愛好者以及不僅追求款式造型色彩的時尚，也注重產(chǎn)品的功能和質(zhì)量。而且操作上也很接近單反，專業(yè)用戶也不會感到乏味。受個人消費能力影響，大部分人會選擇價位在1000到1500之間的數(shù)碼相機，外觀和畫質(zhì)還可以的相機一般都能滿足這類人群的需要。價值觀與生活形態(tài)七層次。操縱型消費者渴望操縱他人實現(xiàn)自我目標，尋求社會地位和名望，對數(shù)碼產(chǎn)品也有極高的追求。這類人群也喜歡整體穩(wěn)重大方，低調(diào)而不失時尚的索尼DSCW390，它前后機身外殼為金屬材質(zhì)，表面覆蓋了一層光油，顯得尊貴高雅。全球經(jīng)濟將低速增長，國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境總體良好，擴大居民消費的政策體系不斷完善，將進一步擴大消費對經(jīng)濟增長的貢獻。國家經(jīng)濟政策，家庭經(jīng)濟消費水平，以及不同的文化背景下的消費觀念對數(shù)碼銷售市場仍有影響。根據(jù)調(diào)查，媽媽們對于芭比娃娃的粉色褒貶不一，但是少女們依然對粉色情有獨鐘。在給芭比的重新定位中，芭比公司想在保持芭比的原汁原味基礎(chǔ)上，追求更新的創(chuàng)造突破。在芭比的不斷更新中，主管約翰說：我們要做的是去發(fā)現(xiàn)、觀察和傾聽，通過與孩子們的深入接觸中，更加全面的認識芭比的時代性，應(yīng)該跟緊時代的腳步，設(shè)計出更加時尚的芭比娃娃，每個芭比娃娃姐妹都應(yīng)該我自己獨一無二的簽名，這也是通過調(diào)查孩子們的簽名中感知到的!只有用心傾聽消費者的心聲才能夠做出最好的設(shè)計！色彩豐富的芭比娃娃 案例二：中國紙傘設(shè)計的需要：設(shè)計的具體領(lǐng)域雖然千差萬別，但目的都是一個：改善人、物和環(huán)境之間的關(guān)系?！谌粘Ｉ钪校朗敲恳粋€人追求的精神享受。雖然由于人們所處經(jīng)濟地位、文化素質(zhì)、思想習(xí)俗、生活理想、價值觀念等不同而審美觀念各異，但單從形式條件來評價某一事物時，對于美或丑的感覺在大多數(shù)人中間存在著一種基本相通的共識。將實用作為美學(xué)主要內(nèi)容、將功能作為設(shè)計追求目標，這種簡約務(wù)實的創(chuàng)作思潮在可持續(xù)發(fā)展的大背景下仍不過時；——簡單的說，文化是人們用長時間累積的價值觀念和行為模式，因此，會因地域、歷史、信仰等呈現(xiàn)迥異的面貌。每個設(shè)計都有具體的受眾，設(shè)計是否成功與對他們文化的契合程度密切相關(guān)。如果說功能是設(shè)計的本體，那么文化就是設(shè)計的靈魂。也就是說品牌是存在與人內(nèi)心深處需求的延伸，將商品從簡單的滿足物質(zhì)需要升華為滿足精神需要的一種重要中介，通過人們對品牌的認知，廣告才能完全不通過物質(zhì)形象的刺激來宣傳產(chǎn)品，并自然而然使人們在人們不看到產(chǎn)品形象的情況下將畫面情境與產(chǎn)品聯(lián)系起來。諾基亞公司通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然有包括諾基亞N95和夏普910SH這樣功能強大的手機不斷被發(fā)布，但最暢銷的手機卻往往是那些外形與功能相對平衡及和諧的機型。于是，另類和大膽的概念手機設(shè)計開始成為廠商們傾注較多精力的領(lǐng)域。這正是Aeon概念手機誕生的背景和動機。這類設(shè)計擴大了人的思維，引導(dǎo)人去追求更高的生活層次。案例四：康師傅冰綠茶色彩與心理不同的色彩對人的生理和心理有不同的影響綠色：有益于消化和身體平衡，有鎮(zhèn)靜作用。綠色還能有效緩解視疲勞紅色給人的感受是強烈，熱情、喜悅，也使人表現(xiàn)急躁與憤怒橙色是使脈搏加速，溫度升高的色彩。藍色：能降低脈搏、調(diào)整體內(nèi)平衡。紫色的低明度給人一種沉悶、傷感、恐怖、神秘的心理感覺。黃色是是亮度最高的色。但是純度較高的黃色的性格冷漠、高傲、敏感，具有擴張和不安寧的心理印象 冷暖感在色彩學(xué)中，把不同色相的色彩分為熱色、冷色和溫色，從紅紫、紅、橙、黃到黃綠色稱為熱色，以橙色最熱。紫色是紅與青色混合而成，綠色是黃與青混合而成，因此是溫色，綠色，讓人似看到江河湖海、綠色的田野、森林，感覺涼爽。如紅比紅橙較冷，紅比紫較熱，但不能說紅是冷色。設(shè)計師抓住了年青人偏愛綠色的色彩心理特征，在包裝設(shè)計上采用草綠色作為整體色調(diào)，以實物攝影的方式直接表達綠茶冰涼爽口的特點，并選用年青人喜愛的代表活力健康的明星為綠茶的形象代言人。色彩在這里成為消費者認知商品、形成商品印象的首要因素，色彩的魅力也由此可見一斑。改變社會密度，即物質(zhì)空間不變，