【正文】 ，而更多的社會消費群體是聞所未聞。對于這樣一種高知名度的產(chǎn)品，其市場遠景大為可觀。百事的理念是“渴望無限”，在廣告和社會公益活動中邀請大批明星作為品牌代言，使百事的“新一代的選擇”和推崇“快樂自由”的風格廣泛地被人們尤其是青年人理解和接受，從而使許多青年人成為百事忠實和熱心的消費者，它不論在知名度、廣告宣傳、口味、品牌價值上都與可口可樂相差無幾，是可口可樂最危險、最強勁的對手；康師傅、伊利、娃哈哈等茶飲料果味飲料口味大眾化、內(nèi)含健康有益成分、知名度高，是非碳酸飲料領(lǐng)域的領(lǐng)導者，也占據(jù)了相當一部分市場?？煽诳蓸分泻奶妓崮茉谘谉釤┰甑南募編砗〞沉芾斓母杏X，成為大批學生劇烈運動后的首選。解渴。明星代言產(chǎn)品對銷售的影響不容小覷，有人因為喜歡潘瑋柏而除了可口可樂從不更換飲料品牌，也有人因為不喜歡SHE而從不購買可口可樂！經(jīng)常用電腦的人。這類學生有可能從首次購買型轉(zhuǎn)變?yōu)槌？拖M。首次購買。大學生會在怎樣的情況下選擇可口可樂呢？總結(jié)起來可歸于以下幾點：真正喜歡的。銷售對象覆蓋面廣，幾乎涵蓋了從幾歲的小孩子到六七十歲的老人，而主要銷售對象仍是年輕人。雖然百事、康師傅、伊利、蒙牛等碳酸飲料和非碳酸飲料因為價格差距以及口味等特點/ 8在大學校園中各領(lǐng)風騷，但“可口可樂”這一最大的飲料品牌還是占據(jù)了飲料市場的半壁江山。很多人在買飲料時首選是可口可樂，購買原因，首先是因為品牌效應，其次是好喝，能給人們帶來酣暢淋漓的感覺?？煽诳蓸返呐浞剑两癯顺钟腥思易逯鉄o人知曉，可口可樂公司也會嚴密防止自己的員工偷竊配方。可口可樂早期在中國的譯名作“蝌蝌啃蠟”，但因銷路不佳，后改名為“可口可樂”。就學校而言，學生的活動范圍基本都是在校園里；而大學生又正值青春、活力、富有激情、追求時尚的年齡，可口可樂的市場定位正好符合他們的特征，自然會受到大學生們的接受和推崇。可口可樂公司，以行業(yè)的領(lǐng)跑者的身份帶領(lǐng)著我國飲料業(yè)的不斷進步。它擁有超過500個飲料品牌，擁有全球48%市場占有率，通過全球最大的分銷系統(tǒng),200多個國家的消費者每日享用超過16億杯可口可樂產(chǎn)品。據(jù)《2011中國飲料市場趨勢觀察研究預測報告》預測未來幾年中國的飲料市場會超過美國成為第一大生產(chǎn)消費國。2009年12月我國碳酸飲料產(chǎn)量1004315噸，%；2009年112月我國碳酸飲料產(chǎn)量12542429噸，%。海報宣傳所需材料:紙張,預計5元左右,繪畫所需彩筆,美工刀等,可由制作人員自行準備,預計工資20元。部門之間要配合默契，、活動預算：五名宣傳人員,預計工資5060/天,共計250300元。以上各個部門應高度協(xié)調(diào)，互相監(jiān)督，互相配合，確?；顒訄A滿成功。活動后外聯(lián)部門負責清理現(xiàn)場，回收工作用具，維持好現(xiàn)場秩序。活動中宣傳部門提前半小時安排人員布置現(xiàn)場，做好活動中可能出現(xiàn)的一切問題，做好準備工作和解決方案。(2)活動宣傳:征召五名有一定口才能力及社交能力的學生開展一個商品推介活動,運用豐富多彩的活動內(nèi)容吸引學生們的眼球,并分發(fā)宣傳單.(3)網(wǎng)絡宣傳:進入四川教育學院的bbs和帖吧等,、外聯(lián)部門為這次活動籌集經(jīng)費，與宣傳部門合作邀請更多的同學參加本次活動，并借用活動中能夠用到的有價值的道具用品，并負責妥善保管，聯(lián)系與本次活動有關(guān)的人員及部門。第一篇：在校園進行某商業(yè)品牌推廣活動策劃書活動背景進年來,越來越多的商品走入大學生的生活,、活動目的：將“好好吃”面包品牌推廣進入四川教育學院,、活動名稱：“好好吃”面包品牌推廣活動三、活動時間：xx年12月18日四、活動地點：四川教育學院五、主辦單位：“好好吃”面包品牌公司六、主要對象：四川教育學院學生七、活動分工：活動前項目部門主要著手此次活動的整個策劃過程，由策劃人完成詳細的策劃書的書寫工作,做好各個部門活動的安排。