海爾品牌建設(shè)新思路(ppt-66)-展示頁(yè)
2024-10-28 18:56本頁(yè)面
【正文】 ，JVC，菲利浦 手機(jī)品牌：愛(ài)立信 T68 日常愛(ài)好：泡吧，唱歌，逛街 最喜歡的品牌：Pepsi，SONY 原因： 時(shí)尚 代表最新的潮流，有設(shè)計(jì)感 科技含量高，永遠(yuǎn)超乎想象,“真正的國(guó)際品牌要能牽著你的手走，不是跟著你走。 大氣，才最終贏得人心。 面對(duì)龐大、官僚、不親切的指責(zé)，IBM沒(méi)有扮出諂媚的面孔去一味討好，而是巧妙的樹(shù)立了大而親切的形象，使得人在敢于接近的同時(shí)，沒(méi)有失去對(duì)巨人的依賴感和安全感。,國(guó)際性參照 – 命題3: 企業(yè)與人類社會(huì),IBM品牌主張： SOLUTION OF A SMALL PLANET (小小圜球的解決之道) 親和不是偉大，權(quán)威才是。 Siemens定義人的想法，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。Siemens相信“以創(chuàng)見(jiàn)塑造未來(lái)” (Shape the Future with Innovation)。DigitAll 將信息、溝通和娛樂(lè)融合在單一的、簡(jiǎn)單的設(shè)備之中?！袄硐胫髁x”和“創(chuàng)新精神”是領(lǐng)導(dǎo)品牌必不可少的氣質(zhì),什么是“世界級(jí)一流品牌”？ 傳播角度,世界級(jí)一流品牌的定位和傳播， 往往圍繞宣導(dǎo) 企業(yè)愿景展開(kāi)。” William E. Boeing,啟示,品牌是企業(yè)核心價(jià)值觀和競(jìng)爭(zhēng)力的外部表征 品牌的建設(shè)，首先要與海爾企業(yè)內(nèi)部的核心理念和企業(yè)文化相結(jié)合。,固本與求新,保有核心 刺激進(jìn)步,杰出企業(yè)往往執(zhí)著于保持和鞏固企業(yè)的核心價(jià)值和理想 杰出企業(yè)同時(shí)主動(dòng)求新求變，并以此強(qiáng)力推進(jìn)企業(yè)的進(jìn)步和創(chuàng)新 進(jìn)步和創(chuàng)新要求企業(yè)志存高遠(yuǎn)，敢于面對(duì)挑戰(zhàn)、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，并以永不滿足的態(tài)度追求更好,固本與求新,范例：波音的創(chuàng)新精神 “每個(gè)人都應(yīng)當(dāng)以一種 ‘凡事皆可 為’的態(tài)度抓住每一個(gè)新奇的想法。 追求技術(shù)和制造上的蓬勃發(fā)展，致力于日本的重建以及本國(guó)文化的提升。海爾品牌建設(shè)新思路,關(guān)于海爾集團(tuán)品牌建設(shè)的十個(gè)立論,致：海爾集團(tuán)廣告部 精信廣告公司(北京) 2002年9月10日,精信與海爾集團(tuán)的合作前景,成為海爾集團(tuán)品牌傳播領(lǐng)域內(nèi)的 長(zhǎng)期策略伙伴 為海爾集團(tuán)品牌建設(shè)提供 扎實(shí)的策劃 為集團(tuán)品牌層面上的傳播提供 全方位的執(zhí)行支援,今天的課題,海爾的品牌推廣和形象策劃存在哪些問(wèn)題？ 海爾在消費(fèi)者心目中的位置如何？ 應(yīng)如何提升海爾的國(guó)際形象？,客戶的要求 ：,今天的提案目的,當(dāng)我們談?wù)摵柶放频慕裉?我們專注于品牌深層次的 問(wèn)題 ， 而非重復(fù)海爾已有的地位和成績(jī),當(dāng)我們談?wù)摵柶放频拿魈?我們力圖提出原發(fā)性的 觀點(diǎn) ， 而非提出不成熟的執(zhí)行方案,我們的思維路向 – 今天的提案內(nèi)容,確立海爾集團(tuán)品牌建設(shè)的最終目標(biāo),尋找品牌現(xiàn)狀與目標(biāo)之間的差距,界定海爾品牌內(nèi)核的主要元素,構(gòu)建海爾品牌策略的框架性架構(gòu),以此發(fā)現(xiàn)品牌策劃的切入點(diǎn),關(guān) 于 海 爾 品 牌 建 設(shè) 的 十 個(gè) 立 論,海爾品牌建設(shè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo),第一部份,海爾是什么？,海爾是中國(guó)首屈一指的家電品牌,海爾是中國(guó)民族品牌的標(biāo)榜和希望,海爾是中國(guó)冰箱、空調(diào)等家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,海爾是快速擴(kuò)張的跨行業(yè)、多元化品牌,海爾是走出國(guó)門，并在世界范圍內(nèi)取得成功的 國(guó)際化品牌,海爾是擁有“質(zhì)量”、“服務(wù)”等核心價(jià)值的成熟品牌,海爾是什么？ 精信企業(yè)品牌階梯模型,企業(yè)品牌具備什么層次的“公眾身份”？,符合行業(yè)基本要求,在某一通用領(lǐng)域的專家形象,合乎道德規(guī)范和公眾利益,富創(chuàng)新精神、想象力和責(zé)任感,企 業(yè) 公 眾 形 象 階 梯,？,海爾不是什么？,今天的海爾，還不是一個(gè) 世界級(jí)一流品牌,策略立論一,讓我們首先具備一個(gè)國(guó)際性的視野！,什么是“世界級(jí)一流品牌”？ 企業(yè)角度,世界級(jí)一流品牌后面的企業(yè)， 往往是持久常勝 和具備遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè),國(guó)際性參照: “BUILD TO LAST”,尋求企業(yè)持久常勝的秘決,研究現(xiàn)代商業(yè)史中最成功、最持久的“遠(yuǎn)見(jiàn)型”企業(yè)共通的成功之道： 一、穩(wěn)健踏實(shí)的自 身建設(shè) 二、務(wù)實(shí)的“理想 主義” 三、核心價(jià)值體系 四、固本與求新,務(wù)實(shí)的“理想主義”,超
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1