知音雜志成功之道-展示頁
2024-11-05 01:19本頁面
【正文】 刻畫，來傳達真實的感人故事。據(jù)北京慧聰媒體研究中心對北京市144個固定報亭和報攤的銷售狀況和零購讀者進行的調查顯示, %的讀者認為決定購買最重要的因素是刊物的內容,封面的精彩程度、紙張質量、印刷等形式方面的因素緊隨其后?！吨簟分塾?0%以上的平凡人、普通人,從不同的角度去發(fā)現(xiàn)善良、崇高的思想感情,開拓美好的精神境界,努力從思想上、感情上貼近讀者,不斷滿足讀者健康的審美要求,從而制定了“深入生活、深入家庭、深入心靈”的辦刊原則,形成了“人情美、人性美”的特色,成了讀者的知心朋友,發(fā)行量也在不斷攀升?？梢哉f清晰、明了的定位正是《知音》成功的一塊基石。文化是分層的，文化功能也是分層的，大眾擁有消費自己喜歡的文化的權利，而雜志面對通俗的讀者群，這也限定了它的內容也應該是通俗化的。這樣一本情感類雜志，它 的受眾群體涉及面極廣。雜志內容主要涉及情感問題，這點充分滿足了人們的八卦心理，也真因為如此，雜志一直有著龐大的固定的讀者群，有著居高不下的發(fā)行量。因此,要想脫穎而出,一定要從明確的市場定位出發(fā),每一期都必須為體現(xiàn)期刊的品牌特性、爭取讀者的青睞而努力。知音雜志的成功之道也給了我們一下幾點啟示：選準市場定位,細分目標市場任何一本雜志,只有做到準確地了解和掌握讀者的需要并盡可能滿足這種需要才能成功。在八十年代，主流文學期刊的讀者量特別大，但后來文學期刊越來越往純文學方向發(fā)展，離大部分讀者越來越遠，原來文學期刊的部分讀者也被甩出去了，文學期刊慢慢萎縮。二、成功之道的分析且不論各種爭議的對與否，1985年1月僅靠3萬元起家的《知音》，如今已發(fā)展成擁有數(shù)億元資產(chǎn)的傳媒集團，僅《知音》月發(fā)行量就達到600余萬份。《知音》雜志的文章向來以細膩動人著稱，創(chuàng)造了“知音體”這一形式。胡勛壁稱，“我不敢說我們的文章做到了100%真實，但絕大多數(shù)都沒有問題。因為我們從不刊發(fā)在別的媒體已經(jīng)發(fā)表過的作品。在《知音》不斷壯大的過程中，似乎關于它的各種爭議新聞就從未間斷過。多年來，雜志穩(wěn)居國內期刊發(fā)行量第一、世界第五的位置。利稅收入7000余萬元。一、雜志簡介從1985年開始，經(jīng)過長期艱苦創(chuàng)業(yè)和發(fā)展，知音除擁有品牌雜志《知音》以外，還下屬6種子刊、1家子報、5個子公司、1個網(wǎng)站和1所學院?！吨簟肥莿?chuàng)刊于1985年1月的情感類雜志，以悲慘曲折的愛情故事，以及名人軼事等內容與精英文化形成對壘，多年穩(wěn)居國內期刊發(fā)行量第一、世界第五的位置。第一篇：知音雜志成功之道關于知音雜志的研究報告前言知音傳媒擬在上海證券交易所上市，目前正處在初審階段。如果成功上市，知音傳媒將成為國內首家登陸A股的期刊傳媒公司。對于這樣一本定位為大眾生活類的雜志，它是怎樣在激烈的市場競爭中生存發(fā)展的呢？本文主要探究分析知音雜志的成功之處。全社員工280多人?！吨簟穲猿职褎?chuàng)造鮮明的個性特色作為發(fā)展自己的戰(zhàn)略，率先在中國期刊界推出了具有哲學理念的“人情美、人性美”的辦刊原則，強調刊物要“深入生活、深入心靈”，引起了廣大讀者的共鳴，創(chuàng)刊號即發(fā)行了40萬份，當年最高月發(fā)行量突破100萬份，創(chuàng)造了中國期刊史上的奇跡。提到《知音》雜志，可能很多人都會覺得是一本低俗報刊，會聯(lián)想到它的各種爭議。每一個讀者或多或少都可能會有關于《知音》刊發(fā)的故事真實性的疑問，胡勛壁說：“1998年以前，《知音》的內容真實性問題很大，因為都市類報紙都有紀實版，這影響了我們的稿件來源?！?998年，《知音》專門成立了法務部，負責對刊發(fā)稿件進行核實。”2000年8月17日，《南方周末》發(fā)表題為《讀者告索賠89元一審敗訴》的一組文章，披露了《知音》編輯為了讓文章更“感人”、“好看”，對原作進行加工、改編，甚至改變事實，編造故事。這一形式為《知音》吸引了相當多的讀者，但同時也為《知音》惹上了不少官司。上個世紀八九十年代，包括《家庭》、《讀者》、《故事會》等一大批期刊也曾擁有龐大的讀者群，但這些刊物中很少有像《知音》這樣將紅火勢頭維持至今，這就證明了《知音》是具有它獨特的優(yōu)勢了。隨著時代的發(fā)展，讀者群在變化，期刊雜志要繼續(xù)生存發(fā)展下去，就只能跟著讀者群一起變，或者不斷更換內容適應這個讀者群。在期刊競爭日益激烈、定位日益細分的當下,從選擇目標讀者到獲得目標讀者的認同與選擇,是一個艱難的過程?！吨簟冯s志把自己定位為大眾文化生活類雜志。在《知音》與其他新聞報道不同的是，它非常強調真實的細節(jié)，通過豐富的細節(jié)，來刻畫豐富的人物形象與事件。有著文化程度較低的讀者群，這也一直令《知音》雜志被外界批評為一本低俗雜志。奢侈的追求雅俗共賞往往是行不通的，在這個竟爭激烈的市場，細分目標，準確定位才是生存之道。它把紀實故事打造成品牌欄目,就是在考慮自身資源優(yōu)勢,分析差異性的情況下的舉措。符合定位的內容與完美的形式相得益彰一本期刊有了準確的市場定位后,就要不斷以高質量的內容和追求個性特色的形式來滿足讀者,占領市場,把握眼球經(jīng)濟時代人們的閱讀心理。因此,期刊的內容或涉及到的話題,一定要是讀者感興趣的。而故事的主角，往往是名人等大眾熟悉的人物。上文提到，知音雜志的定位是大眾文化生活類雜志，也可以說是通俗文化的代表
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