宣傳部門(1)海報宣傳：征召兩名具有較強繪畫能力和書法能力的學生作為宣傳人員,宣傳人員必在第一時間制出海報與同學們見面，以確保宣傳的時效性。組織部門由組織人員安排好進行活動的會場布置人員及統(tǒng)計學生反饋問題的人員。組織部門持好現(xiàn)場紀律，安排好管理人員。組織部門負責材料的整理及收藏，統(tǒng)計學生的反饋問題并寫總結(jié)。八、活動細則：文明宣傳，保證現(xiàn)場秩序；要求工作人員一定要到場，而且要提前到場。活動宣傳所需材料:氣球,彩帶,彩紙等,預計15元左右,話筒租用預計50元左右,共計65元左右。面包試嘗品和網(wǎng)絡宣傳可由公司負責,、活動效果預測：可在四川教育學院內(nèi)擴大“好好吃”面包品牌的影響力,在校園內(nèi)提高其知名度和重購買力策劃人:古小月xx年12月17日第二篇：可口可樂品牌校園推廣策劃書《網(wǎng)絡營銷》課程期末設計題目網(wǎng)絡營銷課程設計可口可樂在昆明高校的推廣方案 學 院 工商管理學院 姓名電子商務1班 班 級郭方學號084120250 / 8可口可樂在昆明五華區(qū)各大高校推廣方案名稱：“可口可樂”在云南省昆明五華區(qū)5高校推廣方案 策劃單位：云南師范大學商學院電子商務一班活動地點：云南師范大學商學院 昆明理工大學津橋?qū)W院 昆明醫(yī)學院海源學院 云南經(jīng)濟職業(yè)管理學院 骨傷科高職?？茖W院 策劃人：郭方 撰稿人：郭方完成日期：2011年6月28日星期二一．前言《2011中國飲料市場趨勢觀察研究預測報告》中數(shù)據(jù)表明：，%； 2009年111月，%，比軟飲料總體平均增長率低了近14個百分點。《2011中國飲料市場趨勢觀察研究預測報告》預測：未來幾年將是軟飲料行業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)重構(gòu)時期，功能飲料、果汁飲料、茶飲料等健康飲料將形成新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主體?？煽诳蓸肥且粋€聞名世界的百年企業(yè)，從誕生之日起，就不斷在世界市場中創(chuàng)造著一個又一個的奇跡。改革開放二十多年來，可口可樂在中國市場也有了巨大的發(fā)展，為中國的社會進步和人民生活水平的提高做出了自己應有的貢獻。二．市場競爭態(tài)勢（一）市場分析大學生是可口可樂的重要消費群體?？煽诳蓸罚ㄓ⑽拿Q：CocaCola，也稱Coke），是由美國可口可樂公司出品的一種含有咖啡因的碳酸飲料。目前可口可樂在世界各地市場皆處領(lǐng)導地位，其銷量遠遠超越其主要競爭對手百事可樂，被列入吉尼斯世界紀錄。2011年2月14日，據(jù)英國《每日郵報》報道，“美國生活”網(wǎng)站刊登了亞特蘭大藥店老板雅各布提供的可口可樂的原始配方。而在全球飲料行業(yè)前兩大飲料排行中可口可樂赫然占了兩位（可口可樂第一，百事可口第二）?？煽诳蓸芬呀?jīng)由一家碳酸飲料公司發(fā)展為全方位飲料公司，不僅繼續(xù)加強可口可樂碳酸飲料的宣傳，更是加大力度向非碳酸飲料行業(yè)進軍，針對各年齡層開發(fā)出一系列果味汽水飲料、茶飲料、礦泉水。由于可口可樂的形象定位是“激情，時尚，快樂”，所以消費者定位在積極向上、接受能力強、青春活力、追求時尚激情的年輕人，而大學生是最符合定位的群體。可口可樂口感清爽、包裝時尚、價格適宜，因其獨特的口味和大眾化的價格擁有了大批的忠實者、擁護者。主要是身邊朋友的推薦，或是看到大家都在喝而產(chǎn)生的沖動型購買。明星效應。學生中有很大一部分喜歡游戲或者學習電腦軟件，這部分人對著電腦就不愿意離開，很多時候會選擇可口可樂這種具有刺激性的飲料來提神。主要看重飲料的功能。從目前的飲料市場來看，在碳酸飲料領(lǐng)域，主要有百事、非常可樂這兩大強勁對手與之抗衡；在非碳