品牌推廣策劃書-展示頁
2024-10-21 08:32本頁面
【正文】 區(qū)鼎盛食品有限公司是一家專業(yè)從事研究、生產(chǎn)休閑食品的民營企業(yè)，創(chuàng)建于2008年，經(jīng)過多年的不懈努力，現(xiàn)已擁有管理、研發(fā)、生產(chǎn)等各類型專業(yè)管理、技術(shù)骨干30多人?？傆姓f不完的話，喝不完的酒。想當(dāng)年在學(xué)校，經(jīng)常三五個(gè)同學(xué)在一起喝酒的時(shí)候一定要買幾包鳳爪吃的。算下大概也有一年多的時(shí)間沒有吃過啦！昨晚很碰巧去了個(gè)朋友家，他因辦理暫緩就業(yè)的事回了湛江母校——廣東海洋大學(xué)。第一篇：品牌推廣策劃書“食神鳳爪”品牌推廣策劃書前言聽到這個(gè)名字，在湛江讀書的同學(xué)們都不會(huì)陌生的,湛江的一種很出名的小吃，遍布湛江的大學(xué)、酒吧、商店、超市，想想口水都流出來。因?yàn)槭抢洳厥称?，除了湛江地區(qū)在外面基本上買不到的，所以是一種稀有休閑美食。在他家冰箱剛好有兩包，得知是剛剛從湛江帶過來啦！馬上二話不說，拆開來吃啦！那水晶鳳爪味道就是不錯(cuò)，可惜沒有青島2000。那時(shí)候多好玩，想喝酒的時(shí)候總有那么多好友可以聚在一起開懷暢飲。離開校園后，現(xiàn)在工作都沒有那種喝酒的感覺！所以，一包“食神牌”水晶鳳爪，包含了多少對(duì)青春、友情以及大學(xué)生活的憶，呵呵。同時(shí)公司擁有7000多平方米的花園式生產(chǎn)廠區(qū)，廠房占地面積近3000平方米，生產(chǎn)車間全部采用封閉式無菌車間，擁有全國一流的加工、生產(chǎn)、消毒、包裝、倉儲(chǔ)設(shè)備。并在2007年在行內(nèi)率先取得QS認(rèn)證，也多次得到上級(jí)主管部門領(lǐng)導(dǎo)的高度贊揚(yáng)，同時(shí)為進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化管理，公司在2009年11正式啟動(dòng)ISO22000綜合管理體系的升級(jí)。經(jīng)過多年的市場檢驗(yàn)和培養(yǎng)，“食神”鳳爪已經(jīng)成為聞名的湛江特產(chǎn)和著名的休閑食品品牌。展望未來五年，公司將圍繞著“品質(zhì)先行，服務(wù)立足”的管理理念，通過體制管理的強(qiáng)化及人才優(yōu)化組合，打造“食神”國內(nèi)知名品牌形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)值及規(guī)模的快速增長！一． ，是湛江地區(qū)銷量最大、堪稱一絕的地方特產(chǎn)，這種口感、口味絕佳的泡鳳爪是以雞爪、為原料,采用獨(dú)特工藝及原料秘方泡制而成,以其脆嫩爽口、鮮香誘人、回味無窮的獨(dú)特風(fēng)味征服了所有吃過的人,脆嫩爽口，鮮香不膩，肉質(zhì)晶瑩剔透、骨脆肉香、余味無窮的獨(dú)特風(fēng)味征服了所有吃過的人，是一款非常精美的休閑美食，在食用時(shí)外加一杯冰凍啤酒，將令你回味不已！!，如果能抓住機(jī)遇，可以很好的占領(lǐng)各地的市場。，建立品牌形象，創(chuàng)造更高收益3．產(chǎn)品SWOT分析S 優(yōu)勢：目前在中山地區(qū)還沒打開市場，并且品牌混雜。如果能鋪開中山市場， 劣勢：產(chǎn)品還比較單一，技術(shù)開發(fā)和研究還不是很成熟，除了湛江地區(qū)，其他地區(qū)人們對(duì)食神鳳爪還沒有一個(gè)認(rèn)識(shí)。O 機(jī)會(huì)：自2008年創(chuàng)建以來，廣受湛江市民喜好，于2011年8月12日，參加湛江市首屆“最具市場公信力品牌”榮譽(yù)頒獎(jiǎng)大會(huì)，“食神”品牌榮獲湛江市“最具公信力品牌”獎(jiǎng)。本品在價(jià)格和通路利潤方面比競品優(yōu)勝多少？）我們的產(chǎn)品相對(duì)競品的諸多好處之中有什么特別優(yōu)勢（產(chǎn)品的核心利益）4）最后得出結(jié)論：我們有充分理由打開這個(gè)市場四．鳳爪銷售市場分析1）銷售此類產(chǎn)品的品牌企業(yè)2）銷售在前三位的該類產(chǎn)品品牌3）主要品牌的優(yōu)劣勢比較4）主要該類產(chǎn)品銷售政策優(yōu)劣勢比較5）影響該類產(chǎn)品銷售的主要因素6）增加該類產(chǎn)品的銷售量有哪些7）該類產(chǎn)品，市場的發(fā)展趨勢第二篇：品牌推廣策劃書范本品牌推廣策劃書范本共和國際化妝品策劃書范本 化妝品市場特征分析 化妝品渠道分析 大眾消費(fèi)群體 特殊消費(fèi)群體 化妝品產(chǎn)品形態(tài) 化妝品營銷渠道策略六、合作內(nèi)容品牌概念提取及定位。品牌的核心價(jià)值主張。(2)市場分析(3)市場定位 制定促銷綱要(1)促銷任務(wù)(2)促銷目標(biāo)(3)促銷對(duì)象分析(4)促銷投入經(jīng)費(fèi)七、化妝品形象設(shè)計(jì)：(1)品牌標(biāo)志及VI設(shè)計(jì)A基本要素系統(tǒng)(含標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色,標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范等12項(xiàng))B應(yīng)用要素系統(tǒng)(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設(shè)計(jì)(1)包裝設(shè)計(jì)(包裝瓶設(shè)計(jì),絲印設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),包裝內(nèi)說明書設(shè)計(jì))(2)商業(yè)攝影(5張)(3)產(chǎn)品手冊(cè)設(shè)計(jì)(4)招商手冊(cè)設(shè)計(jì)(5)終端設(shè)計(jì)(6)宣傳單頁設(shè)計(jì)(7)海報(bào)設(shè)計(jì)八、化妝品品牌整合推廣規(guī)劃： 品牌策略(1)市場策略建議包括市場競爭優(yōu)勢、市場機(jī)會(huì)利用、市場占領(lǐng)/擴(kuò)張(2)廣告策略包括廣告切入點(diǎn)、廣告執(zhí)行區(qū)域八、化妝品招商體系建立 1)化妝品招商設(shè)計(jì)產(chǎn)品招商規(guī)劃、招商廣告設(shè)計(jì)、參展方案、交易會(huì)軟文撰寫新品上市會(huì)暨招商會(huì)規(guī)劃設(shè)計(jì) 2)化妝品招商管理招商培訓(xùn)計(jì)劃代理商培訓(xùn)計(jì)劃招商合同,表格及單
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